Hız artık Google Arama ve Ads için bir açılış sayfası faktörü

Addy Osmani
Addy Osmani
Ilya Grigorik

Gerçek kullanıcılar mobilde yavaş bir deneyim yaşadığında, aradıklarını bulma veya sizden gelecekte ürün satın alma olasılıkları çok daha düşüktür. Birçok site için bu, özellikle de bir mobil sayfanın 3 saniyeden uzun sürede yüklenmesi durumunda ziyaretlerin yarısından fazlası terk edildiğinde çok büyük bir fırsatın kaçırılması anlamına gelir.

Geçen hafta Google Arama ve Ads ekipleri, web'de kullanıcı deneyimini iyileştirmeye yardımcı olacak iki yeni hız girişimini duyurdu. Her iki çalışma da site sahiplerinin ve geliştiricilerin kullanıcı odaklı performans metriklerine dikkat etmelerini ve kullanıcı deneyimlerini teşhis edip iyileştirmek için Lighthouse ve PageSpeed Insights gibi araçları ve gerçek dünyadan alan verilerini (ör. Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu) kullanmalarını önermektedir.

Hız artık mobil aramalarda bir sıralama faktörü olarak kullanılıyor

Kullanıcılar sorularının yanıtlarını hızla bulmak ister. Veriler de kullanıcıların sayfalarının ne kadar hızlı yüklendiğini gerçekten önemsediğini gösteriyor. Arama ekibi, hızın 2010'da masaüstü aramaları için bir sıralama sinyali olacağını duyurdu. Bu ay (Temmuz 2018) itibarıyla sayfa hızı, mobil aramalar için de bir sıralama faktörü olacak.

Site üzerinde çalışan bir geliştiriciyseniz hız araçlarımızı kullanarak performansınızı değerlendirmenin tam zamanı. Performansın sayfalarınızın kullanıcı deneyimini nasıl etkilediğini düşünün ve gerçek dünyadan çeşitli kullanıcı odaklı performans metriklerini ölçmeyi düşünün.

Çok fazla JavaScript mi gönderiyorsunuz? Çok fazla mı resim? Resimler ve JavaScript, HTTP Arşivi ve Chrome Kullanıcı Deneyimi Raporu'ndaki verilere göre sayfa yükleme süresini etkileyen sayfa ağırlığına en önemli katkılardır.

Performansı değerlendirmek için şunları kontrol edin:

  • PageSpeed Insights, sitenizi iyileştirmeye yönelik yaygın optimizasyon önerilerinin yanı sıra siteniz için hız alanı verilerini gösteren çevrimiçi bir araçtır.
  • Web sitenizi performans, erişilebilirlik, PWA, SEO ve diğer en iyi uygulamalar açısından nasıl iyileştirebileceğiniz konusunda kişiselleştirilmiş öneriler sağlayan bir laboratuvar aracı olan Lighthouse.

Reklamlar açılış sayfaları için Mobil Hız Puanı

Daha hızlı açılış sayfaları daha iyi YG sağladığında reklam ve hız birbiriyle iç içedir. Ads ekibi geçtiğimiz hafta Google Marketing Live'da yeni mobil hız puanını tanıttı.

1-10 arasındaki mobil hız puanı (10, en hızlı anlamına gelir) gerçek dünyadaki kullanıcı deneyimi verilerini temel alır. Bu puanda, sayfa hızı ve potansiyel dönüşüm oranları arasındaki ilişki de dahil olmak üzere birçok faktör dikkate alınır. Bu puan, mobil cihazlarda hangi açılış sayfalarının mobil cihazlarda hızlı deneyim sağladığını ve hangilerinde biraz çalışma gerektirdiğini hızlı bir şekilde görmenize olanak tanır.

Ayrıca, yakında (30 Ekim 2018) tüm Ads hesapları için zorunlu hale gelecek olan Paralel izleme özelliğini de uygulamanız gerekiyor. Bu geliştirme, açılış sayfalarının daha hızlı bir şekilde yüklenmesine yardımcı olarak ziyaretçi kayıplarını azaltabilir. Paralel izleme, müşterileri doğrudan reklamınızdan nihai URL'nize gönderir. Tıklama ölçümü ise tarayıcının navigator.sendBeacon() yöntemini kullanarak arka planda gerçekleşir.

Kuruluşunuzda hız konusunu tartışmak ve önceliklendirmek için mobil site hızını benzerlerinizle karşılaştırmanıza olanak tanıyan Hız Puanı ve hıza yatırım yapmanın gelir üzerindeki etkisini tahmin etmenizi sağlayan Etki Hesaplayıcı gibi araçları kullanıma sunduk.

Sıradaki adımlar: Ölçme, optimize etme, izleme ve tekrarlama

Optimize edilmiş web deneyimleri daha yüksek kullanıcı etkileşimi, dönüşüm ve YG sağlar. Performans ise hem bir özelliktir hem de bir rekabet avantajıdır.

Hangi araçları ve metrikleri kullanacağınız ya da performansı nasıl değerlendireceğiniz ve iş gerekçesi anlatacağınız araçlar ve ipuçları mı arıyorsunuz? Uygulamalı bir genel bakış için "Hız Araçları Üzerinde Düşünme" kılavuzumuza göz atın.

Hız Araçları infografiği

Hangi araçları ve metrikleri kullanacağınız ya da performansı nasıl değerlendireceğiniz ve iş gerekçesi anlatacağınız araçlar ve ipuçları mı arıyorsunuz? Göz atın

Hız Araçları Nasıl Düşünülebilir? kılavuzunda uygulamalı bir genel bakış bulabilirsiniz. İsterseniz sayfalarınız için varsayılan olarak hızlı bir çerçeve arıyorsanız AMP'ye göz atabilirsiniz.