Mittwoch, 9. März 2011
Wir haben bemerkt, dass immer mehr Fragen von Webmastern sich darauf beziehen, wie man eine Website optimal für Mobiltelefone strukturieren kann und wie Websites am besten mit dem Googlebot-Mobile interagieren können. In diesem Beitrag erläutern wir die aktuelle Situation und geben euch Empfehlungen, die ihr jetzt implementieren könnt.
Hintergrund
Beginnen wir mit einer einfachen Frage: Was meinen wir mit "Mobiltelefon", wenn wir über mobiltaugliche Websites reden?
Eine gute Antwort auf diese Frage wäre, an die Webbrowser-Funktionen des Mobiltelefons zu denken, insbesondere im Vergleich zu den Funktionen von modernen Desktop-Browsern. Der Einfachheit halber können wir Mobiltelefone in verschiedene Kategorien unterteilen:
Wir können diese Kategorie weiter nach Unterstützung von HTML5 unterteilen:
Einst waren Mobiltelefone über Browser mit eingeschränkten Rendering-Funktionen mit dem Internet verbunden. Dies ändert sich jedoch mit dem schnellen Aufstieg der Smartphones, deren Browser jenen am Desktop nicht mehr nachstehen. Daher solltet ihr beachten, dass die Unterscheidung hier auf der aktuellen Situation basiert und sich in Zukunft ändern kann.
Der Googlebot und mobile Inhalte
Google hat zwei relevante Crawler zu diesem Thema: den Googlebot und den Googlebot-Mobile. Der Googlebot crawlt Webseiten von Desktop-Browsern sowie den dort eingebetteten Inhalt. Der Googlebot-Mobile wiederum crawlt mobile Inhalte. Die Fragen, die immer häufiger gestellt werden, können folgendermaßen zusammengefasst werden:
Welche Art von Inhalt sollte ich dem Googlebot-Mobile im Hinblick auf die Funktionen von mobilen Webbrowsern zur Verfügung stellen?
Die Antwort liegt in dem User-Agent, der den Googlebot-Mobile beim Crawlen unterstützt. Es gibt verschiedene Zeichenfolgen für den User-Agent, die der Googlebot-Mobile verwendet. Alle haben folgendes Format:
[Phone name(s)] (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +https://www.google.com/bot.html)
Um zu entscheiden, welche Inhalte bereitgestellt werden sollen, überlegt, welche Inhalte auf eurer Website am besten für die Telefone in der Zeichenfolge des User-Agent geeignet sind. Eine vollständige Liste der User-Agents für den Googlebot-Mobile findet ihr hier.
Beachtet bitte, dass der Googlebot-Mobile derzeit keine Crawling-Vorgänge mithilfe einer User-Agent-Zeichenfolge für Smartphones durchführt. Daher stellt ein richtig konfiguriertes Inhaltsbereitstellungssystem derzeit Googlebot-Mobile-Inhalte nur für die oben genannten traditionellen Telefone zur Verfügung, da dies heutzutage von den verwendeten User-Agent-Zeichenfolgen so vorgegeben wird. Dies könnte sich künftig ändern, sodass wir dann eine neue User-Agent-Zeichenfolge für den Googlebot-Mobile hätten.
Derzeit erwarten wir, dass Smartphones Inhalte für Desktop-Computer anzeigen können, sodass momentan kein wirklicher Bedarf für Webmaster besteht, spezifische Inhalte für Mobiltelefone zu erstellen. Bei machen Websites kann es jedoch weiterhin sinnvoll sein, den Inhalt für Smartphones anders zu formatieren. Diese Entscheidung solltet ihr dahingehend treffen, wie ihr euren Nutzern die Inhalte am besten bereitstellen könnt.
URL-Struktur für mobile Inhalte
Andere Fragen beschäftigen sich mit den URLs, von denen mobile Inhalte bereitgestellt werden sollen. Lasst uns bei einigen Fällen mal ins Detail gehen.
Websites mit Inhalten exklusiv für Desktop-Computer
Die meisten Websites verfügen derzeit nur über eine Version ihres Inhalts, nämlich in HTML für Desktop-Webbrowser. Dies bedeutet, dass alle Browser über die gleiche URL auf den Inhalt zugreifen.
Diese Websites können möglicherweise ihre Inhalte nicht auf traditionellen Mobiltelefonen bereitstellen. Die Qualität der auf Smartphones angezeigten Inhalte hängt von dem verwendeten mobilen Browser ab. Möglicherweise ist die Qualität so gut wie die des Desktop-Browsers.
Wenn ihr nur Desktop-Inhalte für alle User-Agents bereitstellt, solltet ihr dies auch für den Googlebot-Mobile tun. Das heißt: Behandelt den Googlebot-Mobile genau so wie alle anderen oder unbekannten User-Agents. In diesen Fällen, kann Google eure Webseiten für ein besseres mobiles Erlebnis modifizieren .
Websites mit spezifischem mobilen Inhalt
Viele Websites verfügen über Inhalte, die speziell für Nutzer von Mobiltelefonen optimiert wurden. Der Inhalt könnte einfach für die üblicherweise kleineren mobilen Displays neu formatiert oder in einem anderen Format bereitgestellt worden sein (beispielsweise über WAP usw.).
Eine sehr häufig gestellte Frage lautet: Ist es wichtig, ob die verschiedenen Arten von Inhalt über die gleiche URL oder von verschiedenen URLs bereitgestellt werden? Beispielsweise lautet die URL, auf die Desktop-Browser zugreifen sollen, "www.example.com", und die URL für die verschiedenen Mobilgeräte lautet "m.example.com" oder "wap.example.com". Andere Websites stellen alle Arten von Inhalt nur über eine URL-Struktur wie "www.example.com" bereit.
Für den Googlebot und den Googlebot-Mobile ist es egal, wie die URL-Struktur aussieht, solange sie genau das zurückgibt, was der Nutzer auch sieht. Wenn ihr beispielsweise mobile Nutzer von "www.example.com" zu "m.example.com" weiterleitet, wird dies vom Googlebot-Mobile erkannt. Beide Websites werden gecrawlt und dem richtigen Index hinzugefügt. Verwendet in diesem Fall eine 301-Weiterleitung sowohl für Nutzer als auch den Googlebot-Mobile.
Wenn ihr alle Inhaltstypen von "www.example.com" aus bereitstellt, z.B. für Desktops oder Mobilgeräte optimierte Inhalte von der gleichen URL je nach User-Agent, können Googlebot und Googlebot-Mobile eure Website richtig crawlen. Dies wird von Google nicht als Cloaking betrachtet.
Ich möchte noch einmal betonen, dass ihr den User-Agent wie von euren Nutzern und dem Googlebot-Mobile vorgegeben richtig erkennen und beiden den gleichen Inhalt bereitstellen müsst - ungeachtet der URL-Struktur. Vergesst nicht, den Standardinhalt, also den Desktop-Inhalt, beizubehalten, für den Fall, dass ein unbekannter User-Agent diesen anfordert.
Mobile Sitemaps in Webmaster-Tools
Wir erhalten auch viele Fragen darüber, welche URLs für mobile Sitemaps verwendet werden sollen. Wie in unserer Hilfe für mobile Sitemaps erläutert, solltet ihr nur URLs für mobile Inhalte in mobile Sitemaps einfügen, auch wenn diese URLs zusätzlich Inhalte zurückgeben, die nicht für Mobilgeräte geeignet sind, wenn ein User-Agent darauf zugreift, der nicht nach mobilen Inhalten sucht.
Noch Fragen?
Ein guter Ansatzpunkt sind unsere Artikel in der Hilfe für mobile Websites sowie die relevanten Abschnitte in unserer SEO-Starter-Guide . Solltet ihr noch Fragen haben, freuen wir uns, wenn ihr im Webmaster-Forum vorbeischaut.
Making Websites Mobile Friendly (English version)
Post von Pierre Far, Webmaster Trends Analyst (Veröffentlichung von Jörg Pacher, Search Quality Team)
Hintergrund
Beginnen wir mit einer einfachen Frage: Was meinen wir mit "Mobiltelefon", wenn wir über mobiltaugliche Websites reden?
Eine gute Antwort auf diese Frage wäre, an die Webbrowser-Funktionen des Mobiltelefons zu denken, insbesondere im Vergleich zu den Funktionen von modernen Desktop-Browsern. Der Einfachheit halber können wir Mobiltelefone in verschiedene Kategorien unterteilen:
- Traditionelle Mobiltelefone : Telefone mit Browsern, die keine normalen Desktop-Webseiten rendern können. Dies sind Browser für cHTML (iMode), WML, WAP usw.
- Smartphones : Telefone mit Browsern, die normale Desktopseiten rendern können, zumindest bis zu einem gewissen Punkt. Diese Kategorie enthält viele verschiedene Geräte wie das Windows Phone 7, Blackberry-Geräte, iPhones und Android-Telefone sowie Tablet-PCs und eBook-Reader.
Wir können diese Kategorie weiter nach Unterstützung von HTML5 unterteilen:
- Geräte mit Browsern, die HTML5 nicht unterstützen
- Geräte mit Browsern, die HTML5 unterstützen
Einst waren Mobiltelefone über Browser mit eingeschränkten Rendering-Funktionen mit dem Internet verbunden. Dies ändert sich jedoch mit dem schnellen Aufstieg der Smartphones, deren Browser jenen am Desktop nicht mehr nachstehen. Daher solltet ihr beachten, dass die Unterscheidung hier auf der aktuellen Situation basiert und sich in Zukunft ändern kann.
Der Googlebot und mobile Inhalte
Google hat zwei relevante Crawler zu diesem Thema: den Googlebot und den Googlebot-Mobile. Der Googlebot crawlt Webseiten von Desktop-Browsern sowie den dort eingebetteten Inhalt. Der Googlebot-Mobile wiederum crawlt mobile Inhalte. Die Fragen, die immer häufiger gestellt werden, können folgendermaßen zusammengefasst werden:
Welche Art von Inhalt sollte ich dem Googlebot-Mobile im Hinblick auf die Funktionen von mobilen Webbrowsern zur Verfügung stellen?
Die Antwort liegt in dem User-Agent, der den Googlebot-Mobile beim Crawlen unterstützt. Es gibt verschiedene Zeichenfolgen für den User-Agent, die der Googlebot-Mobile verwendet. Alle haben folgendes Format:
[Phone name(s)] (compatible; Googlebot-Mobile/2.1; +https://www.google.com/bot.html)
Um zu entscheiden, welche Inhalte bereitgestellt werden sollen, überlegt, welche Inhalte auf eurer Website am besten für die Telefone in der Zeichenfolge des User-Agent geeignet sind. Eine vollständige Liste der User-Agents für den Googlebot-Mobile findet ihr hier.
Beachtet bitte, dass der Googlebot-Mobile derzeit keine Crawling-Vorgänge mithilfe einer User-Agent-Zeichenfolge für Smartphones durchführt. Daher stellt ein richtig konfiguriertes Inhaltsbereitstellungssystem derzeit Googlebot-Mobile-Inhalte nur für die oben genannten traditionellen Telefone zur Verfügung, da dies heutzutage von den verwendeten User-Agent-Zeichenfolgen so vorgegeben wird. Dies könnte sich künftig ändern, sodass wir dann eine neue User-Agent-Zeichenfolge für den Googlebot-Mobile hätten.
Derzeit erwarten wir, dass Smartphones Inhalte für Desktop-Computer anzeigen können, sodass momentan kein wirklicher Bedarf für Webmaster besteht, spezifische Inhalte für Mobiltelefone zu erstellen. Bei machen Websites kann es jedoch weiterhin sinnvoll sein, den Inhalt für Smartphones anders zu formatieren. Diese Entscheidung solltet ihr dahingehend treffen, wie ihr euren Nutzern die Inhalte am besten bereitstellen könnt.
URL-Struktur für mobile Inhalte
Andere Fragen beschäftigen sich mit den URLs, von denen mobile Inhalte bereitgestellt werden sollen. Lasst uns bei einigen Fällen mal ins Detail gehen.
Websites mit Inhalten exklusiv für Desktop-Computer
Die meisten Websites verfügen derzeit nur über eine Version ihres Inhalts, nämlich in HTML für Desktop-Webbrowser. Dies bedeutet, dass alle Browser über die gleiche URL auf den Inhalt zugreifen.
Diese Websites können möglicherweise ihre Inhalte nicht auf traditionellen Mobiltelefonen bereitstellen. Die Qualität der auf Smartphones angezeigten Inhalte hängt von dem verwendeten mobilen Browser ab. Möglicherweise ist die Qualität so gut wie die des Desktop-Browsers.
Wenn ihr nur Desktop-Inhalte für alle User-Agents bereitstellt, solltet ihr dies auch für den Googlebot-Mobile tun. Das heißt: Behandelt den Googlebot-Mobile genau so wie alle anderen oder unbekannten User-Agents. In diesen Fällen, kann Google eure Webseiten für ein besseres mobiles Erlebnis modifizieren .
Websites mit spezifischem mobilen Inhalt
Viele Websites verfügen über Inhalte, die speziell für Nutzer von Mobiltelefonen optimiert wurden. Der Inhalt könnte einfach für die üblicherweise kleineren mobilen Displays neu formatiert oder in einem anderen Format bereitgestellt worden sein (beispielsweise über WAP usw.).
Eine sehr häufig gestellte Frage lautet: Ist es wichtig, ob die verschiedenen Arten von Inhalt über die gleiche URL oder von verschiedenen URLs bereitgestellt werden? Beispielsweise lautet die URL, auf die Desktop-Browser zugreifen sollen, "www.example.com", und die URL für die verschiedenen Mobilgeräte lautet "m.example.com" oder "wap.example.com". Andere Websites stellen alle Arten von Inhalt nur über eine URL-Struktur wie "www.example.com" bereit.
Für den Googlebot und den Googlebot-Mobile ist es egal, wie die URL-Struktur aussieht, solange sie genau das zurückgibt, was der Nutzer auch sieht. Wenn ihr beispielsweise mobile Nutzer von "www.example.com" zu "m.example.com" weiterleitet, wird dies vom Googlebot-Mobile erkannt. Beide Websites werden gecrawlt und dem richtigen Index hinzugefügt. Verwendet in diesem Fall eine 301-Weiterleitung sowohl für Nutzer als auch den Googlebot-Mobile.
Wenn ihr alle Inhaltstypen von "www.example.com" aus bereitstellt, z.B. für Desktops oder Mobilgeräte optimierte Inhalte von der gleichen URL je nach User-Agent, können Googlebot und Googlebot-Mobile eure Website richtig crawlen. Dies wird von Google nicht als Cloaking betrachtet.
Ich möchte noch einmal betonen, dass ihr den User-Agent wie von euren Nutzern und dem Googlebot-Mobile vorgegeben richtig erkennen und beiden den gleichen Inhalt bereitstellen müsst - ungeachtet der URL-Struktur. Vergesst nicht, den Standardinhalt, also den Desktop-Inhalt, beizubehalten, für den Fall, dass ein unbekannter User-Agent diesen anfordert.
Mobile Sitemaps in Webmaster-Tools
Wir erhalten auch viele Fragen darüber, welche URLs für mobile Sitemaps verwendet werden sollen. Wie in unserer Hilfe für mobile Sitemaps erläutert, solltet ihr nur URLs für mobile Inhalte in mobile Sitemaps einfügen, auch wenn diese URLs zusätzlich Inhalte zurückgeben, die nicht für Mobilgeräte geeignet sind, wenn ein User-Agent darauf zugreift, der nicht nach mobilen Inhalten sucht.
Noch Fragen?
Ein guter Ansatzpunkt sind unsere Artikel in der Hilfe für mobile Websites sowie die relevanten Abschnitte in unserer SEO-Starter-Guide . Solltet ihr noch Fragen haben, freuen wir uns, wenn ihr im Webmaster-Forum vorbeischaut.
Making Websites Mobile Friendly (English version)
Post von Pierre Far, Webmaster Trends Analyst (Veröffentlichung von Jörg Pacher, Search Quality Team)