Google 搜尋服務導入網頁體驗的時機點

2020 年 11 月 10 日,星期二

我們曾在今年 5 月宣布,網頁體驗信號將成為 Google 搜尋排名的考量指標之一。這些信號不僅能評估使用者與網頁的互動體驗,也能協助我們持續邁向長期以來的目標,確保使用者獲得最實用且愉快的網站體驗。過去幾個月來,我們發現使用者與 Lighthouse 和 PageSpeed Insights 互動次數的中位數增加了 70%,並有許多網站擁有者會利用 Search Console 的網站使用體驗核心指標報告來尋找改善的契機。

現在,我們宣布自 2021 年 5 月起,網頁體驗信號將成為決定排名的依據之一。除了網站體驗核心指標外,新的網頁體驗信號還結合了現有的搜尋服務信號,包括行動裝置相容性HTTPS 安全性插頁式廣告指南

Google 搜尋網頁體驗信號的構成要素說明圖

我們還會在 2021 年 5 月推出另一項 Google 搜尋變更,讓非 AMP 內容也能顯示在行動版「焦點新聞」功能中。屆時,任何符合 Google 新聞內容政策的網頁都能使用這項功能,且我們在決定搜尋結果排名時,將會優先考量擁有優質網頁體驗的網頁,無論該網頁使用的是 AMP 或任何其他網頁技術。

除了上述更新的推出時間外,我們還計劃測試一項視覺性指標,在搜尋結果中突顯出提供優質網頁體驗的網頁。

我們認為,提供網頁體驗品質的相關資訊有助於使用者選擇要造訪哪些搜尋結果。搜尋結果中的網頁摘要或圖片預覽可提供網頁主題的背景資訊,讓使用者瞭解網頁能夠提供哪些內容。在搜尋結果中顯示視覺指標也能達成同樣目的,而我們正在開發的視覺指標將能突顯出符合所有網頁體驗條件的網頁。這項指標會在不久後進入測試階段,如果測試成功,便會在 2021 年 5 月上線。我們會在接下來的幾個月中分享更多相關資訊。

發布者改善網頁體驗時所需的工具

為了因應這些變更,我們推出多種工具,讓發布者能開始著手改善網頁體驗。這項過程的第一個步驟,就是全面審查整個網站的網頁,瞭解是否有改善的空間。Search Console 提供了網站使用體驗核心指標報告,能讓您一覽網站成效並深入探討問題。找出改善程序的切入點後,便可利用 PageSpeed InsightsLighthouse,反覆調整並修正發現的問題。請前往 web.dev/vitals-tools,詳細瞭解開始改善所需的所有工具。

此外,對於想打造優質網頁體驗的發布者來說,AMP 將是最簡單且符合成本效益的方式之一。根據 AMP 團隊的分析,大多數 AMP 網頁都能提供優質的網頁體驗。如果您是 AMP 發布者,請參閱近期推出的 AMP 網頁體驗指南,這項診斷工具能為開發人員提供實際可行的建議。

Google 搜尋會繼續支援 AMP 內容。如果您發布了 AMP 版本的內容,Google 搜尋仍會連結到針對快取進行最佳化調整的 AMP 版本,協助您以最好的方式將內容提供給使用者,就像現在一樣。

結論

Google 搜尋的使命是協助使用者找到所有最相關的優質網站。 因此,推出上述更新是為了突顯優質網頁體驗,並確保使用者能找到所需資訊。我們不會停下腳步,計劃在未來納入更多網頁體驗信號,並每年更新信號的組合。希望我們提供的工具和資源能讓您輕鬆建立優質網站,從而打造出受使用者喜愛的網路生態系統。

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