Aiutare Google a comprendere la struttura del tuo sito web di e-commerce
Google cerca di trovare i contenuti migliori sul tuo sito analizzando la relazione tra le pagine in base ai loro collegamenti. Ciò significa che le strutture di navigazione sul sito (ad esempio, menu e link tra più pagine) possono influire sulla comprensione della struttura del tuo sito da parte di Google.
Ad esempio, Google può utilizzare informazioni come il numero di link che deve seguire per raggiungere una pagina e il numero di link a una pagina per dedurre l'importanza relativa di una pagina rispetto al resto del sito. Per scoprire di più sul modo in cui Google determina l'importanza di una pagina nella Ricerca Google, consulta l'articolo Come funziona la Ricerca Google.
Ottimizzare la navigazione del tuo sito di e-commerce per il crawler di Google
Per consentire a Google di trovare tutte le pagine del tuo sito, attieniti alle best practice per i siti di e-commerce e assicurati che le tue pagine siano raggiungibili seguendo i link tramite la navigazione del sito. Ad esempio, puoi aggiungere link dai menu alle pagine delle categorie, dalle pagine delle categorie a quelle delle sottocategorie e infine da queste ultime a tutte le pagine di prodotto. Ti consigliamo inoltre di aggiungere i dati strutturati, in quanto possono aiutare Google a comprendere lo scopo delle diverse pagine del sito per consolidare questa struttura.
Se le pagine delle categorie non includono link diretti a tutti i prodotti di una categoria, Googlebot potrebbe non trovare tutti i tuoi prodotti con la sola scansione. Questi prodotti potrebbero essere raggiungibili da una casella di ricerca, ma non tramite la navigazione nelle categorie. In genere Googlebot non tenta di inviare le ricerche in una casella di ricerca nell'ambito della scansione di un sito. Ti consigliamo vivamente di creare link a tutti i prodotti che vuoi che siano indicizzati. Se non è possibile includere link a tutte le pagine, utilizza una Sitemap o un feed di Google Merchant Center. Queste origini possono includere link alle pagine di un sito che un crawler non troverebbe altrimenti.
Per assicurarti che Googlebot trovi correttamente il link, utilizza i tag <a href> quando crei link ad altri contenuti. Non utilizzare eventi JavaScript su altri elementi DOM HTML per la navigazione. Per scoprire di più su JavaScript e sull'indicizzazione dei contenuti delle pagine, consulta la Guida di base sulla SEO per JavaScript.
Promuovere le categorie o i prodotti migliori
In genere Google non esamina la struttura degli URL per comprendere quella di un sito. Analizza invece i collegamenti tra le pagine per acquisire informazioni sull'importanza relativa delle diverse pagine di un sito. Come regola generale, più sono i link che rimandano a una pagina all'interno di un sito, maggiore sarà l'importanza relativa della pagina rispetto alle altre del sito.
Ad esempio, se disponi di un prodotto più venduto, valuta se inserire un link che rimanda alla pagina relativa nella home page o in altri contenuti, come post del blog o newsletter sul tuo sito. In questo modo, aiuterai Google a capire l'importanza del prodotto in relazione al tuo sito.
Dopotutto, lo scopo di Google è aiutare gli utenti a trovare ciò che stanno cercando. La best practice fondamentale, in termini di SEO per l'e-commerce, è creare contenuti utili e interessanti che offrano valore agli utenti.
Per ulteriori approfondimenti, consulta anche Best practice per la navigazione per facet (e 5 pratiche da evitare).