Contrôler vos extraits dans les résultats de recherche

Un extrait désigne la description ou le résumé du résultat de recherche qui s'affiche sur Google et d'autres propriétés (Google Actualités, par exemple). Google utilise diverses sources pour déterminer automatiquement l'extrait approprié, y compris les informations descriptives ajoutées dans la balise meta description de chaque page. Nous pouvons également exploiter des informations trouvées sur la page ou créer des résultats enrichis à partir de son balisage et de son contenu.

Extrait dans un résultat Web dans la recherche Google

Nous ne sommes pas en mesure de modifier manuellement ces extraits, mais nous faisons notre maximum pour qu'ils soient aussi pertinents que possible. Si vous souhaitez améliorer la qualité de l'extrait affiché pour vos pages, suivez les bonnes pratiques en matière de création de meta descriptions.

Comment les extraits sont-ils créés ?

Les extraits sont automatiquement créés à partir du contenu de la page. Ils servent à mettre en valeur le contenu de la page qui correspond le plus à la recherche d'un utilisateur. En d'autres termes, une même page peut afficher différents extraits en fonction de la recherche.

Les propriétaires de sites peuvent faire appel à deux solutions pour nous suggérer du contenu lors de la création des extraits.

Empêcher l'affichage des extraits ou ajuster leur longueur

Vous pouvez également empêcher la création et l'affichage d'extraits pour votre site dans les résultats de recherche ou indiquer à Google une longueur à ne pas dépasser. Pour empêcher Google d'afficher un extrait pour votre page dans les résultats de recherche, utilisez la balise Meta nosnippet. Pour spécifier la longueur maximale de vos extraits, utilisez la balise Meta max-snippet:[number]. Vous pouvez également empêcher l'affichage de certaines parties de la page dans un extrait avec l'attribut data-nosnippet.

Bonnes pratiques à suivre pour la création de meta descriptions de qualité

Google utilise parfois la balise <meta name="description"> d'une page pour générer des extraits dans les résultats de recherche, si nous estimons qu'elle fournit aux internautes une description plus précise que celle offerte simplement par le contenu de la page. En général, les balises Meta "description" informent les internautes et éveillent leur intérêt avec un résumé court et pertinent de la page. Elles constituent une sorte d'argumentaire destiné à convaincre l'internaute que la page correspond exactement à sa recherche. Il n'y a pas de limite à la longueur des meta descriptions, mais l'extrait est tronqué dans les résultats de recherche Google si nécessaire, généralement pour s'adapter à la largeur de l'appareil.

  • Assurez-vous que chaque page de votre site comporte une meta description.
  • Créez des descriptions uniques pour chaque page de votre site. Les descriptions identiques ou similaires pour toutes les pages d'un site sont peu utiles lorsque plusieurs pages s'affichent dans les résultats de recherche. Dans la mesure du possible, créez des descriptions qui reflètent avec précision le contenu de chaque page. Utilisez une description générale pour la page d'accueil ou les autres pages charnières du site, et servez-vous de descriptions plus précises pour les autres pages. Si vous n'avez pas le temps de créer une description pour chacune de vos pages, attribuez des niveaux de priorité à votre contenu : rédigez tout au moins une description des URL principales de votre site, telles que votre page d'accueil et d'autres pages très fréquentées.
  • Ajoutez des informations pertinentes sur le contenu dans la description. La meta description ne doit pas nécessairement être rédigée sous forme de phrase. Elle peut servir à inclure des informations concernant la page. Pour des articles de blogs ou des pages d'actualité, par exemple, on pourra indiquer l'auteur ou la date de publication. Les visiteurs potentiels disposeront ainsi d'informations pertinentes qui n'auraient pas été fournies avec un extrait classique. De même, sur les pages de présentation de produits, les informations clés sont souvent éparpillées (prix, âge ciblé, fabricant). Il est alors judicieux de regrouper ces données dans la meta description. L'exemple ci-dessous fournit des indications détaillées à propos d'un livre.
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    Dans cet exemple, les informations sont clairement identifiées et séparées.

  • Générez des descriptions à l'aide d'un programme. Pour certains types de sites, les sources d'actualités par exemple, il est possible de créer facilement une description précise et unique de chaque page. En effet, chaque article étant rédigé manuellement, l'ajout d'une phrase de description ne demande pas de réel effort supplémentaire. En revanche, sur les sites qui gèrent de grandes bases de données comme les agrégateurs de produits, il est impossible de rédiger manuellement des descriptions. Dans ce cas, nous préconisons de les générer automatiquement. Les descriptions sont utiles lorsqu'elles sont intelligibles et distinctes. Les données spécifiques à la page permettent la génération automatique des descriptions. Sachez que les meta descriptions composées de longues chaînes de mots clés ne donnent pas à l'internaute une idée précise du contenu de la page, et il est peu probable qu'elles soient affichées à la place d'un extrait standard.
  • Rédigez des descriptions de qualité. Enfin, veillez à rédiger un texte réellement descriptif. Étant donné que les meta descriptions ne sont pas visibles par l'internaute lors de sa navigation sur le site, elles sont souvent négligées. Toutefois, en fournissant des descriptions de qualité à afficher dans les résultats de recherche Google, vous améliorez considérablement la qualité et le volume du trafic en provenance des moteurs de recherche.