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將產品資料提供給 Google

將電子商務產品資料提供給 Google,能讓您更有機會在更多 Google 平台上以更多元的外觀顯示產品,為網站帶來更相關的查詢流量。如果想要充分發揮這項作業帶來的好處,Google 建議您執行下列操作:

  • 在網站的產品頁面中加入結構化資料。如要進一步瞭解在網頁中加入結構化資料的優點,請參閱這篇文章
  • 將動態饋給上傳至 Google Merchant Center直接告訴 Google 您想在 Google 平台上顯示哪些產品。Google Merchant Center 是一項 Google 服務,可讓您深入瞭解商務資料。如要進一步瞭解 Google Merchant Center 的優點,請參閱這篇文章

在網頁中加入 Product 結構化資料

請在可行的情況下,為產品頁面加入結構化資料。雖然結構化資料不是在 Google 搜尋結果中顯示內容的必要條件,但有助於 Google 更瞭解您的網頁,並將網頁呈現為複合式搜尋結果。舉例來說:

  • 採用結構化資料,能夠提高內容顯示為產品複合式搜尋結果的機會。
  • 結構化資料能讓 Google 更準確地解讀內容,例如網頁中所列的價格、折扣和運費等資訊,同時有助於 Google Merchant Center 驗證網站產品動態饋給的正確性。

準備好導入結構化資料了嗎?請參閱加入電子商務相關的結構化資料一文,進一步瞭解詳細資訊。

Google 有時候可能會使用其他方法從網頁擷取資料。如果想明確要求 Google 不要使用網頁中的特定內容來建立摘要,請在該 HTML 元素中加入 data-nosnippet 屬性

將資料上傳至 Google Merchant Center

雖然將產品資料上傳至 Google Merchant Center 並不是在 Google 搜尋結果中顯示內容的必要條件,但這麼做有助於 Google 瞭解您的產品。不過,您還是必須使用 Google Merchant Center 才能讓內容顯示在部分 Google 平台 (例如 Google 購物分頁中的產品資訊)。

如果您的網站規模較小,且更新頻率較低,可以運用自動動態饋給功能,從已檢索的網頁內容中擷取產品資料;如果使用結構化資料,還能提升資料擷取的準確度。這項做法能夠輕鬆上手,減輕作業負擔。

如果是大型網站或是會定期變更內容的網站,請定期上傳新的資料動態饋給檔案到 Google Merchant Center;如果需要立即更新,請使用 Content API。 這項做法能讓您進一步控管自己的 Google 資料。上傳動態饋給檔案的好處包括:

  • 讓 Google 更確信已瞭解您的所有產品。不過,網頁檢索作業並不保證一定能找到您網站上的所有產品。
  • 進一步掌控更新時間。Google 無法保證透過檢索作業處理您網站上的更新內容需要多久時間,使用動態饋給則能讓您自行決定更新時間,可以每週、每日,甚至每小時更新一次。如果使用 Content API,則能立即更新內容,特別適合用於更新庫存資訊。
  • 提供網站上未顯示的資料。如果您認為某些資訊不適合顯示在網站中 (例如實體商店的商品目錄資料),可以利用動態饋給和 Content API 將這類資料提供給 Google,而不必顯示在網站中。

進一步瞭解如何申請使用 Google Merchant Center

Google 如何使用結構化資料和 Google Merchant Center 資料

Google 會運用內嵌於網頁中的結構化資料和 Google Merchant Center 資料來提供不同功能,以下範例說明使用的方式。請注意,支援的功能可能會因國家/地區、裝置和其他因素而不同。

功能結構化資料Google Merchant Center
Google 搜尋中的產品複合式搜尋結果 Google 搜尋會使用 Product 結構化資料來顯示產品的複合式搜尋結果。 Google 搜尋可能會使用 Google Merchant Center 資料來顯示產品的複合式搜尋結果。
含有產品註解的 Google 圖片搜尋結果 Google 圖片會使用 Product 結構化資料來顯示圖片上的產品註解。 Google 圖片會使用 Google Merchant Center 所列的圖片。
Google 購物分頁 在某些情況下 (例如資料驗證期間),加入結構化資料有助於 Google Merchant Center 作業。 必須使用 Google Merchant Center,才能讓內容顯示在 Google 購物分頁中。
Google 智慧鏡頭圖片搜尋結果 如果您提供了 image 結構化資料屬性,Google 智慧鏡頭會使用這項屬性。 Google 圖片會使用 Google Merchant Center 所列的圖片。

解決更新延遲問題

Google 在整合您網站中的資料與 Google Merchant Center 動態饋給時,可能會因為延遲而造成資料不一致的問題。舉例來說,如果某項產品已售完,網站通常會立即將其標示為無法購買,但 Google Merchant Center 可能需要一些時間才會更新,這種情況在使用動態饋給時特別容易發生。

為避免價格和庫存供應情形等資料發生這種不一致的狀況 (這是同步處理問題的常見原因),請在發現這類不一致問題時,指示 Google Merchant Center 根據網站內容自動更新 Merchant Center 中的產品資料

如要進一步瞭解 Googlebot 與 Google Merchant Center 如何搭配運作,請參考「搜尋中心 Lightning Talk」系列中的影片說明:如何在 Google 搜尋顯示您的產品