Lunes, 9 de agosto del 2021
Search Console Insights es una experiencia que permite que los datos de Google Search Console (GSC) y Google Analytics (GA) estén disponibles y adaptados a los creadores de contenido y a los propietarios de sitios web. Tras el anuncio del mes pasado, hemos recibido muchas sugerencias de la comunidad y preguntas relacionadas con los datos.
En esta entrada, damos respuesta a algunas de esas preguntas y explicamos algunos aspectos. Por ejemplo, si comparas los datos que se muestran en GSC Insights con los que se muestran en GA, es posible que notes algunas diferencias. ¿A qué se deben?
Preguntas frecuentes sobre Google Search Console Insights
¿Por qué no se muestran los datos de Google Analytics en Search Console Insights?
Si asocias GA correctamente a Search Console, podrás acceder a más datos que te ayudarán a entender el rendimiento de tu contenido. Si no lo haces, solo tendrás acceso a la tarjeta de la Búsqueda de Google.
Existen varios motivos por los que es posible que tus datos de GA no se muestren en GSC Insights:
- Tu propiedad de GSC no está asociada a ninguna propiedad de GA: visita el Centro de Ayuda para consultar cómo crear una asociación. En concreto, si tienes propiedades distintas para tu tráfico HTTP y HTTPS en GSC, recuerda asociar la propiedad que recibe más tráfico o plantéate verificar una propiedad de dominio para tener todo tu tráfico en un solo lugar. Ten en cuenta que, por ahora, no puedes vincular propiedades Google Analytics 4, pero estamos trabajando para que pronto puedas hacerlo.
- No tienes permisos suficientes en GA: si tu propiedad de GSC está asociada a una propiedad de GA y sigues sin poder ver los datos de GA, comprueba que has dado el permiso Lectura y análisis a la propiedad de GA asociada.
- No has seleccionado la vista de GA correcta: en GSC Insights, se muestran datos de GA procedentes de una vista de GA concreta en la propiedad asociada. Si no tienes ninguna vista en la propiedad, no podremos rellenar estos datos. Puedes ver o cambiar la vista seleccionada en la página Asociaciones de Search Console.
¿Por qué los datos que se muestran en Google Analytics son diferentes a los de Search Console Insights?
En primer lugar, es importante saber que los datos de GA y los de GSC son diferentes en muchos aspectos, tal como se describe en este artículo del Centro de Ayuda. Los datos son diferentes por definición. Unos representan la actividad que se ha producido en la Búsqueda de Google, mientras que otros muestran el comportamiento de los usuarios en el sitio. A continuación, te indicamos algunas cuestiones que debes tener en cuenta:
- Título de la página y URLs: hay informes de GSC que se basan en URLs, mientras que GSC Insights usa el título de página de GA. Puede haber varias URLs para cada título de página. GSC Insights extrae la URL canónica más destacada para obtener datos de la Búsqueda.
- Periodos: GSC Insights muestra datos de GA de los últimos 28 días (es posible que los del último día sean datos parciales), a veces comparándolos con los 28 días anteriores. Los periodos predeterminados de GA y GSC son diferentes, por lo que debes comprobar que se han usado las mismas fechas. Además, ten en cuenta que, aunque puedes configurar tu zona horaria en GA, GSC Insights siempre usará la hora de verano del Pacífico, por lo que puede que los datos de algunos días no coincidan al compararlos.
- Métricas: GSC Insights combina las métricas de GA (vistas de páginas y tiempo medio en la página) con métricas de la Búsqueda (clics y posición media). Estas métricas representan diferentes aspectos de tu sitio y se calculan de forma diferente.
¿Cómo elige Search Console Insights qué contenido es "contenido nuevo"?
En la tarjeta de contenido nuevo se muestran las páginas de tu sitio que han conseguido sus primeras vistas de página en los últimos 28 días. También se pueden mostrar las consultas de búsqueda más habituales que han llevado a la URL canónica principal de cada título. El contenido se ordena por asiduidad y tiene que haber recibido varias visitas para aparecer. Para rellenar esta tarjeta, usamos tres datos principalmente:
- En primer lugar, comprobamos los títulos de las páginas que han recibido tráfico en los últimos 28 días, pero que no han recibido tráfico durante el año anterior.
- Aplicamos varias reglas para limpiar los datos y excluimos las páginas que es menos probable que sean contenido nuevo. Por ejemplo, las que tengan algún cambio en el título, las páginas de comentarios o las páginas de resultados de búsqueda internos.
- Excluimos las traducciones del mismo contenido y conservamos el título que ha tenido mejor rendimiento. No incluimos datos agregados con las métricas de páginas traducidas para evitar que se produzca alguna confusión con las métricas de la interfaz de GA.
Si no hemos registrado tu nuevo contenido, no significa que no tenga tráfico de GA ni que no esté indexado. GSC Insights puede mostrar contenido que no se haya indexado al extraer datos de GA. Recuerda también que el contenido nuevo no depende del primer rastreo y que no es necesario que se rastree ni se indexe para que se muestre en esta tarjeta.
¿Cómo elige Search Console Insights qué contenido es "el contenido más popular"?
En la tarjeta de contenido más popular se muestran los títulos de página más populares por vistas de páginas en los últimos 28 días. También se pueden mostrar las consultas de búsqueda más habituales que han llevado a la URL canónica principal de cada título. Para ver más datos de la Búsqueda de este contenido, puedes hacer clic en él y desglosar la información hasta ver datos a nivel de página.
Si la URL no se encuentra en la propiedad de GSC asociada, no podremos incluir los datos de la Búsqueda.
¿Cómo elige Search Console Insights los enlaces de referencia de otros sitios web?
En la tarjeta de enlaces de referencia de otros sitios web se muestra cómo descubren los usuarios el contenido de tu sitio a través de enlaces que llevan a tu contenido desde otros sitios.
El objetivo de este informe es proporcionarte una forma de saber cuántas visitas ha generado una página de referencia concreta. En GA, al analizar el tráfico procedente de una referencia específica, se incluyen todas las vistas de página producidas durante la sesión activa. En GSC Insights, por cada sesión entrante de una referencia concreta, solo contaremos una vista de página. El tráfico que se muestra en esta tarjeta solo es un subconjunto del tráfico referido que se suele ver en GA.
Ten en cuenta que no usamos este criterio en la tarjeta de canales de tráfico principales. Las vistas de página de la tarjeta de enlaces de referencia suelen ser más bajas que las del canal Referencia.
¿Cómo puede haber menos clics que vistas de página en la tarjeta de la Búsqueda de Google?
Hay tres motivos principales por los que los clics son inferiores a las vistas de página:
- Cada clic puede activar más de una vista de página; el resto de las vistas de página durante la sesión también se atribuyen a google/organic. Consulta más información sobre cómo se definen y se clasifican las sesiones.
- Las vistas de página de GA que se atribuyen a google/organic incluyen más plataformas que los resultados de búsqueda web; por ejemplo, Discover, Búsqueda de imágenes o Búsqueda de vídeos.
- GA y GSC no hacen el seguimiento necesariamente del mismo grupo de páginas. Por ejemplo, puedes tener una cuenta de GSC que incluya solo tus páginas HTTP, mientras que la vista de GA incluye tanto las páginas HTTP como las HTTPS.
¿Qué significan las diferentes insignias de las tarjetas de GSC Insights?
Hemos incluido insignias en GSC Insights para que te sea más fácil centrarte en los patrones en los datos. Por el momento, hay tres insignias:
- Duración media elevada: contenido en el que creemos que los usuarios pasan más tiempo de media que en otras partes de tu sitio. Este contenido podría resultar atractivo para los usuarios.
- Primeros cinco resultados: la posición media de la Búsqueda en Google (orgánica) de tu contenido en los últimos 28 días de consulta es de cinco o menos.
- Tendencia +x %: representa una comparación entre los últimos 28 días y el rendimiento anterior. Esta insignia solo se muestra cuando la tendencia es significativamente mayor que la tendencia general del sitio.
Consultar información sobre los datos, descubrir consejos y aprovechar más recursos
Para obtener más información sobre las tarjetas disponibles en GSC Insights, haz clic en el birrete, tal como se muestra en esta captura de pantalla. Aquí encontrarás más información sobre los datos y consejos para interpretarlos. Por ejemplo, se muestran descripciones breves de lo que significa un cambio en el gráfico y definiciones de las métricas que se usan en los gráficos y en las tablas.
Si tienes alguna duda o comentario, haz clic en el botón Enviar comentarios de GSC Insights, ponte en contacto con nosotros por Twitter o publica una pregunta en la comunidad del Centro de la Búsqueda.