Venerdì 2 giugno 2017
Prima di acquistare un libro, alle persone piace farsi un'idea di cosa leggeranno per le prossime ore; daranno un'occhiata alla sinossi, alla prefazione o anche al prologo per capire se il libro fa per loro.
Gli snippet dei risultati di ricerca sono molto simili: aiutano gli utenti a decidere se ha senso dedicare tempo a leggere la pagina a cui appartiene lo snippet.
Più uno snippet di risultati di ricerca è pertinente e descrittivo, più è probabile che gli utenti facciano clic e siano soddisfatti della pagina a cui vengono indirizzati. In passato, gli snippet provenivano da tre posizioni:
- I contenuti della pagina.
- La meta descrizione.
- Schede DMOZ.
I contenuti della pagina sono una scelta ovvia per gli snippet dei risultati e quelli che possono essere estratti sono spesso i più pertinenti per le query degli utenti. Tuttavia, a volte questi contenuti non rappresentano la fonte migliore per uno snippet. Ad esempio, quando un utente cerca una casa editrice per il suo libro, le home page pertinenti nell'insieme di risultati potrebbero contenere solo alcune immagini che descrivono le attività commerciali, un logo ed eventualmente alcuni link, nessuno dei quali è particolarmente utile per uno snippet.
Nei casi in cui i contenuti di una pagina non abbiano molti contenuti testuali per uno snippet di un risultato di ricerca, la meta descrizione è l'alternativa logica. Questa dovrebbero essere composta da brevi frammenti che descrivono in modo accurato e preciso i contenuti in poche parole.
Infine, quando una pagina non presenta molti contenuti testuali per la generazione di snippet e la meta descrizione risulta mancante, non correlata alla pagina o di scarsa qualità, la nostra alternativa è stata DMOZ, nota anche come l'Open Directory Project. Per oltre 10 anni ci siamo affidati a DMOZ perché la qualità dei suoi snippet era spesso molto più alta di quella fornita dai webmaster nella loro meta descrizione oppure erano più descrittivi di quelli forniti dalla pagina.
Poiché DMOZ ora ha chiuso, abbiamo smesso di utilizzare le relative schede per gli snippet, quindi è molto più importante che i webmaster forniscano meta descrizioni efficaci, nel caso in cui l'aggiunta di altri contenuti alla pagina non sia un'opzione.
Quali sono le caratteristiche di una meta descrizione efficace?
Le meta descrizioni efficaci sono brevi trafiletti che descrivono accuratamente i contenuti della pagina. È come una presentazione per convincere l'utente che la pagina contiene esattamente quello che cerca. Per ulteriori suggerimenti, consultate questo utile articolo del Centro assistenza sull'argomento. Assicuratevi che sia le vostre pagine per desktop che quelle per mobile includano sia un titolo che una meta descrizione.
Quali sono i problemi più comuni con le meta descrizioni?
Dato che in genere le meta descrizioni sono visibili solo ai motori di ricerca e ad altri software, a volte i webmaster le dimenticano, lasciandole completamente vuote. Spesso, per lo stesso motivo, la medesima meta descrizione viene utilizzata in più pagine (e talvolta anche numerose). D'altro lato, è abbastanza comune che la descrizione sia del tutto fuori tema, di bassa qualità o che contenga spam a tutti gli effetti. Questi problemi peggiorano l'esperienza di ricerca dei nostri utenti, pertanto preferiamo ignorare queste meta descrizioni.
Esiste un limite di caratteri per le meta descrizioni?
Non esistono limiti di lunghezza per una meta descrizione, ma gli snippet dei risultati di ricerca vengono troncati a seconda delle necessità, in genere per adattarli alla larghezza dei dispositivi.
Che cosa succederà con la regola robots NOODP?
Con la chiusura di DMOZ (ODP) abbiamo smesso di fare affidamento sui suoi dati, per cui la regola NOODP è già autonoma.
Posso impedire a Google di utilizzare i contenuti della pagina come snippet?
Potete impedire del tutto a Google di generare snippet specificando
regola robots nosnippet.
Non esiste un modo per impedire l'uso dei contenuti della pagina come snippet e per consentire altre origini.
Come sempre, se avete domande, chiedete pure nei forum o contattateci su Twitter.