Activer des options d'affichage dans les résultats de recherche pour votre site

Restez organisé à l'aide des collections Enregistrez et classez les contenus selon vos préférences.

Google prend en charge de nombreuses options d'affichage dans la recherche qui peuvent être appliquées à votre page dans les résultats de recherche :

Divers types de résultats de recherche Google

Quelques-uns de ces types de résultats sont générés automatiquement par la recherche Google, mais la majorité peut être implémentée à travers le code de votre site, comme nous allons l'expliquer. Avant cela, commençons par présenter les catégories générales de résultats de recherche.

Catégories générales de résultats de recherche

Les résultats de recherche Google incluent de nombreux types de fonctionnalités d'affichage. Leur apparence change au fil du temps, et le même résultat peut s'afficher différemment sur un ordinateur et sur un mobile, et suivant le pays dans lequel vous vous trouvez et de nombreux autres facteurs. Google s'attache en effet à présenter les résultats d'une recherche dans le format le plus utile pour l'internaute. Voici donc les principales catégories de résultats de recherche :

Il s'agit du lien standard que tout le monde connaît. Le terme "lien bleu" n'est pas reconnu en tant que tel, mais est couramment utilisé en dehors de notre documentation officielle. Il n'existe, de toutes façons, pas de nom officiel pour ce type de résultat.

Résultat de recherche simple

Le lien bleu partage de nombreux éléments communs avec d'autres types de résultats :

  1. Lien de titre : titre d'un résultat de recherche Google qui renvoie vers la page Web. Google détermine le lien de titre approprié pour la page Web en fonction de nombreuses caractéristiques, mais vous pouvez indiquer vos préférences dans l'élément <title>.
  2. URL : URL de la page Web. Vous pouvez également spécifier un fil d'Ariane pour vos pages.
  3. Extrait : description ou partie récapitulative d'un résultat Web de la recherche Google, générée par un algorithme. En savoir plus sur la création d'extraits de qualité pour votre page

Optimisation

Vous pouvez améliorer vos résultats, standards ou enrichis, à l'aide de plusieurs types d'optimisations, y compris des fils d'Ariane, des champs de recherche associés aux liens sitelink, des logos d'entreprise, etc. La plupart des optimisations nécessitent des données structurées sur la page.
fil d&#39;Ariane dans un résultat
Fil d'Ariane dans un résultat
capture d&#39;écran du champ de recherche de liens sitelink dans un résultat
Champ de recherche de liens sitelink dans un résultat
capture d&#39;écran du logo dans un résultat
Logo dans un résultat

Résultat enrichi

Un résultat enrichi est un résultat contenant des éléments graphiques, y compris des étoiles d'avis, des vignettes ou tout type d'optimisation visuelle. Les résultats enrichis ressortent dans les résultats de recherche, comme illustré ci-dessous :

Fiche de résultats enrichis

Certains types de résultats enrichis peuvent être inclus dans un carrousel de résultats, comme dans cet exemple :

Carrousel de fiches de recettes

L'éventail de résultats enrichis est vaste. La plupart dépendent du type de contenu qui est affiché (livre, film, article, etc.). L'apparence exacte peut changer au fil du temps, à mesure que Google optimise la présentation et le comportement d'un type de résultat. Les résultats enrichis offrant une expérience plus immersive sont appelés résultats de recherche "surenrichis" et disposent de fonctionnalités d'interaction avancées.

Dans la plupart des cas, lorsque vous souhaitez fournir des informations pour une fonctionnalité de recherche, vous devez inclure des données structurées dans le code de la page Web. Google traite ces informations lors de l'exploration de votre page. Lorsque vous incluez dans celle-ci des données structurées pour une fonctionnalité, si cette dernière ou les informations souhaitées peuvent améliorer l'expérience de recherche de l'internaute, elles peuvent figurer dans les résultats de recherche Google, l'Assistant, Maps ou d'autres produits Google. Notez toutefois que cet article se concentre sur la recherche Google.

Non seulement les données structurées permettent de spécifier des fonctionnalités de recherche, mais elles aident aussi Google de différentes façons. Elles nous permettent de comprendre et de présenter les informations de votre site de manière innovante et intéressante (par exemple, via les actions de l'Assistant Google), d'améliorer les résultats de recherche (par exemple, en permettant aux utilisateurs de rechercher des recettes de plats à base de poulet ou à moins de 500 calories) ou de stocker des informations dans la fiche info.

Voir la liste des différents types de résultats enrichis

Entrée dans la fiche info

La fiche info Google regroupe des informations provenant d'une ou de plusieurs pages et qui sont affichées sous forme de résultat enrichi avec du texte, des images et des liens. Il peut être difficile de différencier visuellement une carte enrichie et une fiche info dans les résultats. Les fiches info peuvent inclure l'identité (logo, nom de site préféré). Elles peuvent intégrer des données à l'aide de certains éléments de schema.org, même s'ils ne sont pas décrits dans cette documentation.

une fiche info dans la recherche Google

Lorsqu'un internaute pose une question dans la recherche Google, la réponse s'affiche parfois en haut des résultats de recherche, dans un bloc spécial qui contient un extrait optimisé tiré de votre site. En savoir plus sur les extraits optimisés
Extrait optimisé dans les résultats de recherche

Résultat OneBox

capture d&#39;écran d&#39;un résultat OneBox
Un résultat OneBox présente une réponse ou un outil intégré dans les résultats de recherche, comme l'heure locale ou la traduction. Notez que vous ne pouvez pas personnaliser les résultats OneBox.

Discover

Cela ne fait pas partie des résultats de recherche Google, mais votre page peut apparaître dans une liste déroulante de résultats affichés dans un panneau d'affichage spécial sur les appareils Android. Chaque carte de résultats résume une seule page.
En savoir plus sur Discover

capture d&#39;écran de l&#39;affichage possible de Discover sur un téléphone

Pourquoi spécifier des options d'affichage dans les résultats de recherche pour une page ?

Ajouter des options d'affichage dans les résultats de recherche permet de proposer des résultats plus attractifs qui peuvent inciter les internautes à interagir davantage avec votre site Web. Voici quelques études de cas sur des sites Web ayant implémenté ces options d'affichage :

  • Rotten Tomatoes a ajouté des options d'affichage dans les résultats de recherche à 100 000 pages uniques et a enregistré un taux de clics 25 % supérieur sur les pages contenant des données structurées par rapport aux autres.
  • Le site Food Network a converti 80 % de ses pages pour y inclure des fonctionnalités de recherche et a ainsi enregistré une augmentation de 35 % du nombre de visites.
  • Rakuten a constaté que les internautes consacraient 1,5 fois plus de temps aux pages ayant implémenté des options d'affichage dans la recherche qu'aux pages sans données structurées. Il a également observé un taux d'interaction 3,6 fois supérieur sur les pages AMP avec options d'affichage dans la recherche par rapport aux autres.
  • Nestlé a mesuré que les pages qui s'affichent comme résultats enrichis dans la recherche enregistrent un taux de clics 82 % supérieur à celles qui s'affichent sans.

Quelles options conviennent-elles le mieux à ma page ou à mon site ?

Certaines options ne sont adaptées ou disponibles que pour certains types d'informations sur votre site. Par exemple, des étoiles d'avis peuvent être ajoutées à une recette, mais pas à un ensemble de données. D'autres ne sont disponibles que pour un type d'appareil spécifique (mobile ou ordinateur). Le tableau suivant présente les options que vous pouvez utiliser en fonction du contenu de votre page ou de votre site. Certaines options peuvent s'appliquer à un site entier, d'autres à une page. Une page d'aide fournit des détails sur chaque fonctionnalité.

Type de contenu Options et optimisations recommandées
Articles/Blogs Article, AMP, fact-checking, HowTo, Speakable, contenu accessible par abonnement et soumis à un paywall
Livres Livre, avis
Formation Cours, carrousel, ensemble de données
Divertissement/Multimédia/Actualités Carrousel, événement, fact-checking, diffusion en direct, film, avis, contenu soumis à un paywall ou accessible par abonnement, vidéo (et vidéo en direct), podcast (voir aussi les bonnes pratiques en matière de vidéos)
Entreprise Informations sur l'entreprise ou sur son identité, établissement local (pour les établissements disposant d'un magasin physique), liste des adresses les plus populaires
Événements Événement, vidéo et vidéo en direct
Recettes Recette, carrousel, page AMP, avis
Produits Type de produit, avis, application logicielle, FAQ
Institut de recherche ou scientifique Ensemble de données
Contenu lié à l'emploi Offre d'emploi, profession, note globale de l'employeur
Tous les types

Informations sur l'entreprise ou sur son identité

Google propose différentes méthodes pour vous aider à fournir des informations clés sur votre entreprise afin qu'elles apparaissent dans les résultats de recherche. Les informations sur l'identité de l'entreprise vous permettent d'indiquer à Google votre nom de site préféré et votre logo, ainsi que d'autres informations sur votre société.

Vous pouvez revendiquer ou gérer les données d'une fiche info pour une entreprise ou un particulier.

Les entreprises disposant de boutiques peuvent également inclure des informations sur leur magasin physique. Par ailleurs, vous pouvez revendiquer votre fiche d'établissement pour que les informations concernant votre établissement apparaissent sur Google Maps et dans les fiches info de la recherche Google. Remarque : les informations figurant dans la fiche d'établissement font autorité.

Consultez l'article Héberger votre contenu sur Google pour découvrir d'autres façons d'enregistrer les informations relatives à votre établissement sur divers produits Google.

Activer des options d'affichage dans les résultats de recherche pour votre site

Certaines options peuvent être requises en utilisant des données structurées sur la page, par ex. les étoiles d'avis et les fiches de recettes. D'autres, comme les liens sitelink, sont implémentées automatiquement par Google, sans nécessiter le codage de la page.

Pour implémenter des fonctionnalités de recherche, procédez comme suit :

  1. Utilisez ce tableau afin de choisir les options appropriées pour votre page ou votre site. Certaines d'entre elles sont disponibles pour tous les types de contenu (par exemple, le nom de site préféré peut être utilisé pour tous les types de pages). De même, certains résultats enrichis sont spécifiques au type de contenu (par exemple, une carte enrichie "Recette" n'est disponible que pour une recette).
  2. Lisez les informations détaillées sur chaque élément d'apparence pour déterminer s'il est adapté pour vous.
  3. Implémentez l'option comme décrit dans la documentation et validez les données structurées à l'aide de l'outil de test des résultats enrichis afin de vous assurer qu'elle est valide et complète. Veillez à suivre les consignes relatives à la qualité des données structurées pour vous assurer que le contenu de la page et votre utilisation y sont conformes. Les pages non conformes ne sont pas éligibles à l'utilisation de données structurées.
  4. Utilisez le rapport sur l'état des résultats enrichis approprié pour déterminer si Google a détecté vos données structurées et a pu les traiter.
  5. Vérifiez régulièrement le rapport sur l'état des résultats enrichis afin d'identifier les erreurs potentielles. Des données structurées valables dans le passé peuvent soudainement générer des erreurs si vous modifiez un modèle du site ou à la suite d'événements imprévus.
  6. Suivez les clics et les impressions liés à vos éléments de recherche.

Regarder la présentation Google I/O sur les données structurées

Mesurer les performances des options d'affichage dans les résultats de recherche

Pour certaines options d'affichage dans les résultats de recherche, vous pouvez suivre directement le trafic des utilisateurs dans le rapport sur les performances. Pour ce faire, sélectionnez Apparence dans les résultats de recherche dans ce rapport. Si vous ne voyez aucun filtre pour votre fonctionnalité spécifique, deux raisons sont possibles :

  • Les types de fonctionnalités ne sont pas encore tous traçables. Lisez la documentation pour déterminer quelles fonctionnalités peuvent être suivies dans la Search Console.
  • Google n'a détecté aucune occurrence de cette fonction sur votre site.

Comparer l'effet des options d'affichage dans la recherche

Il est conseillé de comparer les performances des pages intégrant des options d'affichage dans la recherche à celles qui n'en ont pas, afin de déterminer si vos efforts portent leurs fruits. Pour ce faire, le meilleur moyen est d'exécuter un test avant/après sur quelques pages de votre site. Notez toutefois que cette méthode n'est pas toujours évidente, car les pages vues peuvent varier pour diverses raisons.

  1. Choisissez certaines pages de votre site qui n'utilisent aucune donnée structurée et que la Search Console suit déjà depuis plusieurs mois. Assurez-vous que la popularité de ces pages ne dépend pas de la période de l'année ni de l'actualité de leur contenu. Optez pour des pages qui ne changent pas beaucoup, mais qui sont suffisamment intéressantes pour être lues assez souvent et, par conséquent, pour générer des données pertinentes.
  2. Ajoutez des données structurées ou d'autres options à vos pages. Vérifiez que le code que vous y avez inséré est valide et que Google a détecté vos options à l'aide de l'outil d'inspection d'URL sur les pages concernées.
  3. Enregistrez les performances pendant quelques mois dans le rapport sur les performances, puis filtrez les résultats par URL afin de les comparer.