Jak działa wyszukiwarka Google (dla początkujących)

Google pozyskuje informacje z wielu różnych źródeł. Są to:

  • strony internetowe,
  • treści przesłane przez użytkowników do Google Moja Firma i Map Google,
  • skany książek,
  • publiczne bazy danych w internecie,
  • wiele innych źródeł.

Tu omawiamy strony internetowe. Tworzenie wyników wyszukiwania ze stron internetowych składa się z 3 etapów:

Skanowanie

Pierwszy krok to zdobycie informacji o tym, jakie strony występują w internecie. Nie ma centralnego rejestru wszystkich stron internetowych, dlatego Google musi nieustannie szukać nowych stron i dodawać je do listy tych, które są już znane. Niektóre strony są znane, bo Google udało się już je odwiedzić. O istnieniu nowych stron Google dowiaduje się, śledząc linki ze znanych stron. Inne strony udaje się znaleźć dzięki listom stron (mapom witryn) przesyłanym przez ich właścicieli. Jeśli korzystasz z zarządzanych usług dostawcy hostingu witryn, takiego jak Wix czy Blogger, może on przekazywać Google informacje o potrzebie przeskanowania zaktualizowanych lub nowo utworzonych przez Ciebie stron.

Gdy Google wykryje adres URL strony, odwiedzi ją, czyli przeskanuje, aby dowiedzieć się, co ona zawiera. Google renderuje stronę i analizuje zarówno tekst, jak i pozostałe treści oraz ogólny układ wizualny, aby ustalić, gdzie powinna się ona pojawiać w wynikach wyszukiwania. Im trafniej zinterpretujemy zawartość Twojej witryny, tym łatwiej będziemy mogli dopasować ją do osób poszukujących treści, które w niej udostępniasz.

Aby skanowanie Twoich stron działało możliwie najlepiej:

  • Sprawdź, czy Google ma dostęp do stron Twojej witryny i czy wyglądają one prawidłowo. Google uzyskuje dostęp do sieci jako anonimowy użytkownik (bez hasła ani innych danych). Google musi też mieć możliwość wyświetlania wszystkich obrazów i innych elementów strony, żeby móc je prawidłowo zinterpretować. Adres URL swojej strony możesz szybko sprawdzić, wpisując go w teście optymalizacji mobilnej.
  • Gdy utworzysz lub zaktualizujesz jedną stronę, możesz przesłać do Google pojedynczy adres URL. Aby za jednym razem poinformować Google o wielu nowych lub zaktualizowanych stronach, użyj mapy witryny.
  • Jeśli chcesz poprosić Google o przeskanowanie tylko jednej strony, powinna to być strona główna. Dla Google strona główna to najważniejsza strona w witrynie. Aby umożliwić pełne skanowanie, dopilnuj, aby Twoja strona główna (i pozostałe strony) zawierała sprawny system nawigacji łączący wszystkie ważne sekcje witryny – ułatwi to użytkownikom (i nam) poruszanie się po niej. W przypadku mniejszych witryn (poniżej 1000 stron) wystarczy poinformować Google tylko o stronie głównej, pod warunkiem że Google może dotrzeć do pozostałych stron, skanując ścieżkę linków, które mają początek na stronie głównej.
  • Połącz linkiem swoją stronę z inną, o której istnieniu Google już wie. Pamiętaj jednak, że linki w reklamach, opłacane w innych witrynach, znalezione w komentarzach, a także linki niezgodne ze wskazówkami Google dla webmasterów, nie są skanowane przez Google.

Indeksowanie

Po znalezieniu strony Google stara się rozpoznać jej tematykę. Taki proces nazywa się indeksowaniem. Google analizuje treści na stronie, kataloguje jej obrazy i filmy oraz próbuje zrozumieć, o czym ona jest. Takie informacje są przechowywane w indeksie Google, czyli w olbrzymiej bazie danych zapisanej na bardzo wielu komputerach.

Aby usprawnić indeksowanie swojej witryny:

  • Twórz krótkie, zrozumiałe tytuły stron.
  • Używaj nagłówków stron, które wskazują ich temat.
  • Staraj się przekazywać treść za pomocą tekstu, a nie obrazów. Co prawda Google potrafi rozpoznawać niektóre obrazy i filmy, ale nie tak dobrze jak tekst. Staraj się, żeby filmyobrazy miały co najmniej tekst alternatywny, a w razie potrzeby także inne atrybuty.

Wyświetlanie wyników (i pozycja w rankingu)

Gdy użytkownik wpisze zapytanie, Google stara się znaleźć najtrafniejszą odpowiedź, sprawdzając swój indeks i biorąc przy tym pod uwagę wiele czynników. Staramy się wybrać odpowiedzi o najwyższej jakości. Uwzględniamy wiele czynników, które pomagają zapewnić jak największą przydatność danej odpowiedzi dla użytkownika – np. lokalizację, język czy typ urządzenia (komputer lub telefon). Dzięki temu zapytanie „naprawa rowerów” powoduje wyświetlenie innych wyników użytkownikowi w Warszawie niż w Hongkongu. Google nie przyjmuje opłat za umieszczanie stron wyżej w rankingu. Określanie pozycji w rankingu odbywa się automatycznie.

Aby strona częściej pojawiała się w wynikach wyszukiwania i miała lepszą pozycję w rankingu:

Jeszcze dłuższa wersja

Chcesz dowiedzieć się więcej o działaniu wyszukiwarki Google? Przeczytaj artykuł Jak działa wyszukiwarka Google – przewodnik dla zaawansowanych.