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Résumé

AMP aide le Washington Post à augmenter de 23 % le nombre d'utilisateurs connus issus de la recherche sur mobile

Résultats

  • Augmentation de 23% du nombre d'utilisateurs de la recherche pour mobile qui reviennent sous sept jours
  • 88% d'amélioration du temps de chargement du contenu AMP par rapport au Web mobile traditionnel
  • Le Washington Post publie chaque jour plus de 1 000 articles au format AMP HTML

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Utiliser AMP

Avec près de 55% de son trafic provenant d'appareils mobiles, le Washington Post sait qu'il est essentiel pour son succès à long terme d'offrir une expérience de lecture de qualité sur ces appareils.

En particulier, The Post s'efforce d'accélérer le chargement de son contenu mobile, car les données montrent que les utilisateurs quittent un site Web au bout de trois secondes seulement si le contenu ne se charge pas rapidement.

En juin 2015, le Washington Post a rejoint un groupe d'éditeurs et d'entreprises technologiques pour créer le projet AMP (Accelerated Mobile Pages), une nouvelle norme ouverte permettant de publier du contenu qui se charge instantanément, n'importe où sur le Web mobile.

Nous nous engageons à améliorer la vitesse à tous les niveaux", a déclaré David Merrell, responsable produit senior chez The Washington Post. "Si notre site met beaucoup de temps à se charger, peu importe la qualité de notre journalisme, certaines personnes quitteront la page avant d'avoir vu le contenu."

The Post publie chaque jour plus de 1 000 articles sur des pages AMP, et l'entreprise constate déjà des avantages concrets. "Nous avons constaté une moyenne de 400 millisecondes de temps de chargement, soit une amélioration de 88% par rapport à notre site Web mobile traditionnel. Les lecteurs sont ainsi plus enclins à cliquer sur les articles du Washington Post, car ils savent que nos articles se chargent rapidement."

AMP s'est également avéré très efficace pour la fidélisation. Traditionnellement, 51% des utilisateurs de la recherche sur mobile retournent sur le Washington Post dans les 7 jours. Pour les utilisateurs qui lisent des articles publiés sur AMP, ce chiffre passe à 63%.

La prise en main du format AMP a été facile, car il s'appuie sur des technologies Web existantes. Et comme AMP n'est pas un système basé sur des modèles, nous avons pu héberger notre contenu, le personnaliser comme bon nous semble, et intégrer facilement nos outils existants de publicité, d'analyse et d'autres outils professionnels", a déclaré M. Merrell.