Google Search Console 深入分析功能幕後揭密

2021 年 8 月 9 日,星期一

Search Console 深入分析這項服務可為內容創作者和網站擁有者提供量身打造的 Google Search Console (GSC) 和 Google Analytics (分析) (GA) 資料。上個月公告相關訊息後,我們收到許多社群成員的寶貴意見,以及有關資料的問題。

本文將回答其中幾個問題,並詳細說明幾項要點。舉例來說,如果嘗試比較 GSC 深入分析與 Google Analytics (分析) 中顯示的資料,可能會發現些許差異,這是為什麼?

Google Search Console 深入分析常見問題

為什麼我無法在 Search Console 深入分析中查看 Google Analytics (分析) 資料?

只要將 Google Analytics (分析) 與 Search Console 正確建立關聯,您就能取得更多深入分析資料,這有助於瞭解內容成效;但如果您沒有建立關聯,則只能存取 Google 搜尋資訊卡

如果 Google Analytics (分析) 資料無法顯示在 GSC 深入分析中,可能是以下幾個原因導致:

  1. 您的 GSC 資源並未與 Google Analytics (分析) 資源建立關聯:請造訪說明中心,瞭解如何建立關聯。特別是如果您在 GSC 上對 HTTP 和 HTTPS 流量分別都設有資源,請務必為流量最高的資源建立關聯,或考慮驗證網域資源,將所有流量集中在同一處。請注意,您目前還無法連結 Google Analytics (分析) 4 資源,但我們正在設法解決這個問題。
  2. 您的 Google Analytics (分析) 權限不足:如果 GSC 資源已與 Google Analytics (分析) 資源建立關聯,但您仍然無法查看 Google Analytics (分析) 資料,請檢查您是否具備讀取及分析權限,可以存取相關聯的 Google Analytics (分析) 資源。
  3. 您在 GSC 中選取的 Google Analytics (分析) 資料檢視有誤:GSC 深入分析會在相關聯的資源下,列出特定 Google Analytics (分析) 資料檢視的 Google Analytics (分析) 資料。如果該資源下沒有任何資料檢視,我們就無法填入資料。您可以在 Search Console 的關聯頁面中查看或變更所選的資料檢視。

為什麼 Google Analytics (分析) 與 Search Console 深入分析顯示的資料各不相同?

首先,請務必要瞭解 Google Analytics (分析) 和 GSC 資料在許多方面都不相同,詳情請參閱這篇說明中心文章。 在這兩者中,其中一項代表 Google 搜尋中的活動,另一項則代表使用者在網站上的行為,因此資料的定義並不一樣。此外,請特別注意下列幾點:

  • 網頁標題和網址:GSC 中的其他報告是以網址為根據,而 GSC 深入分析使用的是 Google Analytics (分析) 的網頁標題維度。每個網頁標題可能都有多個網址;GSC 深入分析會擷取最重要的標準網址,藉此擷取 Google 搜尋資料。
  • 日期範圍:GSC 深入分析會顯示過去 28 天的 Google Analytics (分析) 資料 (最後一天可能使用部分的資料),這些資料有時會和前一個 28 天比較。Google Analytics (分析) 和 GSC 的預設時間範圍不同,因此比較時請務必檢查日期是否相同。另請注意,雖然您可以在 Google Analytics (分析) 上設定時區,但 GSC 深入分析一律會使用太平洋夏令時間,因此在比較時,某個特定日期可能還是會有所不同。
  • 指標:GSC 深入分析結合了 Google Analytics (分析) 指標 (網頁瀏覽次數、平均網頁停留時間) 和 Google 搜尋指標 (點擊次數、平均排序)。這些指標代表您網站的不同面向,因此計算方式也不一樣。

Search Console 深入分析如何選擇「新內容」?

Search Console 深入分析的新內容資訊卡

新內容資訊卡會顯示過去 28 天內,網站中有哪些網頁第一次有人瀏覽。此外,我們也可能根據各個標題,顯示主要標準網址的熱門搜尋查詢。清單中的內容會依回訪率排序,而且都必須至少獲得幾次瀏覽才能顯示在清單中。以下是我們用於填入這張資訊卡的 3 種主要資訊:

  • 首先,我們會檢查過去 28 天內曾獲得流量,但前一年並未獲得任何流量的網頁標題。
  • 我們會採用多項規則來清理資料,並過濾較不可能是新內容的網頁;例如標題異動、評論網頁、內部搜尋結果網頁等等。
  • 我們會將同一個內容的翻譯版本濾除,保留成效最佳的標題。此外,為避免與 Google Analytics (分析) 介面的指標混淆,我們不會匯總翻譯網頁的指標。

如果我們沒有為您的新內容產生報告,並不代表該內容沒有 Google Analytics (分析) 流量,也不代表內容未編入索引;GSC 深入分析可以顯示從 Google Analytics (分析) 提取資料時未編入索引的內容。另請注意,新內容並不取決於第一個檢索時間,您的內容無須經過檢索或編入索引,就能顯示在資訊卡中。

Search Console 深入分析的最熱門的內容資訊卡

最熱門的內容資訊卡會根據過去 28 天內的網頁瀏覽次數,顯示成效最佳的網頁標題。此外,我們也可能根據各個標題,顯示主要標準網址的熱門搜尋查詢。如要查看這項內容的其他 Google 搜尋資料,請按一下標題並細查網頁總覽。

如果網址不在相關聯的 GSC 資源之下,我們將無法提供 Google 搜尋資料。

Search Console 深入分析的推薦連結資訊卡

來自其他網站的推薦連結資訊卡會顯示使用者是如何利用從其他網站連至您的內容的網址,來瀏覽您網站的內容。

這份報告的目的是要為您提供 Proxy,說明特定推薦網頁產生的入站次數。在 Google Analytics (分析) 中,當您查看來自特定參照連結網址的流量時,範圍會包含目前工作階段的所有網頁瀏覽次數。而在 GSC 深入分析中,對於特定參照連結網址的各個連入工作階段,我們只會計算為一次網頁瀏覽;也就是說這張資訊卡顯示的流量,只是您習慣在 Google Analytics (分析) 中看到的參照連結網址流量的一部分。

請注意,這個邏輯不適用於主要流量管道資訊卡;與參照連結網址管道相比,推薦連結資訊卡中的網頁瀏覽次數通常會比較低。

Google 搜尋資訊卡中的點擊次數怎麼會低於網頁瀏覽次數?

點擊次數之所以比網頁瀏覽次數低,主要有以下三個原因:

  • 每次點擊都可以觸發多次網頁瀏覽,工作階段期間的其他網頁瀏覽次數也會歸到「google/隨機」中。進一步瞭解工作階段的定義和分類方式
  • 「google/隨機」的 Google Analytics (分析) 網頁瀏覽量,所含的途徑比網頁搜尋結果 (例如 Google 探索、Google 圖片搜尋和影片搜尋) 還多。
  • Google Analytics (分析) 和 GSC 不一定會顯示同一組網頁的報告。舉例來說,您的 GSC 帳戶可能只包含您的 HTTP 網頁,而您選擇的 Google Analytics (分析) 資料檢視則提供了 HTTP 和 HTTPS 的相關報告。

GSC 深入分析資訊卡中的各種標記代表什麼意義?

我們在 GSC 深入分析上推出的標記功能,有助於您將注意力放到資料中有趣的模式上。目前共有三種標記:

  1. 高平均停留時間:與網站上其他內容相比,這類內容擁有高平均停留時間。這可能是您的目標對象認為吸引人的內容。
  2. 前 5 大熱門搜尋結果:在最近 28 天內,您的內容在 Google 搜尋 (「隨機」) 上針對特定查詢的平均排名不超過第 5 名。
  3. 熱門 x%:代表過去 28 天與先前成效的比較結果。 這個標記只會在趨勢大幅高於一般網站趨勢時顯示。

進一步瞭解資料、尋找提示及查看其他資源

如要進一步瞭解 GSC 深入分析提供的各種資訊卡,請點選下方螢幕截圖中所示的「帽子」圖示。您隨後即可查看資料的其他背景資訊,並取得如何解讀這些資料的提示。舉例來說,我們會簡述圖表中的變化代表什麼涵義,並定義圖表和資料表中使用的指標。

Search Console 深入分析的「帽子」圖示

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