Как управлять выбором ссылок-заголовков в результатах поиска с вашим контентом
Ссылка-заголовок – это текст, который показывается над результатом поиска на сайте Google или на других наших ресурсах (например, в Google Новостях). При нажатии на него пользователь переходит на веб-страницу. Google автоматически создает ссылки-заголовки, используя для этого различные источники, но вы можете указать подходящие для вас варианты, следуя нашим рекомендациям.

Рекомендации по управлению выбором ссылок-заголовков
Ссылка-заголовок – это важный элемент результата поиска, поскольку она дает общее представление о том, чему посвящена страница и соответствует ли она запросу пользователя. Обычно пользователи принимают решение посетить вашу страницу, ориентируясь именно на ссылку-заголовок, поэтому обратите особое внимание на теги <title> ваших страниц:
- Заголовок в теге
<title>
нужно присвоить каждой странице на вашем сайте. - Текст в теге
<title>
должен быть кратким и информативным. Старайтесь не использовать слишком общие формулировки (например, "Главная страница" для главной страницы или "Профиль" для страницы профиля пользователя). Также избегайте чрезмерно длинного текста в тегах<title>
, поскольку в результатах поиска он может быть сокращен. - Не используйте слишком много ключевых слов. В некоторых случаях бывает полезно добавить в тег
<title>
слова или фразы, связанные с содержанием страницы, однако не следует повторять их несколько раз. Не создавайте бессмысленные заголовки. Злоупотребление ключевыми словами может быть расценено как спам. - Старайтесь не использовать повторяющийся и шаблонный текст в тегах
<title>
. В теге<title>
на каждой странице сайта должен быть уникальный информативный текст. Например, если все страницы на сайте интернет-магазина будут называться "Распродажа дешевых товаров", пользователям будет сложно найти среди них нужную. Также в теге<title>
не рекомендуется использовать длинные тексты, в которых изменяются лишь отдельные фразы (так называемые шаблонные заголовки). Например, одинаковый тег<title>
для всех страниц с текстом вида "Название группы – видео, тексты песен, постеры, альбомы, отзывы и концерты" малоинформативен.Чтобы избежать этого, можно динамически изменять тег
<title>
так, чтобы он отражал фактический контент страницы. В этом случае слова "видео", "тексты песен" и т. п. будут присутствовать в заголовке, только если на странице действительно есть видео или тексты. Или же можно сократить тег<title>
, оставив в нем только название группы, а для описания контента использовать метатеги. - Используйте элементы бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими. В теге
<title>
главной страницы можно указать дополнительную информацию о сайте, например так:<title>ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle</title>
<title>
на всех страницах, чтобы результаты поиска по одному запросу не выглядели одинаково. Вместо этого лучше указать название сайта в начале или конце каждого фрагмента внутри тегов<title>
, отделив его от остального текста дефисом, двоеточием или вертикальной чертой, как показано ниже.<title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
- Уточните, какой заголовок является основным на странице. Google обращается к различным источникам при создании ссылок-заголовков. В частности, мы можем использовать основной видимый заголовок, прочие выделенные тегами заголовки или другой крупный и заметный текст. Однако при этом могут возникать проблемы, если на вашей странице есть несколько в одинаковой степени заметных заголовков. Сделайте так, чтобы ваш основной заголовок отличался от остального текста на странице и в максимальной степени выделялся на ней. В частности, можно использовать для заголовка более крупный шрифт, поместить его в первый видимый тег
<h1>
на странице и т. п. - Если вы решите закрыть роботам поисковых систем доступ к страницам вашего сайта, то действуйте с осторожностью.
Файл robots.txt позволяет предотвратить сканирование страниц сайта роботом Googlebot, но не гарантирует, что они не будут добавлены в индекс.
Например, Google может проиндексировать ваши страницы, если обнаружит ссылки на них на других сайтах. При отсутствии доступа к контенту самой страницы мы будем использовать для создания ссылки-заголовка стороннюю информацию, например текст ссылок с других сайтов. Чтобы запретить индексирование определенного URL, можно использовать директиву
noindex
. - Текст и язык, на котором он написан, должны быть такими же, что и в основном контенте.
При создании ссылки-заголовка мы стремимся к тому, чтобы ее язык и содержание были аналогичны материалам, опубликованным на странице.
Но если Google определит, что содержание внутри тегов
<title>
не соответствует этим требованиям, то для ссылки-заголовка может быть выбран другой текст.
Как создаются ссылки-заголовки в Google Поиске
Ссылка-заголовок для результата поиска Google создается автоматически с учетом контента страницы, а также ссылок на нее с других ресурсов интернета. Цель ссылки-заголовка – как можно лучше представлять и описывать каждый результат.
Для автоматического создания ссылок-заголовков в Google Поиске используются следующие источники:
- содержимое тегов
<title>
; - основной заголовок на странице;
- теги заголовков и подзаголовков на странице, например
<h1>
; - другой заметный текст на странице, выделенный определенным стилем;
- остальной текст на странице;
- текст ссылок на странице;
- текст в ссылках, которые указывают на страницу.
Изменения в указанных выше источниках будут учтены после того, как роботы Google повторно просканируют и обработают страницу. На это может потребоваться от нескольких дней до нескольких недель. Если вы внесли изменения в источники, то можете запросить повторное сканирование страниц.
Мы не изменяем вручную ссылки-заголовки отдельных сайтов, созданные в Google автоматически, однако делаем все, чтобы пользователям было проще понять, есть ли на странице нужная им информация. Вы можете улучшать ссылки-заголовки, создаваемые для ваших страниц, следуя приведенным выше рекомендациям.
Устранение распространенных неполадок
Ниже приведены проблемы со ссылками-заголовками в результатах поиска, наблюдаемые нами наиболее часто. Чтобы избежать их, следуйте рекомендациям по управлению ссылками-заголовками.
Распространенные проблемы | |
---|---|
Частично заполненные теги |
Отсутствует часть текста в теге <title>. Пример:
Наша система сгенерирует ссылку-заголовок на основе информации из раздела <header> или из других достаточно больших и заметных фрагментов текста на странице. Пример такого заголовка: Название товара | Название сайта |
Устаревшие теги
|
На странице из года в год публикуется однотипная информация, но поскольку содержание в тегах
В этом примере у страницы есть большой, хорошо заметный заголовок "Информация для абитуриентов – 2021 г.", но по какой-то причине дата в теге Наш университет: информация для абитуриентов – 2021 г. |
Неточные теги
|
Текст внутри тегов
Google Поиск оценивает, точно ли текст внутри тега Мягкие игрушки – [название сайта] |
Шаблонный текст в тегах
|
В тегах
В этом случае Google Поиск может найти номер сезона, указанный на странице крупным, хорошо заметным шрифтом, и добавить его в ссылку-заголовок: 1 сезон – [название телесериала] 2 сезон – [название телесериала] 3 сезон – [название телесериала] |
Нет явным образом выделенного заголовка |
На странице есть несколько крупных, хорошо заметных заголовков, и неясно, какой из них является основным. Например, подобных заголовков два, и к каждому из них применяются одинаковые теги или стиль. Если Google обнаружит несколько больших и заметных заголовков, то в качестве текста для ссылки-заголовка он попытается использовать первый из них. Сделайте так, чтобы ваш основной заголовок отличался от остального текста на странице и явно выделялся на ней. В частности, можно использовать для заголовка более крупный шрифт, поместить его в первый видимый тег |
Неподходящий язык или текст в тегах
|
Текст внутри тегов |
Как отправить отзыв о ссылках-заголовках
Если вы обнаружите, что ссылки-заголовки для ваших страниц в результатах поиска отличаются от текста внутри тегов <title>, то проверьте, нет ли на вашей странице проблем, которые Google пытается решить самостоятельно. Если проблемы отсутствуют, значит ссылка-заголовок была подобрана так, чтобы в большей степени соответствовать запросу. Если вы считаете, что исходный заголовок более уместен, то сообщите нам об этом на справочном форуме Центра Google Поиска.