Controlar tus fragmentos en los resultados de búsqueda

Un fragmento es la descripción o el resumen que se muestra en un resultado de búsqueda de la Búsqueda de Google y de otras propiedades (como Google Noticias). Google utiliza diferentes fuentes para determinar el fragmento adecuado automáticamente, incluida la información descriptiva de la etiqueta de metadescripción de cada página. También puede utilizar información que hay en las páginas o crear resultados enriquecidos basados en las etiquetas y en el contenido de las páginas.

Fragmento en un resultado web de la Búsqueda de Google

Aunque no podemos cambiar manualmente fragmentos de sitios concretos, buscamos que sean lo más pertinentes posible. Si quieres ayudarnos a mejorar la calidad de los fragmentos de tus páginas, sigue las prácticas recomendadas para crear metadescripciones de calidad.

Cómo se crean fragmentos

Los fragmentos se crean automáticamente a partir del contenido de las páginas. Están diseñados para destacar y mostrar una vista previa del contenido que está más relacionado con la búsqueda específica que ha hecho el usuario. Por tanto, es posible que la Búsqueda de Google muestre diferentes fragmentos de una misma página en búsquedas distintas.

Los propietarios de los sitios web pueden sugerir contenido para que se incluya en los fragmentos de dos formas:

Cómo evitar que se muestren fragmentos y cómo ajustar su longitud

Puedes evitar que se creen y se muestren fragmentos de tu sitio en los resultados de búsqueda. También puedes informarnos sobre la longitud máxima que quieres que tengan tus fragmentos. Para evitar que Google muestre un fragmento de tu página en los resultados de búsqueda, usa la etiqueta meta nosnippet. Si prefieres indicar la longitud máxima de los fragmentos, usa la etiqueta meta max-snippet:[number]. También puedes impedir que se muestren determinadas partes de la página en un fragmento mediante el atributo data-nosnippet.

Prácticas recomendadas para crear metadescripciones de calidad

En algunas ocasiones, Google genera fragmentos en los resultados de búsqueda a partir de la etiqueta <meta name="description"> si considera que ofrece a los usuarios una descripción más precisa que la que consigue si se basa únicamente en el contenido de la página. Por lo general, las etiquetas de metadescripción incluyen un breve resumen con información relevante sobre el contenido de una página y sirven para dar información y despertar el interés de los usuarios. Es como una propuesta que convence al usuario de que la página es exactamente lo que busca. Las metadescripciones no tienen ningún límite de longitud, pero hay que tener en cuenta que los fragmentos de los resultados de la Búsqueda de Google suelen cortarse, normalmente para ajustarse a la anchura de los dispositivos.

  • Asegúrate de que todas las páginas de tu sitio tengan una metadescripción.
  • Crea metadescripciones únicas de cada página de tu sitio. Utilizar descripciones idénticas o similares en todas las páginas de un sitio no resulta útil cuando aparecen páginas concretas en los resultados de búsqueda. Si es posible, crea descripciones que se ajusten con precisión a cada página. Usa descripciones a nivel de sitio en la página principal o en otras páginas generales, y descripciones a nivel de página en todas las demás. Si no tienes tiempo para crear una descripción para cada página, prioriza el contenido: crea por lo menos una descripción de las URLs más importantes, como la página principal y las páginas más visitadas.
  • Incluye información relevante sobre el contenido de la descripción. No es necesario incluir únicamente frases en las metadescripciones, también puedes añadir información sobre la página. Por ejemplo, en noticias o entradas de blog, puedes indicar su autor, la fecha de publicación o información de la firma. Esto ofrece a los posibles lectores información muy pertinente que, de lo contrario, no aparecería en el fragmento. De igual modo, las páginas de un producto pueden incluir información clave, como el precio, la antigüedad o el fabricante, distribuida por una página. Una buena metadescripción puede reunir todos estos datos. Por ejemplo, la siguiente metadescripción ofrece información detallada sobre un libro.
    <meta name="description" content="Written by A.N. Author,
    Illustrated by V. Gogh, Price: $17.99,
    Length: 784 pages">

    En este ejemplo, la información está claramente etiquetada y separada.

  • Genera descripciones automáticamente. En algunos sitios, como los de noticias, es muy sencillo generar una descripción única y precisa de cada página. Dado que todos los artículos se redactan, incluir una frase para describirlos requiere un esfuerzo mínimo. En los sitios que tienen bases de datos de mayor envergadura, como los agregadores de productos, redactar descripciones para todo puede resultar imposible. En este caso, usar descripciones automáticas puede que sea un método adecuado e incluso recomendado. Para que sean de buen calidad, las descripciones deben ser variadas y legibles para el ser humano. La generación de descripciones automáticas puede ser útil para incluir datos a nivel de página. Ten en cuenta que las metadescripciones formadas por una larga cadena de palabras clave no dan a los usuarios una idea clara del contenido de la página y tienen menos posibilidades de aparecer en lugar de un fragmento normal.
  • Utiliza descripciones de calidad. Por último, asegúrate de que tus descripciones son realmente útiles. Como las metadescripciones no aparecen en las páginas que ve el usuario, es muy fácil que este contenido se pierda. No obstante, las descripciones de gran calidad pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google, lo que contribuye a mejorar la calidad y la cantidad del tráfico que procede de búsquedas.