Szczegółowe informacje o Statystykach Google Search Console

Poniedziałek, 9 sierpnia 2021 r.

Statystyki Search Console to usługa, dzięki której twórcy treści i właściciele witryn mają jednoczesny dostęp do dostosowanych danych z Google Search Console i Google Analytics. Po udostępnieniu ogłoszenia w ubiegłym miesiącu otrzymaliśmy wiele pozytywnych opinii od społeczności, a także pytania dotyczące danych.

W tym poście podajemy odpowiedzi na niektóre z nich i wyjaśniamy wybrane kwestie. Na przykład gdy porównujesz dane widoczne w Statystykach Google Search Console z danymi w Google Analytics, możesz zauważyć pewne różnice. Dlaczego?

Najczęstsze pytania dotyczące Statystyk Google Search Console

Dlaczego w Statystykach Search Console nie widzę danych Google Analytics?

Jeśli prawidłowo powiążesz Google Analytics z Search Console, będziesz mieć dostęp do dodatkowych statystyk, które mogą pomóc w analizowaniu skuteczności treści. Jeśli nie utworzysz powiązania, będziesz mieć dostęp tylko do karty Wyszukiwarka Google.

Dane z Google Analytics mogą nie wyświetlać się w Statystykach Google Search Console z kilku powodów:

  1. Usługa Google Search Console nie jest powiązana z usługą Google Analytics: odwiedź Centrum pomocy, aby dowiedzieć się, jak utworzyć powiązanie. Jeśli w Google Search Console masz osobne usługi dla ruchu HTTP i HTTPS, powiąż usługę, która generuje największy ruch, lub rozważ potwierdzenie własności usługi domeny, aby uwzględniać cały ruch w 1 miejscu. Obecnie nie można połączyć usług Google Analytics 4, ale pracujemy nad wprowadzeniem tej funkcji.
  2. Nie masz wystarczających uprawnień w Google Analytics: jeśli Twoja usługa Google Search Console jest powiązana z usługą Google Analytics, ale wciąż nie widzisz danych z Google Analytics, sprawdź, czy masz uprawnienia do odczytu i analizy danych z powiązanej usługi Google Analytics.
  3. W Google Search Console masz wybrany niewłaściwy widok Google Analytics: Statystyki Google Search Console udostępniają dane dotyczące konkretnego widoku Google Analytics w ramach powiązanej usługi. Jeśli nie masz żadnych widoków w tej usłudze, nie będziemy mogli udostępnić danych. Wybrany widok możesz wyświetlić lub zmienić na stronie Powiązania w Search Console.

Dlaczego dane widoczne w Google Analytics są inne niż w Statystykach Search Console?

Przede wszystkim dane z Google Analytics i z Google Search Console różnią się na wiele sposobów, co opisaliśmy w tym artykule w Centrum pomocy. Dane różnią się z założenia, ponieważ 1 ich rodzaj obejmuje aktywność w wyszukiwarce Google, a drugi – zachowanie użytkowników w witrynie. Oprócz tego zwróć uwagę na te kwestie:

  • Tytuł strony i adresy URL: inne raporty w Google Search Console są oparte na adresach URL, natomiast Statystyki Google Search Console używają wymiaru tytułu strony z Google Analytics. Każdy tytuł strony może mieć kilka adresów URL. Statystyki Google Search Console wyodrębniają najbardziej widoczny kanoniczny adres URL, aby pobrać odpowiednie dane dotyczące wyszukiwania.
  • Zakresy dat: Statystyki Google Search Console pokazują dane Google Analytics z ostatnich 28 dni (dane z ostatniego dnia mogą być częściowe), czasami w porównaniu z poprzednim 28-dniowym okresem. Domyślne zakresy czasu w Google Analytics i Google Search Console są różne, dlatego przy porównywaniu danych sprawdź, czy daty są takie same. Choć w Google Analytics możesz ustawić strefę czasową, Statystyki Google Search Console będą zawsze używały czasu pacyficznego letniego, więc nawet dane z konkretnych dni mogą się od siebie różnić.
  • Dane: Statystyki Google Search Console łączą dane Google Analytics (wyświetlenia strony, średni czas spędzony na stronie) z danymi dotyczącymi wyszukiwarki (kliknięcia, średnia pozycja). Te dane odzwierciedlają różne aspekty Twojej witryny i są obliczane w różny sposób.

Jak Statystyki Search Console wybierają „nowe treści”?

Karta Nowa treść w Statystykach Search Console

Karta Nowa treść zawiera listę stron w Twojej witrynie, które wygenerowały pierwsze odsłony w ciągu ostatnich 28 dni. W przypadku każdego tytułu możemy też wskazać najczęstsze zapytania dotyczące najpopularniejszego kanonicznego adresu URL. Treści są posortowane chronologicznie i muszą mieć co najmniej kilka wyświetleń, aby były widoczne. Na tej karcie znajdziesz 3 główne rodzaje informacji:

  • Najpierw sprawdzamy tytuły stron, które odnotowały ruch w ciągu ostatnich 28 dni, ale w poprzednim roku nie wygenerowały żadnego ruchu.
  • Stosujemy kilka reguł, które pozwalają czyścić dane i odfiltrowywać strony z mniejszym prawdopodobieństwem występowania nowych treści, np. strony ze zmienionym tytułem, strony z komentarzami i strony z wewnętrznymi wynikami wyszukiwania.
  • Odfiltrowujemy tłumaczenia tych samych treści i zachowujemy tytuły o największej skuteczności. Nie łączymy danych dotyczących przetłumaczonych stron, aby uniknąć niejasności w związku z danymi dostępnymi w interfejsie Google Analytics.

Jeśli nie uwzględniamy Twoich nowych treści, nie oznacza to, że nie było ruchu Google Analytics ani że treści nie zostały zindeksowane. Statystyki Google Search Console mogą pokazywać treści, które były zindeksowane podczas pobierania danych z Google Analytics. Pamiętaj też, że dostępność nowych treści nie zależy od czasu ich pierwszego zindeksowania. Aby treści były widoczne na tej karcie, nie trzeba ich skanować ani indeksować.

Karta Najpopularniejsze treści w Statystykach Search Console

Karta Najpopularniejsze treści zawiera tytuły stron z największą liczbą wyświetleń w ciągu ostatnich 28 dni. W przypadku każdego tytułu możemy też wskazać najczęstsze zapytania dotyczące najpopularniejszego kanonicznego adresu URL. Jeśli chcesz zobaczyć więcej danych dotyczących wyszukiwania określonych treści, kliknij stronę, aby przejść do jej omówienia.

Jeśli adres URL nie należy do powiązanej usługi Google Search Console, nie będziemy mogli pobrać danych dotyczących wyszukiwania.

Karta Linki odsyłające w Statystykach Search Console

Karta Linki odsyłające z innych stron pokazuje, jak użytkownicy odkrywają treści w Twojej witrynie dzięki linkom prowadzącym z innych witryn.

Celem tego raportu jest przedstawianie pośrednich informacji na temat liczby odsłon wygenerowanych przez konkretną stronę odsyłającą. W przypadku Google Analytics dane o ruchu z określonej strony odsyłającej uwzględniają wszystkie odsłony w bieżącej sesji. W przypadku Statystyk Google Search Console każda sesja przychodząca z określonej strony odsyłającej jest liczona jako tylko 1 wyświetlenie strony. Ruch widoczny na tej karcie obejmuje tylko część ruchu z witryn odsyłających, który jest zwykle widoczny w Google Analytics.

Ten sposób postępowania nie jest stosowany na karcie Najważniejsze kanały ruchu, a liczba wyświetleń stron na karcie Linki odsyłające jest zwykle niższa niż w przypadku kanału Odesłania.

Dlaczego liczba kliknięć może być mniejsza niż liczba wyświetleń strony na karcie wyszukiwarki Google?

Liczba kliknięć może być mniejsza niż liczba wyświetleń strony z 3 głównych powodów:

  • Każde kliknięcie może wywoływać więcej niż 1 odsłonę strony – inne odsłony stron w trakcie sesji są też przypisywane do Google / bezpłatnych wyników wyszukiwania. Dowiedz się więcej o sposobie definiowania i klasyfikowania sesji.
  • W przypadku Google Analytics wyświetlenia stron przypisane do Google / bezpłatnych wyników wyszukiwania obejmują nie tylko wyniki wyszukiwania w internecie, ale także karty Discover, wyszukiwarkę grafiki i wyszukiwarkę filmów.
  • Google Analytics i Google Search Console nie muszą udostępniać danych dotyczących tej samej grupy stron. Na przykład możesz mieć konto Google Search Console obejmujące tylko strony HTTP, a wybrany przez Ciebie widok Google Analytics może uwzględniać dane zarówno o ruchu HTTP, jak i HTTPS.

Co oznaczają różne plakietki na kartach w Statystykach Google Search Console?

Dzięki plakietkom w Statystykach Google Search Console możesz łatwiej skupić uwagę na ciekawych trendach dotyczących danych. Obecnie dostępne są 3 różne plakietki:

  1. Długi średni czas wyświetlania: zawartość ma dłuższy średni czas wyświetlania niż pozostałe treści w Twojej witrynie. Być może jest to zawartość, która zainteresowała Twoich odbiorców.
  2. Najlepsze 5 wyników: średnia pozycja Twoich treści w wyszukiwarce Google (ruch bezpłatny) w ciągu ostatnich 28 dni wynosi dla danego zapytania 5 lub mniej.
  3. x% zyskujące popularność: porównanie obejmujące ostatnie 28 dni i dane dotyczące wcześniejszej skuteczności. Ta plakietka jest wyświetlana tylko w przypadku, gdy trend jest znacznie wyraźniejszy niż ogólny trend dotyczący witryny.

Więcej informacji o danych, wskazówki i inne materiały

Aby dowiedzieć się więcej o poszczególnych kartach dostępnych w Statystykach Google Search Console, kliknij ikonę kapelusza widoczną na zrzucie ekranu poniżej. Znajdziesz tam szerszy kontekst danych i wskazówki, jak je interpretować. Są to na przykład krótkie opisy objaśniające zmiany na wykresie oraz definicje danych używanych w wykresach i tabelach.

Statystyki Search Console – ikona kapelusza

Jeśli masz pytania lub chcesz podzielić się opinią, kliknij przycisk Prześlij opinię w Statystykach Google Search Console, skontaktuj się z nami na Twitterze lub zadaj pytanie w społeczności Centrum wyszukiwarki.