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Aider Google à comprendre la structure de votre site d'e-commerce

Pour identifier le contenu le plus utile sur votre site, Google analyse la relation entre les pages en fonction des liens qui les relient les unes aux autres. En d'autres termes, la structure de navigation de votre site (telle que les menus et les liens vers les différentes pages) peuvent avoir une incidence sur l'interprétation de la structure de votre site par Google.

Par exemple, Google peut utiliser des informations telles que le nombre de liens à suivre pour accéder à une page et le nombre de liens directs vers celle-ci pour déduire l'importance relative de son contenu par rapport au reste de votre site. Pour en savoir plus sur la manière dont Google détermine l'importance d'une page dans la recherche Google, consultez Fonctionnement de la recherche Google.

Adapter la navigation de votre site d'e-commerce au robot d'exploration Google

Pour aider Google à identifier toutes les pages de votre site, assurez-vous qu'elles sont accessibles via les liens disponibles tout au long de la navigation sur votre site, en suivant les bonnes pratiques pour développer un site d'e-commerce. Par exemple, ajoutez des liens depuis les menus vers les pages de catégorie, depuis les pages de catégories vers les pages de sous-catégories, puis depuis les pages de sous-catégories vers toutes les pages de produits. Nous vous recommandons également d'ajouter des données structurées. Celles-ci aident Google à comprendre l'objectif des différentes pages de votre site afin de renforcer cette structure.

Exemple de menu de site avec des catégories de la boutique en ligne Google

Si les pages de catégorie n'incluent pas de liens directs vers tous les produits d'une catégorie, l'exploration Googlebot risque de ne pas suffire pour identifier tous vos produits. Il se peut que ces produits soient accessibles depuis un champ de recherche, mais pas via la navigation par catégories. Toutefois, dans le cadre de l'exploration d'un site, Googlebot n'essaie généralement pas de soumettre des requêtes dans son champ de recherche. C'est pourquoi nous vous recommandons vivement de créer un lien vers tous les produits que vous souhaitez indexer. Si cela n'est pas possible, optez pour un sitemap ou un flux Google Merchant Center. Ces sources peuvent inclure des liens vers les pages d'un site qu'un robot d'exploration ne trouverait pas autrement.

Utilisez des balises <a href> lors de la création de liens vers d'autres contenus pour vous assurer que Googlebot les détecte correctement. N'utilisez pas d'événements JavaScript sur d'autres éléments DOM HTML pour la navigation. Pour en savoir plus sur JavaScript et sur l'indexation du contenu de la page, consultez Comprendre les bases du SEO JavaScript.

Promouvoir vos meilleures catégories ou meilleurs produits

En général, nous ne prenons pas en compte la structure des URL pour déterminer l'architecture d'un site. Au lieu de cela, nous analysons les liens entre les pages d'un site pour identifier leur importance relative. En règle générale, plus une page est référencée par des liens sur un site, plus son importance par rapport aux autres pages de votre site est élevée.

Par exemple, si vous souhaitez mettre en avant un produit phare, envisagez d'ajouter un lien vers celui-ci sur votre page d'accueil ou dans tout autre type de contenu, comme des articles de blog ou des newsletters sur votre site. Cette pratique permet à Google de déterminer l'importance de ce produit par rapport aux autres sur votre site.

En fin de compte, l'objectif principal de Google est d'aider les utilisateurs à trouver ce qu'ils cherchent. Notre recommandation ultime en matière de SEO est d'ailleurs de créer un contenu utile et intéressant qui répond aux attentes des internautes.

Pour en savoir plus, consultez également Bonnes pratiques en matière de navigation par attribut (et cinq choses à ne surtout pas faire).