Datos estructurados de la organización (Organization)

Panel de conocimiento del comercio en los resultados de la Búsqueda de Google

Puedes usar los datos estructurados de la organización para informar a Google sobre los detalles administrativos de tu organización, como el logotipo, la dirección, la información de contacto y los identificadores de la empresa. Google puede usar este lenguaje de marcado en paneles de conocimiento y otros elementos visuales (como la atribución), lo que ayuda a los usuarios a encontrar más fácilmente los detalles de tu organización en la Búsqueda de Google.

Cómo agregar datos estructurados

Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido. Si aún no estás familiarizado con los datos estructurados, obtén más información sobre su funcionamiento.

A continuación, presentamos una descripción general para aprender a compilar, probar y actualizar datos estructurados.

  1. Agrega todas las propiedades recomendadas que se apliquen a tu página web. No hay propiedades obligatorias, puedes agrega todas aquellas que se aplican a tu contenido. Según el formato que uses, obtén información sobre las ubicaciones donde puedes insertar datos estructurados en la página.
  2. Sigue los lineamientos.
  3. Valida tu código con la Prueba de resultados enriquecidos y corrige cualquier error crítico. Procura también corregir los problemas no críticos que puedan marcarse en la herramienta, ya que pueden ayudar a mejorar la calidad de los datos estructurados (sin embargo, esto no es necesario para que se muestren los resultados enriquecidos).
  4. Implementa algunas páginas que incluyan tus datos estructurados y utiliza la Herramienta de inspección de URLs para probar el modo en el que Google ve la página. Asegúrate de que Google pueda acceder a la página y que no esté bloqueada por un archivo robots.txt, una etiqueta noindex ni requisitos de acceso. Si la página se ve bien, puedes pedirle a Google que vuelva a rastrear tus URLs.
  5. Para mantener informado a Google sobre los cambios futuros, te recomendamos que envíes un mapa del sitio. Puedes automatizar este proceso con la API de Search Console Sitemap.

Ejemplo

Aquí hay un ejemplo de información sobre la organización en código JSON-LD.


<html>
  <head>
    <title>About Us</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context": "https://schema.org",
      "@type": "Organization",
      "image": "https://www.example.com/example_image.jpg",
      "url": "https://www.example.com",
      "sameAs": ["https://example.net/profile/example1234", "https://example.org/example1234"],
      "logo": "https://www.example.com/images/logo.png",
      "name": "Example Corporation",
      "description": "The example corporation is well-known for producing high-quality widgets",
      "email": "contact@example.com",
      "telephone": "+47-99-999-9999",
      "address": {
        "@type": "PostalAddress",
        "streetAddress": "Rue Improbable 99",
        "addressLocality": "Paris",
        "addressCountry": "FR",
        "addressRegion": "Ile-de-France",
        "postalCode": "75001"
      },
      "vatID": "FR12345678901",
      "iso6523Code": "0199:724500PMK2A2M1SQQ228"
    }
    </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

Lineamientos

Debes seguir estos lineamientos para habilitar los datos estructurados y que estos sean aptos para mostrarse en los resultados de la Búsqueda de Google.

Lineamientos técnicos

Te recomendamos que coloques esta información en tu página principal o en una sola página que describa a tu organización, por ejemplo, la página Acerca de nosotros. No es necesario que la incluyas en todas las páginas de tu sitio.

Recomendamos usar el subtipo de schema.org más específico de Organization que coincida con tu organización. Por ejemplo, si tienes un sitio de comercio electrónico, te sugerimos usar el subtipo OnlineStore en lugar de OnlineBusiness. Si tu sitio es sobre una empresa local, por ejemplo, un restaurante o una tienda física, te recomendamos que proporciones tus detalles administrativos con el subtipo más específico de LocalBusiness y seguir los campos obligatorios y los recomendados para las empresas locales, además de los campos recomendados en esta guía.

Definiciones de tipos de datos estructurados

Google reconoce las siguientes propiedades de una Organization. Para ayudar a Google a comprender mejor tu página web, incluye tantas propiedades recomendadas que se apliquen a ella como sea posible. No hay propiedades obligatorias, puedes agregar todas aquellas que se aplican a tu organización.

Propiedades recomendadas
name

Text

El nombre de tu organización. Usa los mismos valores de name y alternateName que usas para el nombre del sitio.

alternateName

Text

Otro nombre común que recibe tu organización, si corresponde.

legalName

Text

Es el nombre legal registrado de tu Organization, si corresponde y es diferente de la propiedad de name.

description

Text

Una descripción detallada de tu organización, si corresponde.

logo

URL o ImageObject

Corresponde a un logotipo que representa a tu organización. Agregar esta propiedad puede ayudar a Google a comprender mejor qué logotipo quieres mostrar, por ejemplo, en los resultados de la búsqueda y los paneles de conocimiento.

Lineamientos sobre las imágenes:

  • La imagen debe tener una dimensión mínima de 112 x 112 px.
  • La URL de la imagen se debe poder indexar y rastrear.
  • El formato de archivo de imagen debe ser compatible con Google Imágenes.
  • Asegúrate de que la imagen se vea como quieres que se vea sobre un fondo completamente blanco (por ejemplo, si el logotipo es principalmente blanco o gris, puede no verse como quieres cuando se muestre en un fondo blanco).

Si usas el tipo ImageObject, asegúrate de que tenga una propiedad contentUrl o url válida que siga los mismos lineamientos que un tipo URL.

url

URL

Es la URL del sitio web de tu organización, si corresponde. Esto ayuda a que Google pueda identificar tu organización de manera única.

sameAs

URL

La URL de una página en otro sitio web con información adicional sobre tu organización, si corresponde. Por ejemplo, una URL a la página de perfil de tu organización en una red social o un sitio de opiniones. Puedes proporcionar varias URLs sameAs.

address

PostalAddress

La dirección (física o de correo) de su organización, si tiene una. Incluye todas las propiedades que correspondan a tu país. Cuantas más propiedades indiques, mayor será la calidad del resultado para los usuarios. Puedes proporcionar varias direcciones si tienes una ubicación en varias ciudades, estados o países. Por ejemplo:

"address": [{
  "@type": "PostalAddress",
  "streetAddress": "999 W Example St Suite 99 Unit 9",
  "addressLocality": "New York",
  "addressRegion": "NY",
  "postalCode": "10019",
  "addressCountry": "US"
},{
  "streetAddress": "999 Rue due exemple",
  "addressLocality": "Paris",
  "postalCode": "75001",
  "addressCountry": "FR"
}]
address.streetAddress

Text

La dirección completa de tu dirección postal.

address.addressLocality

Text

La ciudad de tu dirección postal.

address.addressRegion

Text

Región de su dirección postal, si corresponde. Por ejemplo, un estado.

address.postalCode

Text

El código postal de tu dirección.

address.addressCountry

Text

Indica el país de tu dirección postal con el código de país ISO 3166-1 alpha-2 de dos letras.

contactPoint

ContactPoint

La mejor manera en que un usuario se pueda comunicar con tu empresa. Incluye todos los métodos de asistencia disponibles para los usuarios según las prácticas recomendadas de Google. Por ejemplo:

"contactPoint": {
  "@type": "ContactPoint",
  "telephone": "+9-999-999-9999",
  "email": "contact@example.com"
}
contactPoint.telephone

Text

Número de teléfono para comunicarse con tu empresa, si corresponde.

contactPoint.email

Text

La dirección de correo electrónico para contactarse con tu empresa, si corresponde.

numberOfEmployees

QuantitativeValue

Indica la cantidad de empleados de tu Organization, si corresponde.

Ejemplo con una cantidad específica de empleados:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "value": 2056
  }
} 

Ejemplo con la cantidad de empleados en un rango:

"numberOfEmployees": {
  "@type": "QuantitativeValue",
  "minValue": 100,
  "maxValue": 999
} 

foundingDate

Date

Es la fecha en la que se fundó tu Organization en el formato de fecha ISO 8601, si corresponde.

iso6523Code

Text

El identificador ISO 6523 de tu organización, si corresponde. La primera parte de un identificador ISO 6523 es un ICD (Designador de Código Internacional) que define qué esquema de identificación se usa. La segunda parte es el identificador real. Recomendamos separar el ICD y el identificador con dos puntos (U+003A). Entre los valores de ICD comunes, se incluyen los siguientes:

  • 0060: Sistema Universal de Numeración (DUNS) de Datos de Dun & Bradstreet
  • 0088: Número de ubicación global de GS1 (GLN)
  • 0199: Identificador de entidad legal (LEI)
duns

Text

El número DUNS de Dun & Bradstreet para identificar tu Organization, si corresponde. En su lugar, te recomendamos que uses el campo iso6523Code con el prefijo 0060:.

leiCode

Text

El identificador de tu Organization, como se define en ISO 17442, si corresponde. Te recomendamos que uses el campo iso6523Code con el prefijo 0199: en su lugar.

naics

Text

El código del Sistema de Clasificación de Industrias de América del Norte (NAICS) para tu Organization, si corresponde.

globalLocationNumber

Text

El número de ubicación global de GS1 que identifica la ubicación de tu Organization, si corresponde.

vatID

Text

El código de IVA (Impuesto sobre el valor agregado) asociado con tu Organization, si corresponde a tu país y empresa. Este es un indicador de confianza importante para los usuarios (por ejemplo, pueden buscar tu empresa en registros públicos de IVA).

taxID

Text

El ID fiscal asociado con tu Organization, si corresponde. Asegúrate de que taxID coincida con el país que proporcionaste en el campo address.

Solución de problemas

Si tienes problemas para implementar o depurar datos estructurados, te brindamos algunos recursos que podrían resultarte útiles.