Wskazówki dla webmasterów

Stosując się do ogólnych wskazówek, ułatwisz Google znalezienie i zindeksowanie Twojej witryny oraz ustalenie jej pozycji w rankingu.

Zalecamy dokładne przeczytanie wskazówek dotyczących jakości. Opisujemy w nich niektóre niedozwolone praktyki mogące doprowadzić do całkowitego usunięcia witryny z indeksu Google lub spowodować nałożenie (ręcznie lub przez algorytm) kary za spamowanie. Jeśli wobec Twojej witryny zostały podjęte działania antyspamowe, witryna może przestać wyświetlać się w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce Google i w innych witrynach partnerskich Google.

Wskazówki ogólne

Ułatw Google znalezienie Twoich stron

  • Upewnij się, że do wszystkich stron w witrynie prowadzą linki z innych stron, które można znaleźć. Link odsyłający powinien zawierać tekst lub – w przypadku obrazów – atrybut alt odnoszący się do strony docelowej. Linki możliwe do zindeksowania to takie, które są zdefiniowane tagami <a> i atrybutem href.
  • Prześlij plik mapy witryny z linkami do ważnych stron w witrynie. Udostępnij również stronę z listą linków do tych stron w postaci czytelnej dla człowieka (czasem nazywaną indeksem witryny lub stroną mapy witryny).
  • Ogranicz liczbę linków na stronie do maksymalnie kilku tysięcy.
  • Sprawdź, czy serwer WWW prawidłowo obsługuje nagłówek HTTP If-Modified-Since. Dzięki temu będzie mógł poinformować Google, czy treść witryny zmieniła się od czasu jej ostatniego zindeksowania. Pozwala to zmniejszyć obciążenie łącza.
  • Zarządzaj indeksowaniem za pomocą pliku robots.txt na serwerze internetowym, zapobiegając indeksowaniu nieskończonych przestrzeni, jakimi są strony wyników wyszukiwania. Dbaj o aktualność pliku robots.txt. Dowiedz się, jak zarządzać indeksowaniem za pomocą pliku robots.txt. Przetestuj zasięg i składnię pliku robots.txt za pomocą Testera pliku robots.txt.

Aby ułatwić Google znalezienie Twojej witryny:

Ułatw Google zrozumienie zawartości Twoich stron

  • Witryna powinna być bogata w przydatne treści, a strony powinny być przejrzyste i dokładne.
  • Pomyśl, jakich słów użyliby użytkownicy, żeby znaleźć Twoją stronę. Upewnij się, że występują one w treści witryny.
  • Elementy <title> i atrybuty alt powinny być opisowe, konkretne i dokładne.
  • Zaprojektuj witrynę tak, aby uzyskać wyraźną pojęciową hierarchię stron.
  • Zapoznaj się z zalecanymi sprawdzonymi metodami postępowania z obrazami, filmamiuporządkowanymi danymi.
  • Jeśli korzystasz z systemu zarządzania treścią (np. Wix lub WordPress), sprawdź, czy tworzy on strony i linki, które mogą być indeksowane przez wyszukiwarki.
  • Aby ułatwić Google dokładne zrozumienie zawartości witryny, zezwól na zindeksowanie wszystkich jej zasobów, które znacznie wpływają na renderowanie stron, w tym plików CSS i JavaScript istotnych dla właściwej interpretacji stron. System indeksowania Google renderuje strony internetowe tak, jak widziałby je użytkownik, uwzględniając też obrazy, pliki CSS i JavaScript. Aby zobaczyć zasoby stron, których Googlebot nie może indeksować, skorzystaj z narzędzia do sprawdzania adresów URL. Aby debugować instrukcje w pliku robots.txt, użyj narzędzia Tester pliku robots.txt.
  • Zezwól robotom wyszukiwarek na indeksowanie witryny bez identyfikatorów sesji czy parametrów URL służących do śledzenia ich drogi w witrynie. Techniki te są przydatne w śledzeniu zachowania użytkowników, ale sposób działania robotów jest zupełnie inny. Korzystanie z tych technik może doprowadzić do niepełnego zindeksowania witryny. Zazwyczaj roboty nie są w stanie pominąć adresów URL, które wyglądają inaczej, ale w rzeczywistości prowadzą do tej samej strony.
  • Ważne treści powinny być domyślnie widoczne w witrynie. Google może indeksować zasoby HTML ukryte w elementach nawigacyjnych, takich jak karty czy sekcje rozwijane. Uważamy jednak, że dostępność takich treści dla użytkowników jest nieco ograniczona, więc proponujemy umieszczenie najważniejszych informacji w domyślnym widoku strony.
  • Upewnij się, że linki do reklam nie wpływają na pozycję stron w wyszukiwarkach. Możesz np. zablokować te linki dla robota za pomocą pliku robots.txt albo atrybutu rel="nofollow" lub rel="sponsored".

Ułatw użytkownikom korzystanie z Twoich stron

  • Istotne nazwy, treści i linki powinny być zapisane zwykłym tekstem, a nie za pomocą elementów graficznych. Jeśli musisz używać obrazów w zawartości tekstowej, użyj atrybutu alt z kilkoma słowami opisu.
  • Wszystkie linki muszą prowadzić do aktywnych stron internetowych. Używaj prawidłowego kodu HTML.
  • Zoptymalizuj czas wczytywania stron. Szybko działające witryny są atrakcyjne dla użytkowników i podnoszą ogólną jakość korzystania z internetu (szczególnie w przypadku użytkowników z wolnym połączeniem internetowym). Google zaleca przetestowanie wydajności strony za pomocą takich narzędzi jak PageSpeed Insights oraz Webpagetest.org.
  • Projektując witrynę, weź pod uwagę wszystkie rodzaje i rozmiary urządzeń, w tym komputery, tablety i smartfony. Przeprowadź test optymalizacji mobilnej, aby sprawdzić, jak strony działają na urządzeniach mobilnych, i dowiedzieć się, co warto poprawić.
  • Upewnij się, że witryna wyświetla się prawidłowo w różnych przeglądarkach.
  • W miarę możliwości zabezpiecz połączenia witryny, korzystając z protokołu HTTPS. Szyfrowanie interakcji użytkownika z witryną to sprawdzona metoda komunikacji w internecie.
  • Sprawdź, czy strony są przydatne dla użytkowników z wadami wzroku, np. testując łatwość obsługi z użyciem czytnika ekranu.

Wskazówki dotyczące jakości

Te wskazówki dotyczą najczęstszych form manipulacji. Google może reagować negatywnie również na inne niedozwolone praktyki. Jeśli na tej stronie nie opisaliśmy jakiejś techniki, która opiera się na oszustwie, nie oznacza to, że ją akceptujemy. Witryny, których właściciele przestrzegają podstawowych zasad, zapewniają użytkownikom lepsze wrażenia i mają wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania niż witryny, których właściciele starają się wyszukać luki i stosować sztuczki.

Jeśli Twoim zdaniem jakaś witryna nie stosuje wskazówek Google dotyczących jakości, prześlij nam raport na temat spamu. Google preferuje tworzenie skalowalnych i zautomatyzowanych rozwiązań. Twój raport wykorzystamy do dalszego ulepszania naszych systemów wykrywania spamu.

Podstawowe zasady

  • Twórz strony z myślą o użytkownikach, a nie wyszukiwarkach.
  • Nie wprowadzaj użytkowników w błąd.
  • Nie stosuj sztuczek, które mają poprawić pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Zastanów się, czy możesz bez oporów opisać swoje działania autorom konkurencyjnej witryny bądź pracownikowi Google, lub odpowiedz sobie na pytanie „Czy moje działania są z korzyścią dla użytkowników? Czy podjąłbym takie działania, gdyby wyszukiwarki nie istniały?”
  • Zastanów się, co czyni Twoją witrynę wyjątkową, wartościową lub dzięki czemu jest ona atrakcyjna dla użytkowników. Zaprojektuj swoją witrynę w taki sposób, aby wyróżniała się wśród innych podobnych witryn.

Szczegółowe zasady

Unikaj tych technik:

Stosuj sprawdzone metody:

Jeśli witryna narusza te zasady, Google może podjąć względem niej ręczne działania. Po rozwiązaniu problemu możesz przesłać prośbę o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia.