維護網站的搜尋引擎最佳化 (SEO) 成效

如果您的網站已顯示在 Google 服務中,而您也熟悉搜尋引擎最佳化 (SEO) 基礎知識,那麼有許多做法可以改善網站在 Google 服務中的呈現方式。管理和維護網站時,您可能會遇到更多影響 Google 搜尋的獨特情境。本指南將說明更深入的搜尋引擎最佳化 (SEO) 作業,例如準備遷移網站,或管理多語言版本網站。

控管 Google 檢索網站及建立網站索引的方式

請參閱我們的指南,瞭解 Google 搜尋運作方式;如果您並未充分理解 Google 檢索/建立索引/傳回搜尋結果的管道,就很難對問題執行偵錯作業,或預測 Google 搜尋對網站採取的行動。

重複的內容

您必須瞭解標準網頁的定義、這類網頁對於網站的檢索和索引作業有何影響。

資源

此外,如要讓 Google 檢索特定資源 (圖片、CSS 檔案等等) 或網頁,您也必須確認 Google 可以存取這些內容;也就是說,該內容不能遭到任何 robots.txt 規則封鎖,並且應開放匿名使用者存取。網頁索引報表不會顯示 Google 無法存取的網頁,而網址檢查工具則會將這類網頁列為尚未檢索的項目。遭到封鎖的資源只會顯示在網址檢查工具中的個別網址層級。一旦網頁上有重要資源遭到封鎖,Google 就無法順利檢索該網頁,此時請透過網址檢查工具轉譯實際網頁,確認 Google 是否能按照您預期的方式檢索網頁。

Robots.txt

您可以透過 robots.txt 規則和 Sitemap 分別防止及建議 Google 檢索特定內容。如果網站上有重複的內容,或者可能因為 Google 的要求而導致伺服器過載的不重要資源 (例如圖示或標誌等常用的小型圖片),請封鎖這些內容或資源的檢索作業。不過,請勿使用 robots.txt 做為禁止建立索引的機制,而是改用 noindex 標記或設置登入規定。進一步瞭解如何封鎖內容存取權

Sitemap

Sitemap 是一種相當重要的工具,能夠告知 Google 您的網站上有哪些重要網頁,並提供更新頻率等其他資訊,而且對於圖片或影片等非文字內容的檢索作業也會有非常大的幫助。雖然 Google 不會只檢索您在 Sitemap 中列出的網頁,但是會優先檢索這些網頁。如果網站經常變更內容,或含有可能無法透過連結找到的網頁,這種做法就顯得特別重要。只要使用 Sitemap,即可協助 Google 在您的網站上找出及優先處理需要檢索的網頁。參閱 Sitemap 的所有相關資訊。

國際版或多語言版本的網站

如果您的網站含有多種語言,或是專為特定地區的使用者所設立,請參考下列做法:

遷移網頁或網站

當您可能需要遷移單一網址或整個網站時,請遵循下列規範:

遷移單一網址

如要將網頁永久移至其他位置,請務必針對該網頁執行 301 重新導向。如果只是基於某些原因需要暫時遷移網址,請改為傳回 302 錯誤,要求 Google 繼續檢索網頁。

當使用者要求存取已遭移除的網頁時,您可以建立自訂 404 網頁,藉此提供更理想的瀏覽體驗。當使用者要求存取已不存在的網頁,請確保系統會傳回真正的 404 錯誤,而非 soft 404

遷移網站

如要遷移整個網站,請視需要實作所有 301 錯誤並變更 Sitemap,然後告知 Google 這項遷移作業。如此一來,我們就能開始檢索新的網站,並將您的信號轉送至該網站。 瞭解如何遷移網站。

遵循檢索和建立索引的最佳做法

  • 提供可檢索的連結
  • 如果是付費連結、要求登入的連結或不受信任的內容 (例如使用者提交的內容),請使用 rel=nofollow,避免將您的品質信號傳送給這類內容,或是防止劣質內容對您的網站造成負面影響。
  • 管理您的檢索預算:如果您網站的規模特別大 (含有數億個定期變更的網頁,或數千萬個經常修改的網頁),Google 或許無法如您預期般地頻繁檢索整個網站,因此您可能需要引導 Google 找出網站上最重要的網頁。如果您想這麼做,目前最理想的機制是在 Sitemap 中列出最近更新或最重要的網頁,並透過 robots.txt 規則隱藏較不重要的網頁。
  • JavaScript 使用方式:遵循 Google 針對網站上的 JavaScript 所提出的建議
  • 拆分成多個網頁的文章:如果您將同一篇文章分段發布至多個網頁,請務必提供醒目的下一頁和上一頁連結 (同時也是可檢索的連結) 讓使用者點選。如此一來,Google 就能檢索這類網頁集。
  • 無限捲動網頁:Google 可能無法透過捲動的方式瀏覽這類網頁;如要讓 Google 檢索該網頁,請提供經過分頁處理的版本。 進一步瞭解易於搜尋的無限捲動網頁
  • 禁止存取會變更狀態的網址,例如張貼留言、建立帳戶、將商品加入購物車等等。請使用 robots.txt 封鎖這些網址。
  • 請參閱這份清單,瞭解 Google 可建立索引的檔案類型。
  • 在少數情況下,Google 可能會過度檢索您的網站,這時您可以降低網站的檢索頻率,但這種情形並不常見。
  • 如果您的網站目前仍採用 HTTP,我們會建議改用 HTTPS,以便保障您和使用者的安全

協助 Google 瞭解您的網站

請透過文字 (而非圖片) 形式將關鍵資訊添加到網站上。雖然 Google 可以剖析多種檔案類型並建立索引,文字仍是最能確保系統理解網頁內容的形式。如果您使用非文字內容,或想要提供與網站內容相關的額外指引,請在網頁中加入結構化資料,這除了能讓我們瞭解您的內容,某些情況下還可以提供特殊搜尋功能,例如複合式搜尋結果

如果您對於 HTML 和基本程式設計作業相當熟悉,則可按照開發人員指南手動新增結構化資料。 如需協助,您可以使用 WYSIWYG (所見即所得) 的結構化資料標記協助工具,讓這項工具協助您產生基本的結構化資料。

如果您無法在網頁中加入結構化資料,則可使用資料螢光筆工具醒目顯示網頁上的部分內容,讓 Google 瞭解各個部分代表的意義,例如活動、日期或價格等資料性質。這項工具相當容易操作,但可能會在您變更網頁版面配置後失效。

進一步瞭解如何協助 Google 瞭解您的網站內容

遵守我們的指南

特定類型內容指南

如果您的網站上有特定類型的內容,下列建議可讓這些內容以最理想的方式顯示在 Google 搜尋中:

管理使用者體驗

您的網站應該將提供良好的使用者體驗視為首要目標,良好的使用者體驗也是決定網站排名的因素之一。如要達到此目標,您必須考量許多要素,以下列舉其中幾項。

Google 建議網站採用 HTTPS (而非 HTTP),以便改善使用者和網站的安全性。Chrome 瀏覽器可能會將採用 HTTP 的網站標示為「不安全」。 瞭解如何使用 HTTPS 確保網站安全無虞

相較於載入速度緩慢的網頁,使用者通常更偏好速度較快的網頁。您可以透過網站體驗核心指標報告查看整個網站的效能數據,或藉由 PageSpeed Insights 測試個別網頁的效能。此外,您也可以前往 web.dev 網站瞭解如何建立速度較快的網頁,並考慮使用 AMP 快速載入網頁。

行動版網站考量

由於全球超過 60% 的網際網路人口會透過行動裝置上網,因此網站必須適合行動裝置瀏覽。Google 目前會使用行動檢索器做為網站的預設檢索器。瞭解如何讓您的網站適合透過行動裝置瀏覽

控管網站的搜尋外觀

Google 提供多種搜尋結果功能和體驗,包括評論星等、嵌入式網站搜尋框,以及適用於活動、食譜等特定資訊類型的特殊搜尋結果類型。請確認哪些項目適合您的網站,並考慮實作這些項目。 舉例來說,您可以提供要在網站搜尋結果中顯示的網站小圖示文章日期

請務必參閱相關文章,瞭解如何協助 Google 提供優質的標題連結搜尋結果摘要。您也可以限制摘要的長度,或者視需求完全省略這類摘要。建議您學習如何使用 meta 標記,在產生搜尋結果摘要時限制文字和圖片的使用

如果您是歐洲新聞發布者,請在 Search Console 調整相關設定

使用 Search Console

Search Console 提供的各種報表能協助您監控網站在 Google 搜尋中的成效,並視需要進行最佳化調整。進一步瞭解要使用哪些報表