Terça-feira, 24 de agosto de 2021
Uma das principais maneiras de determinar quais resultados de pesquisa podem ser relevantes para a consulta é analisar os títulos das páginas da Web listadas. É por isso que a Pesquisa Google faz o possível para fornecer os melhores títulos para os documentos nos nossos resultados. Isso conecta os usuários ao conteúdo produzido pelos criadores, editores, empresas e outros.
Como os títulos são gerados
Na semana passada, implementamos um novo sistema de geração de títulos para páginas da Web. Antes disso, os títulos podiam mudar com base na consulta feita. Em geral, isso não acontecerá mais no novo sistema. Essa mudança parece ser porque o novo sistema está produzindo títulos que funcionam melhor como um todo para descrever o conteúdo dos documentos, seja qual for a consulta específica.
Além disso, embora já faça mais de
uma década que vamos além do texto em HTML
para criar títulos, o novo sistema está aproveitando ainda mais esse texto. Em especial, estamos
usando o texto que os humanos veem ao chegar a uma página da Web. Consideramos o título
ou a manchete principal exibida em uma página, conteúdo que os proprietários de sites geralmente colocam entre tags <H1>
ou outras tags de cabeçalho e o conteúdo que é grande e proeminente com o uso de tratamentos de estilo.
Outros trechos de texto da página podem ser considerados, assim como o texto de links que levam às páginas.
Por que usamos mais do que tags de título HTML
Por que não usar sempre a tag de título HTML? Pelos mesmos motivos que já explicamos quando começamos a ir além da tag de forma significativa em 2012. As tags de título HTML nem sempre descrevem bem uma página. Especificamente, as tags de título às vezes podem:
- ser muito longas;
- ter excesso de palavras-chave, porque os criadores de conteúdo erroneamente acreditam que adicionar um monte de palavras aumenta as chances de a página ter uma classificação melhor;
- não incluir tags de título ou ter uma linguagem clichê e repetitiva. Por exemplo, às vezes, as páginas iniciais são chamadas apenas de "Início". Em outros casos, todas as páginas de um site podem ser chamadas "Sem título" ou simplesmente ter o nome do site.
Em geral, nossa atualização foi criada para produzir títulos mais legíveis e acessíveis para as páginas. Em alguns casos, podemos adicionar nomes de sites onde isso parecer útil. Em outros casos, ao encontrar um título extremamente longo, podemos selecionar a parte mais relevante em vez de começar no início e truncar partes mais úteis.
Ainda vale a pena investir em boas tags de título HTML
Em breve, atualizaremos nossa antiga página de ajuda sobre títulos para refletir essa mudança recente. No entanto, o principal conselho que damos na página para proprietários de sites continua o mesmo. Concentre-se em criar boas tags de título HTML. De todas as formas que geramos títulos, o conteúdo das tags de título HTML ainda é o mais usado, em mais de 80% das vezes.
Como acontece com qualquer sistema, os títulos que geramos nem sempre serão perfeitos. E todo o feedback nos nossos fóruns é bem-vindo. Já estamos refinando o novo sistema com base no feedback, e continuaremos trabalhando para melhorar ainda mais com o tempo. Nossos testes mostram que essa atualização produz títulos que são mais legíveis e preferidos pelos usuários, em comparação com o sistema antigo.