מילון מונחים של ארגז החול לפרטיות

המאמרים והמסמכים של ארגז החול לפרטיות מבוססים על ידע לגבי מושגים שקשורים לפרטיות, לפרסום ולפיתוח אתרים. מילון המונחים הזה מכיל הסברים על מונחי מפתח.

מכרז של מודעות (Protected Audience API)

ב-Protected Audience API, מכרז של מודעות מופעל על ידי מפיץ (שככל הנראה יהיה SSP או אולי בעל האתר עצמו), בקוד JavaScript בדפדפן שבמכשיר של המשתמש, כדי למכור שטח להצגת מודעות באתר שמציג מודעות.

קריאייטיב של מודעה, קריאייטיב

קריאייטיב של מודעה מתייחס לתוכן של המודעה המוצגת למשתמשים. קריאייטיבים יכולים להיות תמונות, סרטונים, אודיו ופורמטים אחרים. הקריאייטיבים ממוקמים בתוך שטח להצגת מודעות, ומוצגים באמצעות טכנולוגיות פרסום בתוך פריטים.

Ad Exchange

בורסה לפרסום היא פלטפורמה שמאפשרת לקנות ולמכור מלאי שטחי פרסום באופן אוטומטי מכמה רשתות מודעות.

מלאי שטחי פרסום, שטח להצגת מודעות

'שטח מלאי שטחי פרסום' הוא המקום או השטחים להצגת מודעות הזמינות מאתר שמוכר שטחים להצגת מודעות.

פלטפורמת מודעות (טכנולוגיית מודעות)

פלטפורמת מודעות היא חברה שמספקת שירותים להצגת מודעות.

מפרסם

מפרסם הוא חברה שמשלמת כדי לפרסם את המוצרים שלה.

דוחות נצברים

דוחות נצברים הם דוחות מוצפנים שנשלחים ממכשירים של משתמשים ספציפיים. הדוחות האלה מכילים נתונים לגבי התנהגות והמרות של משתמשים באתרים שונים. ההמרות (שלפעמים נקראים אירועי טריגר של שיוך (Attribution)) והמדדים המשויכים מוגדרים על ידי המפרסם או טכנולוגיית הפרסום. כל דוח מוצפן כדי למנוע מגורמים שונים גישה לנתונים הבסיסיים.

הצהרה

אימות (attestation) הוא מנגנון לאימות זהות התוכנה, בדרך כלל באמצעות טביעות אצבע קריפטוגרפיות או חתימות. בהצעה של שירות הצבירה, האימות תואם לקוד שפועל בשירות הצבירה המופעל על-ידי טכנולוגיות פרסום לבין קוד הקוד הפתוח.

שיוך (Attribution)

שיוך מתייחס לזיהוי של פעולות משתמשים שתורמות לתוצאה.

לדוגמה, קשר בין קליקים על מודעות או צפיות להמרות.

Blink

Blink הוא מנוע הרינדור שמשמש את Chrome, והוא פותח כחלק מפרויקט Chromium.

קונים

קונה הוא צד שמגיש הצעת מחיר על שטח להצגת מודעות במכרז מודעות. סביר להניח שהוא DSP או המפרסם עצמו. הקונים של שטחים להצגת מודעות הם הבעלים ומנהלים קבוצות של תחומי עניין.

בעלי אתרים מעניקים גישה למלאי שטחי הפרסום דרך זירות מסחר שנקראות בורסות פרסום, והקונים מתחרים בזמן אמת באמצעות DSP על ההזדמנות להציג את המודעה שלהם.

מידע נוסף על קונים של שטחים להצגת מודעות ב-Protected Audience API

Chromium

Chromium הוא פרויקט דפדפן אינטרנט בקוד פתוח. Chrome, Microsoft Edge, Opera ודפדפנים אחרים מבוססים על Chromium.

המרה לאחר קליק (CTC)

המרה לאחר קליק היא המרה שמשויכת למודעה שמשתמש לחץ עליה.

שיעור הקליקים (CTR)

שיעור הקליקים הוא היחס בין המשתמשים שלחצו על מודעה לאחר שראו אותה.

יש לעיין גם בחשיפה.

המרה

המרה היא השלמת היעד הרצוי בעקבות פעולה של משתמש.

לדוגמה, המרה עשויה להתרחש במהלך רכישת מוצר או בעת הרשמה לניוזלטר לאחר לחיצה על מודעה שמקשרת לאתר של המפרסם.

קובץ Cookie

קובץ cookie הוא קטע קצר של נתונים טקסטואליים שאתרים יכולים לאחסן בדפדפן של המשתמש. אתרים יכולים להשתמש בקובצי cookie כדי לשמור מידע שמשויך למשתמש (או הפניה לנתונים שמאוחסנים בשרתים העורפיים של האתר) בזמן שהמשתמש עובר באינטרנט.

לדוגמה, חנות וירטואלית יכולה לשמור את פרטי עגלת הקניות גם אם המשתמש לא מחובר, או שהאתר יכול לתעד את פעילות הגלישה של המשתמש באתר. למידע נוסף, ראו קובץ cookie של צד ראשון וקובץ cookie של צד שלישי.

מתאם

מתאם הוא ישות שאחראית לניהול מפתחות ולחשבונאות דוחות ניתנת לצבירה. המתאם מנהל רשימת גיבובים של הגדרות שירות שאושרו לצבירה ומגדיר את הגישה למפתחות פענוח.

נתונים משוערים

פלטפורמה לניהול נתונים (DMP)

פלטפורמה לניהול נתונים היא תוכנה שמשמשת לאיסוף ולניהול של נתונים שרלוונטיים למפרסמים. הפלטפורמות האלה עוזרות למפרסמים ולבעלי תוכן דיגיטלי לזהות פלחים של קהל היעד, שניתן להשתמש בהם לצורך טירגוט של קמפיינים.

מידע נוסף על DMP

פלטפורמה בצד הביקוש (DSP)

פלטפורמה בצד הביקוש היא שירות פרסום דיגיטלי שמשמש לרכישת מודעות באופן אוטומטי. מפרסמים משתמשים ב-DSP כדי לקנות חשיפות של מודעות במגוון אתרים של בעלי אתרים.

פרטיות דיפרנציאלית

פרטיות דיפרנציאלית היא שיטות שמאפשרות שיתוף מידע על מערך נתונים מסוים כדי לחשוף דפוסי התנהגות בלי לחשוף מידע פרטי על אנשים ספציפיים, או לציין אם הם שייכים למערך הנתונים הרלוונטי.

דומיין

דומיין. למידע נוסף, ניתן לעיין בקטעים דומיין ברמה עליונה ו-eTLD.

אנטרופיה

האנטרופיה, בדומיין הפרטיות, היא מדד שבודק עד כמה פריט נתונים חושף את הזהות של אדם מסוים.

אנטרופיה של הנתונים נמדדת בביטים. ככל שהנתונים חושפים זהות, כך ערך האנטרופיה שלהם גבוה יותר.

אפשר לשלב את הנתונים כדי לזהות אנשים, אבל לפעמים קשה להבין אם נתונים חדשים מתווספים לאנטרופיה. לדוגמה, הידיעה של אדם כלשהו מאוסטרליה לא מפחיתה את האנטרופיה אם אתם כבר יודעים שאותו אדם נמצא באי קנגורו.

תקופה

ב-Topics API, תקופה של זמן מערכת (epoch) היא פרק הזמן שבמהלכו הדפדפן מסיק נושאים למשתמש על סמך פעילות הגלישה שלו. ההגדרה הנוכחית היא שבוע אחד.

eTLD, eTLD+1

דומיינים eTLD הם דומיינים יעילים ברמה העליונה (TLD), והם מוגדרים על ידי רשימת סיומות ציבוריות.

לדוגמה:

co.uk 
github.io 
glitch.me

דומיינים אפקטיביים ברמה העליונה הם שמאפשרים ל-foo.appspot.com להיות אתר שונה מ- bar.appspot.com. ה-eTLD במקרה הזה הוא appspot.com, וכל השאר שם האתר (foo.appspot.com, bar.appspot.com) נקרא eTLD+1.

למידע נוסף, ראו דומיין ברמה עליונה.

דוח ברמת האירוע

דוחות ברמת האירוע משייכים צפייה מסוימת או קליק מסוים על מודעה (בצד המודעה) לנתונים מצד ההמרות. כדי לשמור על פרטיות המשתמשים על ידי הגבלת האיחוד של זהות המשתמשים באתרים שונים, הנתונים בצד ההמרה מוגבלים מאוד והנתונים רועשים.

FedCM – API לניהול פרטי כניסה מאוחדים

Fedeated Credential Management API הוא הצעה לגישה ששומרת על הפרטיות בשירותי זהויות מאוחדים. כך משתמשים יוכלו להתחבר לאתרים בלי לשתף את המידע האישי שלהם עם שירות הזהויות או עם האתר.

הכלי FedCM נקרא בעבר WebID, והוא עדיין בפיתוח ב-W3C.

זהות מאוחדת (התחברות מאוחדת)

זהות מאוחדת היא פלטפורמה של צד שלישי שמאפשרת למשתמש להיכנס לאתר, בלי שהאתר יטמיע שירות זהויות משלו.

מסגרת ללא שיתוף נתונים

A (<fencedframe>) הוא רכיב HTML המוצע לתוכן מוטמע, שדומה ל-iframe. בשונה ממסגרות iframe, מסגרת גדור מגבילה את התקשורת עם הקשר ההטמעה שלה, וכך מאפשרת למסגרת לגשת לנתונים מאתרים שונים בלי לשתף אותם בהקשר של ההטמעה.

יכול להיות שחלק מממשקי ה-API של ארגז החול לפרטיות יידרשו מסמכים נבחרים כדי לעבד אותם בתוך מסגרת מגודרת. מידע נוסף על ההצעה של Fenced Frame

טביעת אצבע

טביעת האצבע כוללת טכניקות לזיהוי התנהגות של משתמשים ספציפיים ולמעקב אחריהן.

יצירה של טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting) משתמשת במנגנונים שהמשתמשים לא מודעים אליהם ואינם יכולים לשלוט בהם. אתרים כמו Panopticlick ו-amiunique.org מראים איך אפשר לשלב נתונים של טביעות אצבע כדי לזהות אתכם כאנשים פרטיים.

משטח לטביעת אצבע

משטח ליצירה של טביעת אצבע הוא אמצעי שאפשר להשתמש בו (ככל הנראה בשילוב עם משטחים אחרים) כדי לזהות משתמש או מכשיר מסוים.

לדוגמה, שיטת JavaScript navigator.userAgent() וכותרת בקשת ה-HTTP של User-Agent מספקים גישה למשטח ליצירת טביעת אצבע דיגיטלית (fingerprinting) (המחרוזת של User-Agent).

צד ראשון

צד ראשון מתייחס למשאבים מהאתר שבו אתם מבקרים.

לדוגמה, הדף שאתם קוראים נמצא באתר developer.chrome.com וכולל משאבים שהתבקשו מהאתר הזה. בקשות למשאבים האלה מאינטראקציה ישירה נקראות 'בקשות של צד ראשון'. קובצי cookie של developer.chrome.com שמאוחסנים באתר הזה נקראים קובצי cookie מהדומיין הנוכחי.

למידע נוסף, ראו צד שלישי.

קובץ cookie מהדומיין הנוכחי

קובץ cookie מהדומיין הנוכחי הוא קובץ cookie שנשמר על ידי אתר אינטרנט בזמן שהמשתמש נמצא באתר עצמו.

לדוגמה, חנות וירטואלית עשויה לבקש מדפדפן לאחסן קובץ cookie כדי לשמור את פרטי עגלת הקניות למשתמש שלא מחובר. למידע נוסף, ראו קובצי cookie של צד שלישי.

I2E

כוונת הניסוי (I2E) היא ההודעה על תוכנית לאפשר למשתמשים להשתמש בתכונה חדשה של Blink לצורך בדיקה, בדרך כלל באמצעות גרסת מקור לניסיון.

I2EE

Intent to Extend Experiment (I2EE) הוא הודעה על תוכנית להארכת משך הזמן של גרסת המקור לניסיון.

I2P

Intent to Prototype (I2P) הוא השלב הראשון בפיתוח תכונה חדשה ב-Blink. ההודעה פורסמה ברשימת התפוצה של blink-dev עם קישור להצעה לדיון.

I2S

Intent to Ship (I2S) הוא הודעה על תוכנית להפוך תכונה חדשה של Blink לזמינה למשתמשים בגרסאות יציבות של Chrome.

חשיפה

החשיפה יכולה להיות קשורה לאחת מהאפשרויות הבאות:

• צפייה במודעה. כדאי לעיין גם בקטע שיעור קליקים.
• משבצת מודעה: תגי העיצוב של HTML (בדרך כלל תגי <div>) בדף אינטרנט שבו ניתן להציג מודעה. מיקומי מודעות מוגדרים כמלאי.

קבוצת אינטרס

ב-Protected Audience API, שנקרא בעבר FLEDGE, קבוצה של תחומי עניין מייצגת קבוצה של אנשים בעלי תחום עניין משותף, בהתאם לרשימת רימרקטינג.

לכל קבוצה של תחומי עניין יש בעלים. סוגים שונים של בעלים ייצרו סוגים שונים של קבוצות עניין, עם תרחישים שונים לדוגמה.

מלאי שטחי פרסום

מלאי הוא מיקומי המודעות הזמינים באתר. מיקומי מודעות הם תגי העיצוב של HTML (בדרך כלל <div> תגים) שבהם ניתן להציג מודעות.

k-anonymity

K-anonymity הוא מדד האנונימיות בקבוצת נתונים. אם יש לכם אנונימיות ב-k, לא ניתן יהיה להבדיל בינכם לבין k-1 אנשים אחרים בקבוצת הנתונים. במילים אחרות, ל-k אנשים יש את אותו המידע (כולל לכם).

נונסה

חד-פעמי (nonce) הוא מספר שרירותי שנעשה בו שימוש פעם אחת בלבד בתקשורת קריפטוגרפית.

מקור

מקור מוגדר לפי הסכימה (פרוטוקול), שם המארח (הדומיין) והיציאה של כתובת ה-URL שמשמשת לגישה אליו.

לדוגמה: https://developer.chrome.com

גרסת מקור לניסיון

גרסאות מקור לניסיון הן גרסאות ניסיון שמספקות גישה לתכונה חדשה או ניסיונית כדי לאפשר יצירה של פונקציות שמשתמשים יכולים לנסות למשך זמן מוגבל לפני שהתכונה תהיה זמינה לכולם.

כאשר Chrome מציע גרסת מקור לניסיון של פיצ'ר, ניתן לרשום מקור לגרסת הניסיון כדי להפעיל את התכונה לכל המשתמשים במקור הזה, בלי לדרוש מהמשתמשים להחליף את הסימונים או לעבור לגרסת build חלופית של Chrome (יכול להיות שהם יצטרכו לשדרג). גרסאות ניסיון מקוריות מאפשרות למפתחים ליצור הדגמות ואבות טיפוס באמצעות תכונות חדשות. תקופות הניסיון עוזרות למהנדסי Chrome להבין את אופן השימוש בתכונות חדשות ואת האינטראקציה שלהן עם טכנולוגיות אחרות באינטרנט.

מידע נוסף: תחילת העבודה עם גרסאות המקור של Chrome

משטח פסיבי

שטחי פרסום פסיביים הם פלטפורמות של טביעת אצבע דיגיטלית, כמו מחרוזות של סוכני משתמש, כתובות IP וכותרות של Accept-Language, שזמינות לכל אתר, גם אם האתר מבקש אותן וגם אם לא.

שטחי פרסום פסיביים יכולים לצרוך בקלות את תקציב הפרטיות של אתרים.

יוזמת ארגז החול לפרטיות מציעה להחליף את הפלטפורמות הפסיביות בדרכים פעילות כדי לקבל מידע ספציפי. לדוגמה, להשתמש ב-Client Hints פעם אחת כדי להציג את השפה של המשתמש, במקום להשתמש בכותרת Accept-Language לכל תגובה לכל שרת.

Protected Audience API

Protected Audience API הוא השם החדש של FLEDGE API.

בעל אתר

בהקשר של ארגז החול לפרטיות, בעל אתר הוא אתר עם שטח להצגת מודעות בתשלום כדי להציג מודעות.

פוטנציאל החשיפה

טווח ההגעה מייצג את המספר הכולל של האנשים שרואים מודעה או מבקרים בדף אינטרנט שבו מוצגת המודעה.

בידינג בזמן אמת (RTB)

'בידינג בזמן אמת' מתייחס למכרז אוטומטי של קנייה ומכירה של חשיפות של מודעות באתרים, שמסתיים במהלך טעינת הדף.

רימרקטינג

רימרקטינג הוא שיטה של פרסום לאנשים שכבר ביקרו באתר שלכם באתרים אחרים.

לדוגמה, חנות וירטואלית יכולה להציג מודעות על מכירת צעצועים לאנשים שצפו בעבר בצעצועים באתר שלה.

מקור הדיווח

מקור הדיווח הוא הישות שמקבלת דוחות נצברים. במילים אחרות, טכנולוגיית הפרסום שנקרא 'Attribution Reporting API'. דוחות נצברים נשלחים מאת מכשירים של משתמשים לכתובת URL ידועה שמשויכת לדיווח המקור. צריך לציין את מקור הדיווח הזה במהלך הרישום.

גורם קנה-מידה

גורם קנה מידה, בהקשר של Attribution Reporting API, מתייחס לסכום שבו בוחרים להכפיל את הערך שנצבר. קנה המידה משפיע על השפעת הרעש ועל התקציב התרומות.

משווק

מוכר הוא הגורם שמפעיל מכרז של מודעות, שסביר להניח שהוא SSP או אולי בעל האתר עצמו.

אתר

אתר מקביל ל-eTLD+1 יחד עם סכימה (פרוטוקול).

ראו גם דומיין ברמה עליונה.

חלוקה למחיצות (partitioning) באחסון

חלוקה למחיצות (partitioning) באחסון היא מנגנון ב-Chrome שמונע סוגים מסוימים של מעקב באתרים שונים בערוצים צדדיים. לעומת זאת, Chrome מפריד את ממשקי ה-API של האחסון והתקשורת בהקשרים של צד שלישי.

חלוקה למחיצות (partitioning) באחסון מונעת מאתר לאחד נתונים באתרים שונים כדי לעקוב אחרי המשתמש באינטרנט.

דוח סיכום

דוח סיכום הוא סוג הדוח Attribution Reporting API ו-Private Aggregation API. סיכום כולל נתוני משתמשים נצברים, ויכול לכלול נתוני המרות מפורטים, יחד עם רעשי רקע. דוחות סיכום מורכבים מדוחות מצטברים. דוחות סיכום מאפשרים גמישות רבה יותר ומודל נתונים עשיר יותר מאשר הדוחות ברמת האירוע, במיוחד בתרחישים מסוימים, כמו ערכי המרות.

פלטפורמה לספקים, פלטפורמה בצד המכירה

פלטפורמה לספקים היא שירות פרסום דיגיטלי שמשמש למכירת מלאי שטחי פרסום באופן אוטומטי. SSP מאפשרים לבעלי אתרים להציע את המלאי שלהם (מלבנים ריקים שבהם יוצגו מודעות) למספר פלטפורמות פרסום, פלטפורמות DSP ורשתות. כך מגוון רחב של קונים פוטנציאליים יכולים להגיש הצעות מחיר על שטח להצגת מודעות.

פלטפורמה

פני השטח. למידע נוסף, ראו משטח טביעת אצבע ומשטח פסיבית.

צד שלישי

המונח'צד שלישי' מתייחס למשאבים שמגיעים מדומיין שונה מזה של האתר שבו אתם מבקרים.

לדוגמה, אתר foo.com עשוי להשתמש בקוד ניתוח נתונים מ-google-analytics.com (באמצעות JavaScript), בגופנים מ-use.typekit.net (דרך אלמנט קישור) וסרטון מ-vimeo.com (ב-iframe). ראו גם צד ראשון.

קובץ cookie של צד שלישי

קובץ cookie של צד שלישי הוא קובץ cookie ששמור על ידי שירות של צד שלישי.

לדוגמה, אתר סרטונים עשוי לכלול לחצן לצפייה בהמשך בנגן המוטמע שלו, כדי לאפשר למשתמש להוסיף סרטון לרשימת המשאלות מבלי לאלץ אותו לעבור לאתר הסרטון.

למידע נוסף, ראו קובץ cookie מהדומיין הנוכחי.

דומיין ברמה עליונה (TLD)

דומיינים ברמה עליונה, כמו .com ו- .org, מופיעים במסד הנתונים של Root Zone.

פרטים נוספים זמינים גם ב-eTLD, ב-אתר.

סביבת ביצוע מהימנה (TEE)

סביבת מחשוב אמינה היא תצורה מיוחדת של חומרה ותוכנה במחשב, שמאפשרת לגורמים חיצוניים לאמת את הגרסאות המדויקות של התוכנות שפועלות במחשב. TEEs מאפשרת לגורמים חיצוניים לוודא שהתוכנה עושה בדיוק את מה יצרן תוכנה טוען שהוא נכון - לא יותר או פחות.

לקבלת מידע נוסף על מכשירי TEE שמשמשים להצעות של ארגז החול לפרטיות, אפשר לקרוא את הסבר על שירותי Protected Audience API והסבר על שירות הצבירה.

User-Agent Client Hints (UA-CH)

איסוף אותות בצד הלקוח של סוכן משתמש מספקים חלקים ספציפיים של מחרוזת ה-User-Agent בבקשה מפורשת. כך אפשר לצמצם את הפלטפורמות הפסיביות במחרוזת ה-User-Agent, מה שעלול להוביל לזיהוי המשתמשים או למעקב סמוי.

UA-CH נקרא לפעמים 'רמזים ללקוח'.

מחרוזת סוכן המשתמש

מחרוזת של סוכן משתמש היא כותרת HTTP שמשמשת שרתים ועמיתים ברשת כדי לבקש מידע מזהה על אפליקציה, מערכת הפעלה, ספק או גרסה של סוכן משתמש. המחרוזת של סוכן המשתמש משדרת מחרוזת גדולה של נתונים, מה שעלול לפגוע בפרטיות המשתמשים. אנחנו מציעים צמצום של השימוש ב-User-Agent כדי להסיר מידע רגיש ולהפחית את טביעת האצבע הפסיבית (fingerprinting).

.well-known

.well-known הוא קובץ המשמש להוספת הפניות אוטומטיות לאתר מכתובות URL סטנדרטיות.

לדוגמה, מנהלי סיסמאות יכולים להקל על המשתמשים לעדכן סיסמאות אם באתר מסוים מוגדרת הפניה אוטומטית מ-/.well-known/change-password לדף שינוי הסיסמאות של האתר.

בנוסף, כדאי להיעזר במדיניות כדי לגשת למדיניות או למידע אחר לגבי מארח לפני שאתם שולחים את הבקשה. לדוגמה, המדיניות robots.txt מורה לסורקי האינטרנט לאילו דפים כדאי להיכנס ומאילו דפים צריך להתעלם. RFC8615 IETF מתאר דרך סטנדרטית להפוך את המטא-נתונים של כל האתר לנגישים במיקומים רגילים בספריית המשנה /.well-known/.

רשימת ההמלצות של .well-known זמינה בכתובת iana.org/assignments/well-known-uris/well-known-uris.xhtml.

Worklet

worklet מאפשר להריץ פונקציות JavaScript ספציפיות ולהחזיר מידע למגיש הבקשה. בתוך worklet אפשר להפעיל JavaScript אבל לא ליצור אינטראקציה עם הדף החיצוני או לתקשר איתו.

Worklet משמש לאחסון ולחילוץ נתונים באמצעות Shared Storage API.