Как управлять выбором ссылок-заголовков в результатах поиска с вашим контентом

Ссылка-заголовок – это текст, который показывается над результатом (например, в Google Новостях или Поиске). При нажатии на него пользователь переходит на веб-страницу. Google автоматически создает ссылки-заголовки на основе различных источников, но вы можете указать предпочтительные для вас варианты, следуя нашим рекомендациям.

Рекомендации по управлению выбором ссылок-заголовков

Ссылка-заголовок – это важный элемент результата поиска, поскольку она дает общее представление о том, чему посвящена страница и соответствует ли она запросу пользователя. Обычно пользователи принимают решение посетить вашу страницу, ориентируясь именно на ссылку-заголовок, поэтому обратите особое внимание на теги <title> ваших страниц:

• Заголовок в теге <title> нужно присвоить каждой странице на вашем сайте.
• Текст в теге <title> должен быть кратким и информативным. Старайтесь не использовать слишком общие формулировки (например, "Главная страница" для главной страницы или "Профиль" для страницы профиля пользователя). Также избегайте чрезмерно длинного текста в тегах <title>, поскольку в результатах поиска он может быть сокращен.
• Не используйте слишком много ключевых слов. В некоторых случаях бывает полезно добавить в тег <title> слова или фразы, связанные с содержанием страницы, однако не следует повторять их несколько раз. Не создавайте бессмысленные заголовки. Злоупотребление ключевыми словами может быть расценено как спам.
• Старайтесь не использовать повторяющийся и шаблонный текст в тегах <title>. В теге <title> на каждой странице сайта должен быть уникальный информативный текст. Например, если все страницы на сайте интернет-магазина будут называться "Распродажа дешевых товаров", пользователям будет сложно найти среди них нужную. Также в теге <title> не рекомендуется использовать длинные тексты, в которых изменяются лишь отдельные фразы (так называемые шаблонные заголовки). Например, одинаковый тег <title> для всех страниц с текстом вида "Название группы – видео, тексты песен, постеры, альбомы, отзывы и концерты" малоинформативен.

  Чтобы избежать этого, можно динамически изменять тег <title> так, чтобы он отражал фактический контент страницы. В этом случае слова "видео", "тексты песен" и т. п. будут присутствовать в заголовке, только если на странице действительно есть видео или тексты. Или же можно сократить тег <title>, оставив в нем только название группы, а для описания контента использовать метатеги.

• Используйте элементы бренда в заголовках, но не злоупотребляйте ими. В теге <title> главной страницы можно указать дополнительную информацию о сайте, например так:

  <title>ExampleSocialSite – место для знакомств и общения</title>

  Однако не стоит добавлять одинаковое содержание в теги <title> на всех страницах, иначе все результаты поиска по одному запросу будут выглядеть одинаково. Вместо этого лучше указать только название сайта в начале или конце каждого фрагмента внутри тегов <title>, отделив его от остального текста дефисом, двоеточием или вертикальной чертой, например так:

  <title>ExampleSocialSite: регистрация нового аккаунта</title>

• Явным образом выделите текст, который является основным заголовком страницы. Google обращается к различным источникам при создании ссылок-заголовков. В частности, мы можем использовать видимый элемент в теге title, прочие выделенные тегами заголовки или другой крупный и заметный текст. Однако при этом могут возникать проблемы, если на вашей странице есть несколько в одинаковой степени заметных заголовков. Сделайте так, чтобы ваш основной заголовок отличался от остального текста на странице и был явным образом выделен. В частности, можно использовать для него более крупный шрифт, поместить его в первый видимый тег <h1> на странице и т. п.
• Если вы решите закрыть роботам поисковых систем доступ к страницам вашего сайта, то действуйте с осторожностью. Файл robots.txt позволяет предотвратить сканирование страниц сайта роботами Google, однако это не гарантирует, что они не будут добавлены в индекс. Например, Google может проиндексировать ваши страницы, если обнаружит ссылки на них на других сайтах. При отсутствии доступа к контенту самой страницы мы будем использовать для создания ссылки-заголовка стороннюю информацию, например текст ссылок с других сайтов. Чтобы запретить индексирование определенного URL, можно использовать директиву noindex.
• Текст и язык, на котором он написан, должны быть такими же, что и в основном контенте. При создании ссылки-заголовка мы стремимся к тому, чтобы ее язык и содержание были аналогичны материалам, опубликованным на странице. Но если Google определит, что контент в теге <title> не соответствует этим требованиям, то для ссылки-заголовка может быть выбран другой текст.

Как создаются ссылки-заголовки в Google Поиске

Ссылка-заголовок для результата поиска Google создается автоматически с учетом содержания страницы, а также ссылок на нее с других ресурсов интернета. Цель ссылки-заголовка – как можно лучше представлять и описывать каждый результат.

Для автоматического создания ссылок-заголовков в Google Поиске используются следующие источники:

• содержимое тегов <title>;
• основной видимый заголовок на странице;
• текст в тегах заголовков и подзаголовков на странице, таких как <h1>;
• другой заметный текст на странице, выделенный определенным стилем;
• остальной текст на странице;
• текст ссылок на странице;
• текст в ссылках, которые указывают на страницу.

Изменения в указанных выше источниках будут учтены после того, как роботы Google повторно просканируют и обработают страницу. На это может потребоваться от нескольких дней до нескольких недель. Если вы внесли изменения в источники, то можете запросить повторное сканирование страниц.

Мы не изменяем вручную ссылки-заголовки отдельных сайтов, созданные роботами Google автоматически, однако делаем все, чтобы пользователям было проще понять, есть ли на странице нужная им информация. Вы можете улучшать ссылки-заголовки, создаваемые для ваших страниц, следуя приведенным выше рекомендациям.

Устранение распространенных проблем

Ниже приведены проблемы со ссылками-заголовками в результатах поиска, наблюдаемые нами наиболее часто. Чтобы их избежать, следуйте рекомендациям по управлению ссылками-заголовками.

Распространенные проблемы
Частично заполненные теги <title>	Отсутствует часть текста заголовка. Пример: <title>| Название сайта</title> Наша система сгенерирует ссылку-заголовок на основе информации из раздела <header> или из других достаточно больших и заметных фрагментов текста на странице. Пример такого заголовка: Название товара | Название сайта
Устаревшие теги <title>	На странице из года в год публикуется однотипная информация, но поскольку содержание в теге <title> не было обновлено, оно устарело и перестало соответствовать основному тексту. Пример: <title>Наш университет: информация для абитуриентов – 2020 г.</title> В этом примере у страницы есть большой, хорошо заметный заголовок "Информация для абитуриентов – 2021 г.", но по какой-то причине дата в теге <title> не была своевременно изменена. Обнаружив такое несоответствие, Google Поиск создаст ссылку-заголовок, используя правильную дату из видимого заголовка на странице: Наш университет: информация для абитуриентов – 2021 г.
Неточные теги <title>	Текст внутри тегов <title> недостаточно точно отражает содержание страницы. Например, страница с динамическим контентом может иметь такой тег <title>: <title>Большие мягкие игрушки, плюшевые мишки – [название сайта]</title> Google Поиск оценивает, точно ли текст внутри тега <title> описывает контент страницы, и может изменить ссылку-заголовок, если обнаружит, что заголовок страницы не соответствует ее содержанию. Пример: Мягкие игрушки – [название сайта]
Шаблонный текст в тегах <title>	В тегах <title> на разных страницах сайта встречается повторяющийся шаблонный текст. Например, на нескольких страницах сайта, посвященного сериалам, размещен одинаковый текст внутри тегов <title>, в котором не указаны номера сезонов. В результате посетителям непонятно, к какому сезону относится та или иная страница. Это приводит к тому, что в результатах поиска показываются одинаковые элементы, полученные из тегов <title>: <title>Название телесериала</title> <title>Название телесериала</title> <title>Название телесериала</title> В этом случае Google Поиск может найти номер сезона, указанный на странице крупным, хорошо заметным шрифтом, и добавить его в ссылку-заголовок: Название телесериала. 1 сезон Название телесериала. 2 сезон Название телесериала. 3 сезон
Нет явным образом выделенного заголовка	На странице есть несколько крупных, хорошо заметных заголовков, и неясно, какой из них является основным. Например, есть несколько заголовков одного уровня, к которым применяется одинаковый стиль. Если Google обнаружит несколько больших и заметных заголовков, то в качестве текста для ссылки-заголовка он попытается использовать первый из них. Сделайте так, чтобы ваш основной заголовок отличался от остального текста на странице и в максимальной степени выделялся на ней. В частности, можно использовать для заголовка более крупный шрифт, поместить его в первый видимый тег <h1> на странице и т. п.
Неподходящий язык или текст в тегах <title>	Текст внутри тегов <title> и язык, на котором он написан, не соответствуют содержанию и языку страницы. Например, основной текст на странице написан на хинди, а в разделе <title> представлен текст на английском или транслитерация латиницей. При обнаружении несоответствия Google может создать ссылку-заголовок, которая будет в большей мере связана с преобладающим содержанием. По возможности используйте в разделе <title> такие же фразы и язык, что и в большей части текста на странице.

Как отправить отзыв о ссылках-заголовках

Если вы обнаружите, что ссылки-заголовки для ваших страниц в результатах поиска отличаются от содержимого тегов, проверьте, нет ли на ваших страницах проблем, которые автоматически устраняются роботами Google. Если проблемы отсутствуют, значит ссылка-заголовок была подобрана так, чтобы в большей степени соответствовать запросу. Если вы считаете, что исходный заголовок более уместен, то сообщите нам об этом на справочном форуме Центра Google Поиска.