Pierwsze kroki: użytkownicy zaawansowani

Jeśli masz już opanowane podstawy utrzymywania witryny w Google i korzystania z Search Console, czas przejść do bardziej zaawansowanych tematów związanych z zarządzaniem witryną i jej obsługą.

Pierwsze kroki

Chociaż jesteś użytkownikiem zaawansowanym, koniecznie zapoznaj się z artykułem SEO – przewodnik dla początkujących, w którym znajdziesz sprawdzone metody odpowiednie do Twojej witryny.

Kontrolowanie wykonywanego przez Google skanowania i indeksowania witryny

Zapoznaj się z obszerniejszą wersją artykułu Jak działa wyszukiwarka Google. Jeśli nie będziesz dobrze znać procedury skanowania, indeksowania i wyświetlania stron internetowych, trudno będzie Ci diagnozować problemy i przewidywać działanie wyszukiwarki w Twojej witrynie.

Upewnij się, że wiesz, czym są strony kanoniczne i jak wpływają na skanowanie i indeksowanie witryny. Dowiedz się też, jak w razie potrzeby usuwać lub przekształcać powielone treści w witrynie.

Upewnij się, że wszystkie zasoby (obrazy, pliki CSS itd.) lub strony, które mają być indeksowane przez Google, są dostępne dla naszego systemu. Oznacza to, że nie są one blokowane przez żadne reguły w pliku robots.txt i są dostępne dla anonimowych użytkowników. Niedostępne strony nie pojawią się w raporcie Stan w indeksie, a narzędzie do sprawdzania adresów URL wyświetli je jako niezindeksowane. Zablokowane zasoby są widoczne w tym narzędziu tylko na poziomie poszczególnych adresów URL. Jeśli ważne zasoby na stronie są zablokowane, może to uniemożliwić Google jej prawidłowe zindeksowanie. Wyświetl opublikowaną stronę za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL, by przekonać się, czy Google widzi ją tak, jak tego oczekujesz.

Aby zapobiegać skanowaniu, używaj reguł w pliku robots.txt, a zgłaszając strony do indeksowania, korzystaj z map witryny. Blokuj skanowanie powielonych treści lub nieistotnych zasobów (np. małych, często używanych obrazów w rodzaju ikon czy logo), które mogą powodować przeciążenie Twojego serwera żądaniami. Nie używaj pliku robots.txt jako mechanizmu zapobiegającego indeksowaniu. Służą do tego tagi noindex i objęcie stron wymogiem logowania. Więcej informacji o blokowaniu dostępu do treści

Mapy witryn

Mapy witryn to bardzo ważny sposób na informowanie Google, które strony mają duże znaczenie w Twojej witrynie, oraz na podawanie dodatkowych informacji (np. o częstotliwości aktualizacji treści). Są one też istotne przy indeksowaniu treści nietekstowych (np. obrazów czy filmów). Chociaż Google nie ogranicza indeksowania do stron wymienionych w mapach witryn, traktuje ich skanowanie priorytetowo. Jest to szczególnie ważne w przypadku witryn zawierających szybko zmieniające się treści lub strony, które mogą nie zostać wykryte poprzez linki. Korzystanie z map witryn pomaga Google w orientacji, które strony i w jakiej kolejności mają być indeksowane w Twojej witrynie. Więcej informacji o mapach witryn

Witryny międzynarodowe lub wielojęzyczne

Jeśli witryna zawiera treści w wielu językach lub jest kierowana do użytkowników w konkretnych regionach:

Przenoszenie strony lub witryny

W przypadku konieczności przeniesienia pojedynczego adresu URL lub nawet całej witryny postępuj zgodnie z tymi wskazówkami:

Przenoszenie pojedynczego adresu URL

Jeśli trwale przenosisz stronę w inne miejsce, nie zapomnij zastosować do niej przekierowań 301. Jeśli z jakiegoś powodu przeniesienie jest tylko tymczasowe, zastosuj przekierowanie 302, by poinformować Google, że należy kontynuować indeksowanie strony.

Na wypadek gdyby użytkownicy próbowali wyświetlać usuniętą stronę, dla ich większej wygody utwórz niestandardową stronę 404. Upewnij się tylko, że gdy użytkownik zgłosi żądanie wyświetlenia strony, której już nie ma, będzie mu zwracany prawdziwy błąd 404, a nie pozorny błąd 404.

Przenoszenie witryny

Jeśli przenosisz całą witrynę, zastosuj wszystkie niezbędne przekierowania 301 i zmiany w mapie witryny, a później poinformuj Google o migracji. Umożliwi nam to zindeksowanie nowej witryny i przekazywanie do niej Twoich sygnałów. Dowiedz się, jak przenieść witrynę

Sprawdzone metody

Zadbaj o możliwość indeksowania linków Google może śledzić linki pod warunkiem, że są zdefiniowane za pomocą tagu <a> i atrybutu href. Linki w innych formatach nie są indeksowane przez roboty Google. Nie mogą one śledzić linków z tagiem <a> i jednocześnie bez tagu href ani innych, które działają jak linki tylko dzięki stosowaniu zdarzeń skryptu kliknięcia.

Użyj parametru rel=nofollow do płatnych linków, linków wymagających logowania lub do niezaufanych treści (np. treści przesłanych przez użytkowników), by nie obejmować ich zakresem jakości Twoich sygnałów oraz uniknąć rzutowania ich słabej jakości na ocenę Twojej witryny.

Zarządzanie zasobami przeznaczonymi do zindeksowania: jeśli masz wyjątkowo rozbudowaną witrynę (z setkami milionów stron zmieniających się okresowo albo z dziesiątkami milionów stron zmieniających się bardzo często), Google może nie być w stanie indeksować jej całej tak często, jak by Ci na tym zależało. Możesz więc wskazać najważniejsze strony do skanowania. Najlepszym sposobem na to jest obecnie podawanie listy zaktualizowanych ostatnio lub najważniejszych stron w mapie witryny i (być może tymczasowe) ukrywanie mniej istotnych stron za pomocą reguł w pliku robots.txt.

Witryny oparte na technologii AJAX: jeśli używasz w witrynie technologii AJAX, dowiedz się, jak Google indeksuje oparte na niej strony.

Używanie JavaScriptu: zobacz zalecenia Google dotyczące stosowania JavaScriptu w witrynach.

Artykuły wielostronicowe: jeśli masz artykuł podzielony na kilka stron, upewnij się, że linki do przechodzenia między nimi są dobrze widoczne dla użytkowników i możliwe do zindeksowania. To wszystko, czego trzeba, by system Google zindeksował zestaw stron.

Strony z przewijaniem nieskończonym: Google może mieć problemy ze stronami internetowymi, na których występuje nieskończone przewijanie treści. Jeśli chcesz, by były one prawidłowo indeksowane, udostępnij ich wersję z podziałem treści na strony. Więcej informacji o stronach z przewijaniem nieskończonym dostosowanych do indeksowania

Blokuj dostęp do adresów URL zmieniających stan, np. takich, które publikują komentarze, tworzą konta, dodają produkty do koszyka itd. Aby zablokować te adresy URL, użyj pliku robots.txt.

Zobacz listę typów plików możliwych do indeksowania przez Google. Jeśli używany przez Ciebie typ pliku nie jest indeksowany bezpośrednio, powiąż go ze stroną za pomocą opisu tekstowego lub (w przypadku filmu, obrazu albo podcastu) podaj jego metadane w mapie witryny.

Jeśli wydaje się, że Google za często skanuje Twoją witrynę, możesz zmniejszyć jej szybkość indeksowania. Taka potrzeba jest jednak mało prawdopodobna.

Jeśli nadal stosujesz w witrynie protokół HTTP, zalecamy przeniesienie jej do protokołu HTTPS, by zapewnić bezpieczeństwo użytkownikom i jej samej.

Ułatwianie Google zrozumienia zawartości witryny

Umieść kluczowe informacje w tekście stron, a nie na obrazach. Chociaż Google może analizować i indeksować wiele typów plików, użycie tekstu jest nadal najpewniejszym sposobem na ułatwienie nam poznania zawartości witryny. Jeśli stosujesz inne rodzaje treści niż tekst lub chcesz przekazać dodatkowe wskazówki dotyczące zawartości witryny, dodaj do stron uporządkowane dane. Pomoże nam to w zrozumieniu treści stron, a w niektórych przypadkach umożliwi działanie specjalnych funkcji wyszukiwania, np. wyników z elementami rozszerzonymi.

Jeśli znasz język HTML i podstawy programowania, możesz ręcznie dodać uporządkowane dane zgodnie ze wskazówkami dla deweloperów. Jeśli potrzebujesz pomocy, skorzystaj z wizualnego Asystenta do oznaczania danych, który ułatwi Ci wygenerowanie podstawowych uporządkowanych danych.

Jeśli nie masz możliwości dodawania do swoich stron uporządkowanych danych, możesz skorzystać z narzędzia Marker danych. Pozwala ono zaznaczyć fragmenty strony i poinformować Google, jakiego rodzaju dane zawiera każdy z nich (wydarzenie, datę, cenę itd.). To proste rozwiązanie, które jednak może zawieść, jeśli zmienisz układ strony.

Więcej informacji o tym, jak ułatwić Google interpretowanie zawartości witryny

Przestrzeganie naszych wskazówek

Wskazówki dotyczące treści

Jeśli masz w swojej witrynie określone rodzaje treści, oto zalecane sposoby umieszczana ich w Google:

Filmy: stosuj nasze sprawdzone metody dotyczące filmów, by umożliwić nam znajdowanie, indeksowanie i wyświetlanie wyników związanych z filmami hostowanymi w Twojej witrynie.

Podcasty: możesz zadbać o ich widoczność dla robotów Google, postępując zgodnie z tymi wskazówkami. Google znajduje kanały RSS podcastów, jeśli są one wskazane w uporządkowanych danych zgodnie z tymi wytycznymi lub jeśli przestrzegasz wymagań dotyczących strony głównej podcastu. Google wykrywa i ponownie indeksuje zaktualizowane kanały RSS.

Obrazy: aby Twoje obrazy pojawiały się w wyszukiwarce, stosuj odpowiednie sprawdzone metody. Dodatkowe informacje o swoim obrazie możesz wyświetlać w wyszukiwarce grafiki, umieszczając metadane dotyczące praw do niego na stronie, na której jest przechowywany. Aby zablokować indeksowanie obrazu, użyj w pliku robots.txt reguły Disallow.

Google automatycznie optymalizuje rozmiary obrazów dla użytkowników korzystających z powolnych sieci. Jeśli z jakiegoś powodu nie chcesz, by tak było, możesz zrezygnować z optymalizacji wyników wyszukiwania grafiki pod kątem urządzeń mobilnych.

Witryny dla dzieci: jeśli Twoje treści są przeznaczone specjalnie dla dzieci, oznacz tagami swoje strony lub witrynę jako skierowane do młodszych odbiorców, by spełnić wymagania amerykańskiej ustawy o ochronie prywatności dzieci w internecie (Children’s Online Privacy Protection Act, COPPA).

Witryny dla dorosłych: jeśli Twoja witryna (lub część jej stron) zawiera treści tylko dla dorosłych, możesz oznaczyć ją tagami jako przeznaczoną dla dorosłych, co spowoduje jej odfiltrowywanie w wynikach wyszukiwania filtra SafeSearch.

Blogerzy: jeśli Twoja witryna jest blogiem, tutaj znajdziesz wskazówki, jak utworzyć przydatnego bloga i pomóc nam go zindeksować.

Wiadomości: jeśli prowadzisz witrynę z wiadomościami, pamiętaj o tych ważnych kwestiach:

Inne witryny (firmy, książki, aplikacje, prace naukowe itp.): poznaj inne usługi Google, w których możesz publikować swoje materiały.

Sprawdź, czy Google obsługuje funkcję wyszukiwania odpowiednią do Twojego typu treści. Google obsługuje wyspecjalizowane funkcje wyszukiwania w przypadku m.in. przepisów kulinarnych, wydarzeń i ofert pracy.

Dbałość o wygodę użytkowników

Wygoda użytkowników powinna być Twoim głównym celem, ponieważ od niej zależy pozycja witryny w wynikach wyszukiwania. Na wrażenia użytkownika składa się wiele elementów, między innymi te wymienione poniżej.

Google zaleca, by witryny korzystały z protokołu HTTPS zamiast HTTP, ponieważ zwiększa on bezpieczeństwo użytkowników i samej witryny. Witryny korzystające z protokołu HTTP mogą być oznaczone w przeglądarce Chrome jako „niezabezpieczone”. Zapoznaj się ze wskazówkami dotyczącymi zabezpieczania witryny za pomocą protokołu HTTPS

Upewnij się, że Twoja witryna działa w różnych przeglądarkach i na różnych platformach.

Szybka strona zwykle bardziej podoba się użytkownikom niż powolna. W nowym raporcie dotyczącym podstawowych wskaźników internetowych możesz sprawdzać statystyki wydajności całej witryny, a w narzędziu PageSpeed Insights – testować wydajność poszczególnych stron. Więcej informacji o tworzeniu szybkich stron znajdziesz w witrynie web.dev. Zastanów się też nad tworzeniem szybkich stron w technologii AMP.

Uwagi o aplikacjach mobilnych

Liczba wyszukiwań na urządzeniach mobilnych przekracza już liczbę wyszukiwań na komputerach, więc jest bardzo ważne, by witryna była dostosowana do komórek. Googlebot używa teraz robota indeksującego strony na komórki jako domyślnego robota w przypadku witryn. Dowiedz się, jak dostosować witrynę do komórek

Przeczytaj też te dodatkowe informacje o używaniu Google na komórkach. Dowiesz się z nich m.in., jak użytkownicy korzystają z telefonów z podstawową przeglądarką oraz jak działa Google Discover na urządzeniach mobilnych. Znajdziesz tam też wskazówki, jak wyraźnie informować użytkowników o wszelkich opłatach za korzystanie z wersji mobilnej witryny, by zapobiec wyświetlaniu ostrzeżeń w Google Chrome.

Systemy paywall i kontrola dostępu

Jeśli chcesz oferować użytkownikom ograniczoną liczbę bezpłatnych obejrzeń, przeczytaj artykuł o elastycznym udostępnianiu treści, by poznać sprawdzone metody, jak ograniczać swobodny dostęp do publikowanych przez Ciebie materiałów lub umożliwiać Google indeksowanie treści płatnych.

Kontrolowanie wyglądu w wyszukiwarce

Wzbogacanie informacji o witrynie w wynikach wyszukiwania lub korzystanie ze specjalnych funkcji wyszukiwarki: Google udostępnia w swojej wyszukiwarce wiele funkcji i elementów dodatkowych związanych z wynikami wyszukiwania, m.in. oceny w formie gwiazdek, pola wyszukiwania umieszczone w witrynach oraz specjalne typy wyników w przypadku wybranych rodzajów informacji, np. wydarzeń czy przepisów kulinarnych. Sprawdź, które z tych funkcji są odpowiednie do Twojej witryny, i zastanów się, czy nie warto z nich skorzystać. Możesz udostępnić favikonę lub podać datę publikacji artykułu, by wyświetlały się one w wynikach wyszukiwania przy Twojej witrynie.

Przeczytaj artykuł o tym, jak pomóc Google w podawaniu dobrych tytułów i opisów. Możesz też ograniczyć długość opisu lub całkowicie z niego zrezygnować. Dowiedz się, jak używać metatagów, by ograniczać używanie tekstów lub obrazów podczas generowania opisów w wynikach wyszukiwania.

Jeśli jesteś europejskim wydawcą publikacji prasowych, zgłoś to w Search Console.

Korzystanie z Search Console

Zalecamy korzystanie w miarę możliwości z usług domen. Weryfikacja jest wtedy nieco bardziej złożona, ale usługa domeny obejmuje oba protokoły (HTTP i HTTPS) oraz wszystkie subdomeny, co ułatwia zarządzanie wieloma wersjami stron. Jeśli chcesz mieć widoczne podzbiory danych witryny w swojej domenie, możesz utworzyć dodatkowe podrzędne usługi domen lub usługi z prefiksem adresu URL.

Zobacz zestawienie narzędzi i raportów dostępnych w Search Console, by zorientować się, co masz do dyspozycji.

Gdy w witrynie wystąpią nowe błędy lub zdarzenia, otrzymasz z Search Console e-maila z przyczyną problemu i sposobem jego wyeliminowania.

Co jakiś czas zaglądaj do raportu Stan w indeksie, by sprawdzać, czy stan Twojej witryny w indeksie poprawia się wraz z jej rozbudową. Nie oczekuj, że wszystkie strony Twojej witryny zostaną zindeksowane, zwłaszcza jeśli masz dużą witrynę z powielonymi stronami. Upewnij się jednak, że zindeksowane są wszystkie strony kluczowe. Jeśli znaczna część istotnych fragmentów Twojej witryny nie jest zindeksowana, możesz je zdebugować za pomocą narzędzia do sprawdzania adresów URL.

Jeśli masz uporządkowane dane, sekcja Ulepszenia na stronie Przegląd powinna zawierać miniwykresy z błędami, ostrzeżeniami i prawidłowymi uporządkowanymi danymi, które zostały wykryte w Twojej witrynie. Popraw wszystkie błędy w uporządkowanych danych.

Jeśli masz w witrynie strony AMP, zweryfikuj ich ogólny stan w raporcie o stanie stron AMP.

Za pomocą raportu Mapy witryn możesz przekazywać nowe mapy witryn i monitorować postępy Google w ich odczytywaniu.

Wygodę użytkowników możesz ocenić, sprawdzając wydajność całej witryny w raporcie dotyczącym podstawowych wskaźników internetowych. Z kolei w raporcie dotyczącym obsługi na urządzeniach mobilnych możesz sprawdzić dostosowanie witryny do komórek. Jest to przydatne, zwłaszcza gdy modyfikujesz szablony witryny lub wprowadzasz inne zmiany wpływające na dużą jej część.

Tutaj znajdziesz porady na temat rozwiązywania problemów, a poza tym zawsze możesz wejść na stronę forum, by poprosić o pomoc innych użytkowników.

Główny raport w zakresie SEO to raport skuteczności dotyczący stron internetowych (dostępny jest też raport skuteczności dotyczący kart Discover). Zawiera on kluczowe dane, m.in. wyświetlenia i CTR według słowa kluczowego (zapytania) lub urządzenia. Korzystając z tych danych, możesz znaleźć w internecie wiele informacji o sprawdzonych metodach dotyczących SEO. Upewnij się tylko, że nie masz do czynienia z plotkami ani błędnymi podpowiedziami. Aby uzyskać rzetelne informacje o sprawdzonych metodach postępowania, odpowiednich w przypadku Twojej witryny, zapoznaj się z artykułem SEO – przewodnik dla początkujących i z blogiem Centrum wyszukiwarki Google. Oprócz tego zadawaj pytania na Forum pomocy Centrum wyszukiwarki Google, bierz udział w wydarzeniach społecznościowych i w spotkaniach online, a także korzystaj z innych oficjalnych źródeł.