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如何推出新的電子商務網站

為確保 Google 能在您推出電子商務網站時便找到該網站,建議您採取下列行動,向 Google 登錄您的新網站:

  1. 向 Google 驗證網站擁有權
  2. 要求 Google 將您的網站編入索引

  3. 追蹤 Google 搜尋將網站編入索引的情形。Google Merchant Center 可能會驗證內容,並與 Google 搜尋索引進行交叉比對。為了避免出現錯誤的驗證警告,請確認您的網站已編入 Google 搜尋索引,而且產品處於可供購買狀態。您可以運用索引涵蓋範圍報表查看索引建立進度。
  4. 如果您也有實體商店,請透過 Google 提供商家詳細資料
  5. 申請使用 Google Merchant Center。您可以藉此提供更多資訊,例如產品說明和特惠情報。

此外,您在推出網站時也可能要考量行銷方面的問題。接下來,我們將進一步說明您在推出網站後可以採取哪些策略來向 Google 提供網站內容,以及這些策略的優缺點。

全面上線

在推出網站前,您可以讓整個電子商務網站處於大眾和搜尋引擎都無法存取的狀態。舉例來說,只要針對網站上的網頁設下密碼存取限制,Google 就無法存取您的網站;與此同時,您仍然可以讓測試人員存取網站,確保一切運作正常後再對外公開網站。您可以選擇何時要將網站「全面上線」,並同步展開其他行銷活動。

行動:推出網站後,立即按照推出電子商務網站的步驟行動。這可以讓您的網站盡早出現在 Google 搜尋結果中。

優點

您的內容在推出前完全對外保密,而這也許對您的行銷廣告活動至關重要。

缺點

您的網站可能要經過較長時間才會顯示在 Google 搜尋結果和 Google 購物分頁中。

推出首頁

您在推出網站時可以只讓 Google 存取首頁。首頁可以是包含商店說明文字的預留位置,用來傳達電子商務網站即將上線的資訊。

行動:預先驗證網站擁有權,等到產品在網站中上線後,再執行後續步驟

優點

您可以登錄商店、提升網域名稱知名度,也可以開放其他人連結至您的網站。當您推出網站時,使用者就能在 Google 搜尋結果中找到您的商店名稱,即使您的產品尚未上線也不影響。

缺點

在完整網站推出前,Google 搜尋結果和購物分頁不會顯示詳細資訊,因為 Google 需要先檢索網站並建立索引才能提供相關內容。

推出網站但不開放購買產品

如果您尚未準備好履行訂單,可以選擇先推出完整網站並停用購買功能,比如將產品標示為缺貨中。這樣一來,搜尋引擎就能建立所有網站內容的索引,就連您的產品也不例外。建議您在每個網頁中加入一則訊息,傳達網站正式上線的日期。

行動完成推出電子商務網站的所有步驟,並在 Google Merchant Center 提供產品資料,使用 excluded_destination 屬性標示沒有庫存。這樣一來,您就能及早發現與載入產品資料相關的驗證問題,但不必在 Google 購物等到達網頁上顯示您的產品可供購買。

優點

在您的網站推出後,Google 就會將您的內容編入索引。

缺點

客戶可以在線上瀏覽您的網站,但無法下訂單。建議您將網站尚未全面推出的訊息明確告知購物者,以免客戶因為無法完成購買交易而感到不滿。

試營運

您可以在網站的各項功能就緒後就先啟用這些功能,日後再推出上線行銷活動。試營運可以轉化為「搶先體驗」活動,也就是讓購物者可以在網站正式上線前展開探索,從而留下特別的印象。

行動:在網站上線後,盡快完成推出電子商務網站的所有步驟

優點

試營運的優點是作業簡單,而且由於網站已完全上線,所以能進行低流量的真實使用者測試。

缺點

使用者可能會在社群媒體上宣傳或提及您的網站,導致您的網站在預定推出的時間點前受到關注。