Google 검색 및 Google Ads에서는 이제 속도가 방문 페이지의 요소입니다.

아디 오스마니
애디 오스마니
일리야 그리고릭

실제 사용자의 모바일 환경이 저하되면 나중에 원하는 제품을 찾거나 구매할 가능성이 훨씬 줄어듭니다. 이는 특히 모바일 페이지가 로드되는 데 3초 넘게 걸리며 방문자의 절반 이상이 이탈하는 경우 많은 사이트에서 엄청난 기회를 놓친 것과 같습니다.

지난주 Google 검색 및 Google Ads팀은 웹에서의 사용자 환경을 개선하기 위한 두 가지 새로운 속도 이니셔티브를 발표했습니다. 두 방법 모두 사이트 소유자와 개발자는 사용자 중심 성능 측정항목에 주의를 기울이고 LighthousePageSpeed Insights와 같은 도구와 실제 필드 데이터(예: Chrome 사용자 환경 보고서 참고)를 사용하여 사용자 환경을 진단하고 개선하는 것이 좋습니다.

이제 모바일 검색의 순위 지정 요소로 속도가 사용됩니다.

사용자는 질문에 대한 답을 빠르게 찾고 싶어 하며, 데이터를 통해 사람들은 페이지 로드 속도에 관심이 있다는 것을 알 수 있습니다. Google 검색팀에서 속도가 2010년에 데스크톱 검색의 순위 신호가 될 것이며 이번 달 (2018년 7월)부터는 페이지 속도가 모바일 검색의 순위 지정 요소가 될 것이라고 발표했습니다.

사이트 관련 개발자라면 지금이 Google의 속도 도구를 사용하여 성능을 평가해 보세요. 성능이 페이지의 사용자 경험에 어떤 영향을 미치는지 생각해 보고, 다양한 실제 사용자 중심 성능 측정항목을 측정해 보세요.

너무 많은 JavaScript를 제공하고 있나요? 이미지가 너무 많나요? 이미지와 JavaScript는 HTTP 보관 파일Chrome 사용자 환경 보고서의 데이터를 기반으로 페이지 로드 시간에 영향을 주는 페이지 크기에 가장 큰 영향을 미치는 요인입니다. Chrome 사용자가 실제 조건에서 경험하는 주요 UX 측정항목에 관한 공개 데이터 세트입니다.

실적을 평가하려면 다음을 확인하세요.

  • PageSpeed Insights: 사이트의 속도 필드 데이터와 이를 개선하기 위한 일반적인 최적화 방법을 보여주는 온라인 도구입니다.
  • Lighthouse: 성능, 접근성, PWA, 검색엔진 최적화, 기타 권장사항 전반에 걸쳐 웹사이트를 개선하는 방법에 관한 맞춤 조언을 제공하는 실험실 도구입니다.

광고 방문 페이지의 모바일 속도 점수

광고와 속도는 밀접하게 관련되어 있으며, 방문 페이지가 빨라지면 ROI가 더 높아집니다. 지난주 Google Marketing Live에서 Google Ads팀은 새로운 모바일 속도 점수를 소개했습니다.

모바일 속도 점수 1~10점 (가장 빠른 10점)은 페이지 속도와 잠재적 전환율 간의 관계를 비롯한 여러 요소를 고려하여 실제 사용자 환경 데이터를 기반으로 합니다. 이 점수를 통해 모바일에서 빠른 환경을 제공하는 모바일 방문 페이지와 추가 작업이 필요한 방문 페이지를 빠르게 확인할 수 있습니다.

또한 병렬 추적도 구현해야 합니다. 이 기능은 곧(2018년 10월 30일) 모든 Google Ads 계정에서 필수가 될 예정입니다. 이 개선사항을 통해 방문 페이지를 더 빠르게 로드하여 방문 손실을 줄일 수 있습니다. 병렬 추적은 브라우저의 navigator.sendBeacon() 메서드를 사용하여 백그라운드에서 클릭 측정이 진행되는 동안 고객을 광고에서 최종 URL로 직접 보냅니다.

조직의 속도에 관해 논의하고 우선순위를 정하는 데 도움이 되도록 모바일 사이트 속도를 동종 앱과 비교할 수 있는 속도 스코어카드 및 속도 투자가 모바일 사이트에 미칠 수 있는 수익 효과를 추정하는 도구인 개선 효과 추정 도구와 같은 도구를 마련했습니다.

다음 단계: 측정, 최적화, 모니터링, 반복

최적화된 웹 환경은 사용자 참여도, 전환수, ROI를 높여줍니다. 성능은 핵심이자 경쟁력입니다.

사용할 도구와 측정항목에 대한 도구와 팁을 찾고 계신가요? 또는 성능을 평가하고 비즈니스 사례를 만드는 방법을 찾고 계신가요? 실습 개요는 '속도 도구를 고려하는 방법' 가이드를 참고하세요.

속도 도구 인포그래픽

사용할 도구와 측정항목에 대한 도구와 팁을 찾고 계신가요? 또는 성능을 평가하고 비즈니스 사례를 만드는 방법을 찾고 계신가요? 다음을 확인하세요.

실습 개요의 속도 도구 고려 방법 가이드를 참고하세요. 또는 페이지를 위한 빠른 속도의 기본 프레임워크를 찾고 있다면 AMP를 살펴보세요.