La velocidad ahora es un factor en las páginas de destino para la Búsqueda de Google y Google Ads

Addy Osmani
Addy Osmani
Ilya Grigorik

Cuando los usuarios reales tienen una experiencia lenta en dispositivos móviles, es mucho menos probable que encuentren lo que buscan o compren en tu empresa en el futuro. Para muchos sitios, esto equivale a una gran oportunidad perdida, en especial cuando se abandonan más de la mitad de los visitantes si una página móvil tarda más de 3 segundos en cargarse.

La semana pasada, los equipos de Búsqueda y Google Ads anunciaron dos nuevas iniciativas de velocidad para mejorar la experiencia del usuario en la Web. En ambas iniciativas, se recomienda que los desarrolladores y propietarios de sitios presten atención a las métricas de rendimiento centradas en el usuario y usen herramientas como Lighthouse y PageSpeed Insights, además de datos de campo reales (p.ej., el Informe sobre la experiencia del usuario en Chrome) para diagnosticar y mejorar las experiencias del usuario.

Ahora, la velocidad se utiliza como un factor de clasificación para las búsquedas en dispositivos móviles

Los usuarios quieren encontrar respuestas a sus preguntas con rapidez, y los datos demuestran que a las personas realmente les importa la rapidez con la que se cargan sus páginas. El equipo de Búsqueda anunció que la velocidad sería un indicador de clasificación para las búsquedas en computadoras de escritorio en 2010 y, desde este mes (julio de 2018), también la velocidad de la página será un factor de clasificación para las búsquedas en dispositivos móviles.

Si eres desarrollador que trabaja en un sitio, este es un buen momento para evaluar tu rendimiento con nuestras herramientas de velocidad. Piensa en cómo el rendimiento afecta la experiencia del usuario de tus páginas y considera medir una variedad de métricas de rendimiento centradas en el usuario reales.

¿Estás enviando demasiado JavaScript? ¿Demasiadas imágenes? Las imágenes y JavaScript son los contribuidores más significativos al peso de la página que afectan el tiempo de carga de la página según los datos del Archivo HTTP y del Informe sobre la experiencia del usuario en Chrome, nuestro conjunto de datos públicos para las métricas clave de UX que experimentan los usuarios de Chrome en condiciones reales.

Para evaluar el rendimiento, verifica lo siguiente:

  • PageSpeed Insights es una herramienta en línea que muestra datos de campo de velocidad para tu sitio, junto con sugerencias de optimizaciones comunes para mejorarlo.
  • Lighthouse es una herramienta de lab que proporciona asesoramiento personalizado sobre cómo mejorar el sitio web a través del rendimiento, la accesibilidad, la AWP, la SEO y otras prácticas recomendadas.

La Puntuación de velocidad en dispositivos móviles para las páginas de destino de los anuncios

La publicidad y la velocidad van de la mano, ya que las páginas de destino más rápidas proporcionan un mejor ROI. La semana pasada, en Google Marketing Live, el equipo de Google Ads presentó la nueva puntuación de velocidad en dispositivos móviles.

La puntuación de velocidad en dispositivos móviles del 1 al 10 (en la que 10 es la más rápida) se basa en datos de la experiencia del usuario en el mundo real y tiene en cuenta muchos factores, incluida la relación entre la velocidad de la página y los porcentajes de conversiones potenciales. Esta puntuación te permite ver rápidamente qué páginas de destino en dispositivos móviles proporcionan una experiencia rápida en dispositivos móviles y cuáles necesitan un poco de trabajo.

También deberías implementar el seguimiento paralelo, que pronto (30 de octubre de 2018) será obligatorio para todas las cuentas de Google Ads. Esta mejora permite cargar las páginas de destino más rápido, lo que puede reducir las visitas perdidas. El seguimiento paralelo envía a los clientes directamente desde tu anuncio a tu URL final mientras la medición de clics se realiza en segundo plano mediante el método navigator.sendBeacon() del navegador.

Para ayudarte a analizar y priorizar la velocidad en tu organización, pusimos a tu disposición herramientas como el Speed Scorecard, que te permite comparar la velocidad del sitio móvil con la de tus apps similares, y la Calculadora de impacto, una herramienta para estimar el impacto que podría tener en los ingresos invertir en tu sitio móvil.

Próximos pasos: Mide, optimiza, supervisa y repite

Las experiencias web optimizadas aumentan la participación de los usuarios, las conversiones y el ROI. El rendimiento es una característica y una ventaja competitiva.

¿Buscas herramientas y sugerencias sobre qué herramientas y métricas usar o cómo evaluar y argumentar a favor del rendimiento? Consulta nuestra guía "Cómo pensar en las herramientas de velocidad" para obtener una descripción general práctica.

Infografía de las herramientas de velocidad

¿Buscas herramientas y sugerencias sobre qué herramientas y métricas usar o cómo evaluar y argumentar a favor del rendimiento? Consulte nuestro

Cómo pensar las herramientas de velocidad para obtener una descripción general práctica. O, si buscas un framework rápido de forma predeterminada para tus páginas, consulta AMP.