Affiliate-Programme

In unseren Richtlinien für Webmaster empfehlen wir, Websites mit Originalinhalten zu entwickeln, die Nutzern einen Mehrwert bieten. Dies gilt in besonderem Maße für Websites, die an Affiliate-Programmen teilnehmen. In der Regel enthalten Affiliate-Websites Produktbeschreibungen, die sich auf Websites im gesamten Affiliate-Netzwerk wiederfinden. Websites, die hauptsächlich Inhalte aus dem Affiliate-Netzwerk enthalten, können daher im Ranking der Google Suche benachteiligt werden, da nicht genügend eigene Inhalte mit einem Mehrwert vorhanden sind, die sie von anderen Websites im Web unterscheiden. Mehrwert bedeutet dabei zusätzliche nützliche Inhalte oder Elemente, wie weitere Informationen zum Preis, zum Ort des Kaufs oder der Produktkategorie.

Bei Google sind wir der Meinung, dass reine Affiliate-Websites – sogenannte Thin Affiliates – Nutzern keinen Mehrwert bieten, besonders wenn das Affiliate-Programm die Inhalte über ein Netzwerk von Partnern verteilt. Häufig scheint es sich dabei um vorgefertigte Websites oder Vorlagen ohne eigene Inhalte zu handeln, die gleiche oder ähnliche Inhalte von derselben Website oder anderen Domains oder Sprachen replizieren. Dies ist für Nutzer frustrierend, da mehrere Websites mit denselben Inhalten in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Beispiele für Affiliates ohne Mehrwert:

  • Seiten mit Produktlinks, bei denen die Produktbeschreibungen und Erfahrungsberichte direkt vom ursprünglichen Händler kopiert wurden, ohne dass jedoch eigene Inhalte oder ein eigener Mehrwert hinzugefügt werden.
  • Der Großteil der Website ist für ein Affiliate-Programm vorgesehen und enthält nur wenige eigene Inhalte oder bietet Nutzern einen geringen Mehrwert.

Nicht jede Website, die an einem Affiliate-Programm teilnimmt, ist ein Affiliate ohne Mehrwert. Gute Affiliate-Websites schaffen einen Mehrwert, da sie beispielsweise Rezensionen, Bewertungen, eine Übersicht zu Produkten oder Kategorien und Produktvergleiche anbieten. Falls du an einem Affiliate-Programm teilnimmst, kannst du mit verschiedenen Maßnahmen dafür sorgen, dass sich deine Website von anderen abhebt:

  • Wenn keine zusätzlichen Elemente enthalten sind, sollten die Inhalte aus dem Affiliate-Programm nur einen kleinen Teil des gesamten Inhalts deiner Website ausmachen.
  • Überlege, weshalb Nutzer zuerst deine Website besuchen möchten, statt direkt die Website des Händlers aufzurufen. Achte darauf, dass deine Website einen substanziellen Wert bietet und nicht nur Inhalte des Händlers reproduziert.
  • Wähle bei der Entscheidung für ein bestimmtes Affiliate-Programm eine Produktkategorie, die für deine angestrebte Zielgruppe relevant ist. Je genauer das Affiliate-Programm zum Inhalt deiner Website passt, desto größer ist der Mehrwert und desto besser sind deine Chancen, dein Ranking in den Google-Suchergebnissen zu verbessern und deinen Umsatz zu steigern. Beispielsweise kannst du als Inhaber einer gut verwalteten Website mit dem Thema „Bergsteigen in den Alpen“ eine Affiliate-Partnerschaft mit einem Bergschuhspezialisten eingehen (aber nicht mit einem Büromaterialgeschäft).
  • Nutze deine Website dazu, eine Community unter den Besuchern aufzubauen. Dies schafft Loyalität und kann außerdem eine Informationsquelle zu dem von dir gewählten Thema darstellen. Beispielsweise bieten Diskussionsforen, Erfahrungsberichte von Nutzern und Blogs einzigartige Inhalte und sind von großem Nutzen für deine Besucher.
  • Halte deine Inhalte immer auf dem neuesten Stand und achte darauf, dass sie relevant sind. Aktuelle, themenbezogene Informationen erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass deine Inhalte vom Googlebot gecrawlt und von Nutzern angeklickt werden.

Reine Affiliate-Websites mit Inhalten, die an vielen anderen Stellen im Web auftauchen, erzielen höchstwahrscheinlich keine guten Leistungen in den Google-Suchergebnissen und können von Suchmaschinen sogar negativ bewertet werden. Einzigartige, relevante Inhalte bieten den Nutzern einen Mehrwert und bewirken, dass sich deine Website von anderen Affiliate-Websites abhebt. Dies trägt dazu bei, dass sich das Ranking in den Google-Suchergebnisseiten wahrscheinlich verbessert.