Controla los vínculos de título en los resultados de la búsqueda

Un vínculo de título es el título de un resultado de la búsqueda en la Búsqueda de Google y otras propiedades (por ejemplo, Google Noticias) que vincula a la página web correspondiente. Google utiliza distintas fuentes para determinar automáticamente el vínculo de título, pero puedes indicar tus preferencias siguiendo los lineamientos para escribir elementos <title> descriptivos.

Un vínculo de título en un resultado web en la Búsqueda de Google

Prácticas recomendadas para escribir elementos <title> descriptivos

Los vínculos de título son fundamentales para brindarles a los usuarios una visión rápida del contenido de un resultado y de su relevancia para la búsqueda ingresada. Suele ser la información principal que se tiene en cuenta al momento de decidir en qué resultado hacer clic, por lo que es importante que uses textos de alta calidad para los títulos de tus páginas web.

  • Asegúrate de que se haya especificado un título para cada página de tu sitio en el elemento <title>.
  • Escribe textos descriptivos y concisos para tus elementos <title>. Evita el uso de términos vagos como "Principal" para la página principal o "Perfil" para el perfil de una persona específica. Evita también los textos innecesariamente largos o verbosos en tus elementos <title>, ya que es probable que aparezcan truncados en los resultados de la búsqueda.
  • Evita el uso de palabras clave de relleno. A veces, es útil incluir algunos términos descriptivos en el elemento <title>, pero no se deben repetir las mismas palabras o frases varias veces. Un texto de título como "Agua nieve, aguanieve, aguas nieves, aguanieves" no es útil, y este tipo de uso de palabras clave de relleno puede provocar que los usuarios y Google piensen que tus resultados incluyen contenido de spam.
  • Evita el texto repetitivo o estándar en elementos <title>. Es importante tener un texto descriptivo diferente en el elemento <title> de cada página de tu sitio. Por ejemplo, emplear "Venta de productos económicos" como título de todas las páginas de un sitio de comercio hace que para los usuarios sea imposible diferenciar las páginas. Tampoco se recomienda incluir texto largo en el elemento <title> que varíe según una sola frase (títulos repetitivos). Por ejemplo, un elemento <title> común para todas las páginas con texto como "Nombre de una banda: videos, letras, pósteres, álbumes, opiniones y conciertos" contiene mucho texto que no es informativo.

    Una solución es actualizar el elemento <title> de forma dinámica para reflejar mejor el contenido real de la página. Por ejemplo, incluye solo las palabras "video", "letras", etc. si esa página particular incluye videos o letras. Otra opción es simplemente usar el nombre real de la banda como texto conciso en el elemento <title> y describir el contenido de tu página en la metadescripción.

  • Incluye tu marca en los títulos de forma concisa. El elemento <title> de la página principal de tu sitio es un lugar razonable para incluir información adicional sobre este. Por ejemplo:
    <title>ExampleSocialSite, a place for people to meet and mingle</title>
    Sin embargo, mostrar ese texto en el elemento <title> de cada una de las páginas de tu sitio se verá repetitivo si se muestran varias páginas del sitio para la misma búsqueda. En ese caso, procura incluir solo el nombre del sitio al principio o al final de cada elemento <title>, separado por un delimitador (por ejemplo, un guion, dos puntos o una pleca), como se muestra a continuación:
    <title>ExampleSocialSite: Sign up for a new account.</title>
  • Ten cuidado al inhabilitar los motores de búsqueda para que no rastreen tus páginas. El uso del protocolo robots.txt en tu sitio puede hacer que Google deje de rastrear tus páginas, pero no siempre evita que las indexe. Por ejemplo, es posible que Google indexe tu página si llegamos a ella desde un vínculo del sitio de un tercero. Si no tenemos acceso al contenido de tu página, nos basaremos en contenido externo a ella, como el texto de hipervínculo de otros sitios, para generar el vínculo del título. Para evitar que se indexe una URL, puedes usar la directiva noindex.

Google genera vínculos de título en la página de resultados de la Búsqueda de Google de forma completamente automática y tiene en cuenta tanto el contenido de una página como las referencias a ella que aparecen en la Web. El objetivo del vínculo de título es representar y describir de la mejor manera posible cada resultado.

La Búsqueda de Google usa las siguientes fuentes para determinar automáticamente los vínculos de título:

  • Contenido en elementos <title>
  • Título o encabezado visual principal que se muestra en una página
  • Elementos de encabezado, como elementos <h1>
  • Otro tipo de contenido que se destaca por su tamaño y por el uso de estilos
  • Otro texto de la página
  • Texto de hipervínculo incluido en la página
  • Texto dentro de vínculos que dirigen a la página

Si bien no podemos modificar manualmente los vínculos de título de sitios individuales, trabajamos de forma continua para lograr que sean lo más relevantes posible. Puedes ayudar a mejorar la calidad del vínculo de título que se muestra para tu página siguiendo las prácticas recomendadas.

Evita problemas habituales relacionados con los elementos <title>

Estos son los problemas más habituales que observamos para los elementos <title> en las páginas web. A fin de evitar estos problemas, sigue las prácticas recomendadas para escribir elementos <title> descriptivos.

Problemas habituales

Elementos <title> parcialmente vacíos

Cuando falta parte del texto del título. Por ejemplo:
<title>| Nombre del sitio</title>

La Búsqueda de Google analiza la información de los elementos de encabezado y de otros textos grandes y destacados de la página para crear un vínculo de título:

Nombre del producto | Nombre del sitio

Elementos <title> obsoletos

Cuando se usa la misma página año tras año para información recurrente, pero el elemento <title> no se actualiza para reflejar la fecha más reciente. Por ejemplo:
<title>Criterios de admisión para 2020 - Universidad de la Inteligencia</title>

En este ejemplo, se muestra una página que tiene un título visible grande que dice "Criterios de admisión para 2021", pero el elemento <title> no se actualizó a la fecha actual. Es posible que la Búsqueda de Google detecte esta incoherencia y use la fecha correcta del título de la página en el vínculo:

Criterios de admisión para 2021 - Universidad de la Inteligencia

Elementos <title> inexactos

Cuando los elementos <title> no reflejan con precisión de qué se trata la página. Por ejemplo, la página podría tener contenido dinámico con un elemento <title> como el siguiente:
<title>Animales de peluche, osos de peluche, osos polares - Nombre del sitio</title>

La Búsqueda de Google intenta determinar si el elemento <title> no muestra con precisión de qué se trata una página. Si la Búsqueda de Google determina que el título de la página no refleja su contenido, es posible que modifique el vínculo de título para ayudar mejor a los usuarios. Por ejemplo:

Animales de peluche - Nombre del sitio

Microtexto repetitivo en elementos <title>

Cuando hay texto estándar repetido en elementos <title> para un subconjunto de páginas dentro de un sitio. Por ejemplo, un sitio web de televisión tiene varias páginas con el mismo elemento <title> donde se omiten los números de temporada, por lo que no es claro qué página corresponde a cada temporada. Esa forma de definición genera elementos <title> duplicados como los siguientes:
<title>Mi supuesto programa de TV increíble</title>
<title>Mi supuesto programa de TV increíble</title>
<title>Mi supuesto programa de TV increíble</title>

La Búsqueda de Google puede detectar el número de temporada que se usa en el texto grande y destacado del título, y luego insertarlo en el vínculo de título:

Temporada 1: Mi supuesto programa de TV increíble
Temporada 2: Mi supuesto programa de TV increíble
Temporada 3: Mi supuesto programa de TV increíble

Si ves que tus páginas aparecen en los resultados de la búsqueda con vínculos de título modificados, verifica si los elementos <title> tienen alguno de los problemas que Google corrige. En caso contrario, evalúa si el vínculo de título es más relevante para la consulta. Si aún crees que el texto original del elemento <title> era mejor, comunícate con nosotros mediante la Comunidad de ayuda de la Central de la Búsqueda de Google.