Privacy Sandbox 詞彙解釋

Privacy Sandbox 文章和說明文件可讓你掌握隱私權、廣告和網站開發的概念。本詞彙解釋說明重要詞彙。

廣告競價 (Protected Audience API)

In the Protected Audience API, an ad auction is run by a seller (likely to be an SSP or maybe the publisher itself), in JavaScript code in the browser on the user's device, to sell ad space on a site that displays ads.

廣告素材、廣告素材

Ad creative refers to the contents of the ad served to users. Creatives can be images, videos, audio, and other formats. Creatives live within an ad space, and are served by ad tech within line items.

Ad Exchange

廣告交易平台是一種平台，可自動購買和銷售多個廣告聯播網的廣告空間。

廣告空間、廣告空間

廣告空間是廣告空間銷售網站所提供的廣告空間或空間。

廣告平台 (廣告技術)

廣告平台是提供服務來放送廣告的公司。

廣告主

廣告客戶是付費宣傳自家產品的公司。

可匯總報表

可匯總報表是由個別使用者裝置傳送的加密報告。這些報表包含跨網站使用者行為和轉換的相關資料。轉換 (有時稱為歸因觸發事件) 和相關指標是由廣告客戶或廣告技術所定義。每份報表都會經過加密，防止各方存取基礎資料。

確認聲明

認證是一種驗證軟體身分的機制，通常使用加密編譯雜湊或簽名。針對匯總服務提案，認證會比對廣告技術運作匯總服務中執行的程式碼與開放原始碼。

歸因

歸因是指有助於達成特定結果的使用者動作辨識，

例如廣告點擊或曝光與轉換之間的關聯性。

Blink 是 Chrome 使用的轉譯引擎，同時由 Chromium 專案開發。

採購

買方是指在廣告競價中針對廣告空間出價的第三方，可能是需求端平台，也可能是廣告客戶本身。買方擁有及管理興趣群組

發布商會透過稱為「廣告交易平台」的市集提供廣告空間，而買方會透過需求端平台即時競爭刊登廣告的機會。

瞭解 Protected Audience API 中的廣告空間買方。

Chromium

Chromium 是開放原始碼網路瀏覽器專案。Chrome、Microsoft Edge、Opera 和其他瀏覽器 以 Chromium 為基礎。

點閱後轉換

「點閱後轉換」是指廣告點擊所促成的轉換，

點閱率 (CTR)

點閱率是指按下廣告並看見廣告的使用者比例。

另請參閱曝光。

轉換

轉換是指使用者採取了你指定的某些目標。

舉例來說，使用者點選廣告連到廣告客戶的網站，之後就可能會購買產品或訂閱電子報。

A cookie is a small piece of textual data that websites can store on a user's browser. Cookies can be used by a website to save information associated with a user (or a reference to data stored on the website's backend servers) as the user moves across the web.

For example, an online store can retain shopping cart details even if a user is not logged in, or the site could record the user's browsing activity on their site. See First-party cookie and Third-party cookie.

協調人員

協調者是負責金鑰管理和可匯總報表計算的實體。協調工具會維護已核准匯總服務設定的雜湊清單，並設定解密金鑰的存取權。

粗略資料

資料管理平台 (DMP)

A data management platform is software used to collect and manage data relevant for advertisers. These platforms help advertisers and publishers identify audience segments, which can then be used for campaign targeting.

Learn more about DMPs.

需求端平台 (DSP)

需求端平台是一種廣告技術服務，可自動購買廣告。廣告客戶可使用 DSP 購買各個發布商網站的廣告曝光。

差異化隱私

「差異化隱私」是指允許分享資料集相關資訊的技術，在不揭露使用者的私人資訊或是否屬於特定資料集的情況下，加以揭露行為模式。

網域

網域。請參閱頂層網域和 eTLD。

熵

「熵」是指一項資料項目揭露個人身分的程度。

資料熵是以位元測量。資料揭露越多，熵價值就越高。

資料可以結合以找出個人，但要確認新資料是否新增至熵內容，並不容易。舉例來說，如果你已知道人來自澳洲人，但知道對方是澳洲人，並不會因此減少熵。

Epoch 時間

在 Topics API 中，「週期」是指瀏覽器根據瀏覽活動推斷使用者的一段時間。目前設為一週。

eTLD、eTLD+1

eTLDs are effective top-level domains (TLD), which are defined by the Public Suffix List.

For example:

co.uk 
github.io 
glitch.me

Effective TLDs are what allow foo.appspot.com to be a different site from bar.appspot.com. The eTLD in this case is appspot.com, and the whole site name (foo.appspot.com, bar.appspot.com) is known as the eTLD+1.

See also Top-Level Domain.

事件層級報表

事件層級報表，將特定廣告點擊或瀏覽 (在廣告端) 與轉換端的資料建立關聯。為了藉由限制跨網站整合使用者身分來維護使用者隱私，轉換端資料非常有限，而且資料十分雜亂。

Federated Credential Management API (FedCM)

Federated Credential Management API is a proposal for a privacy-preserving approach to federated identity services. This will allow users to log into sites without sharing their personal information with the identity service or the site.

FedCM was previously known as WebID, and is still in development in the W3C.

聯合登入 (聯合登入)

聯合識別資訊是第三方平台，可讓使用者登入網站，不必執行網站實作自己的身分識別服務。

圍欄頁框

A (<fencedframe>) is a proposed HTML element for embedded content, similar to an iframe. Unlike iframes, a fenced frame restricts communication with its embedding context to allow the frame access to cross-site data without sharing it with the embedding context.

Some Privacy Sandbox APIs may require select documents to render within a fenced frame. Learn more about the Fenced Frames proposal.

數位指紋採集

數位指紋採集這包括識別和追蹤個別使用者行為的技巧。

數位指紋採集使用了使用者不知道且無法控制的機制。 Panopticlick 和 amiunique.org 等網站會顯示如何結合指紋資料，以便識別您的個人身分。

指紋表面

指紋途徑可以與其他途徑搭配使用，以識別特定使用者或裝置。

例如，navigator.userAgent() JavaScript 方法和 User-Agent HTTP 要求標頭會提供指紋途徑 (User-Agent 字串) 的存取權。

第一方

First party refers to resources from the site you're visiting.

For example, the page you're reading is on the site developer.chrome.com and includes resources requested from this site. Requests for those first-party resources are called 'first-party requests'. Cookies from developer.chrome.com stored while you're on this site are called first-party cookies.

See also Third-party.

第一方 Cookie 是指使用者在網站上儲存時，網站儲存的 Cookie。

舉例來說，網路商店可能會要求瀏覽器儲存 Cookie，藉此保留未登入使用者的購物車詳細資料。另請參閱第三方 Cookie。

二氧化碳當量

實驗意圖 (I2E) 宣布一項計畫即將推出新的 Blink 功能，供使用者進行測試，通常是透過來源試用。

二氧化碳排放量

「擴充實驗」(I2EE) 是一項計畫的公告，用於延長來源試用的持續時間。

I2P

製作原型 (I2P) 的意圖是 Blink 開發新功能的第一步。公告會張貼在 blink-dev 郵寄清單中，並附上討論提案的連結。

二氧化碳 (I2S)

Intent to Ship (I2S) 宣布了一項計劃，那就是向使用 Chrome 穩定版的使用者提供 Blink 的新功能。

曝光

Impression could refer to either:

  • View of an ad. See also click-through rate.
  • An ad slot: the HTML markup (usually <div> tags) on a web page where an ad can be displayed. Ad slots constitute inventory.

興趣群組

In the Protected Audience API, formerly FLEDGE, an interest group represents a group of people with a common interest, corresponding to a remarketing list.

Every interest group has an owner. Different types of owners will create different types of interest groups with different use cases.

庫存

廣告空間是指網站上可用的廣告版位。廣告版位是可用於顯示廣告的 HTML 標記 (通常是 <div> 標記)，

k-anonymity

k-anonymity 是指資料集內的去識別化措施，如果您具有 k 匿名性，就無法與資料集內的其他 k-1 個人區別。換句話說，k 個別使用者的資訊相同 (包括您)。

諾斯

Nonce 是加密通訊中只使用一次的任意數字。

來源

來源是由存取網址的配置 (通訊協定)、主機名稱 (網域) 和通訊埠所定義。

例如：https://developer.chrome.com

來源試用

Origin trials are trials that provide access to a new or experimental feature, to make it possible to build functions that users can try out for a limited time before the feature is made available to everyone.

When Chrome offers an origin trial for a feature, an origin can be registered for the trial to allow the feature for all users on that origin, without requiring users to toggle flags or switch to an alternative build of Chrome (though they may need to upgrade). Origin trials allow developers to build demos and prototypes using new features. The trials help Chrome engineers understand how new features are used, and how they may interact with other web technologies.

Find out more: Getting started with Chrome's origin trials.

被動式表面

被動途徑是一種指紋辨識途徑，例如使用者代理程式字串、IP 位址和 Accept-Language 標頭，無論網站是否要求提供，每個網站都能使用。

被動途徑可以輕鬆運用網站的隱私預算。

Privacy Sandbox 計畫提議以主動方式取代被動途徑來取得特定資訊，例如使用 Client Hints 一次取得使用者的語言，而不是在每個伺服器回應中都提供 Accept-Language 標頭。

Protected Audience API

Protected Audience API 是 FLEDGE API 的新名稱。

發布者

在 Privacy Sandbox 的結構定義中，發布商是一種付費放送廣告的網站。

觸及率

觸及率是指看到廣告或造訪顯示廣告網頁的使用者總數。

即時出價

即時出價是指透過自動化競價的方式，買賣網站上的廣告曝光，在網頁載入期間完成。

再行銷

Remarketing is the practice of advertising to people who've already visited your site on other sites.

For example, an online store could show ads for a toy sale to people who previously viewed toys on their site.

報表來源

報表來源是指接收可匯總報表的實體，也就是呼叫 Attribution Reporting API 的廣告技術。可匯總報表的傳送來源 使用者裝置前往與報告相關聯的已知網址 來源。請在註冊時指定這個報表來源。

縮放比例係數

透過 Attribution Reporting API 的情況，「縮放比例係數」是指您選擇將可匯總值乘以多少金額。資源調度會影響雜訊和您的貢獻預算。

賣方

賣方是進行廣告競價的一方，可能是賣方平台，也可能是發布商。

網站

網站等同於 eTLD+1 和配置 (通訊協定)。

另請參閱頂層網域。

儲存空間分區

Storage partitioning is a mechanism in Chrome to prevent certain types of side-channel cross-site tracking, Chrome is partitioning storage and communications APIs in third-party contexts.

Storage partitioning prevents a site from joining data across different sites to track the user across the web.

摘要報表

摘要報表是 Attribution Reporting API 和 Private Aggregation API 報表類型。摘要報表包含匯總的使用者資料，且可能包含詳細的轉換資料，並加入雜訊。摘要報表由匯總報表組成。相較於事件層級報表，摘要報表提供更彈性的資料模型和更豐富的資料，特別適用於轉換價值等用途。

供應端平台、賣方平台

供應端平台是一種廣告技術服務，可自動銷售廣告空間。賣方平台可讓發布商將廣告空間 (要放送廣告的空白矩形) 提供給多個廣告交易平台、DSP 和聯播網。這樣可以吸引許多潛在買方對廣告空間出價。

途徑

介面。請參閱「指紋表面」和「被動途徑」。

第三方是指透過與您所造訪的網站不同的網域提供的資源。

舉例來說，網站 foo.com 可能會使用 google-analytics.com 的分析程式碼 (透過 JavaScript)、use.typekit.net 的字型 (透過連結元素) 和 vimeo.com 的影片 (在 iframe 中)。另請參閱第一方一文。

第三方 Cookie 是由第三方服務儲存的 Cookie。

舉例來說，影片網站的內嵌播放器可能包含「稍後觀看」按鈕，讓使用者可將影片加入願望清單，而不必前往影片網站。

另請參閱第一方 Cookie。

頂層網域 (TLD)

Top-level domains such as .com and .org are listed in the Root Zone Database.

See also eTLD, site.

受信任的執行環境 (TEE)

A trusted execution environment is a special configuration of computer hardware and software that allows external parties to verify the exact versions of software running on the computer. TEEs allow external parties to verify that the software does exactly what the software manufacturer claims it does—nothing more or less.

To learn more about TEEs used for the Privacy Sandbox proposals, read the Protected Audience API services explainer and the Aggregation Service explainer.

使用者代理程式用戶端提示 (UA-CH)

User-agent client hints provide specific pieces of the User-Agent string on explicit request. This helps reduce passive surfaces in the User-Agent string which may lead to user identification or covert tracking.

UA-CH is sometimes referred to as "Client Hints."

使用者代理程式字串

使用者代理程式字串是一種 HTTP 標頭，可讓伺服器和網路對等互連要求識別應用程式、作業系統、供應商或使用者代理程式版本的相關資訊。使用者代理程式字串會播送大量資料，這會對使用者隱私造成問題。我們提議使用使用者代理程式縮減，移除機密資訊並減少被動數位指紋採集。

.well-known

.well-known 檔案可用於從標準化網址新增網站的重新導向。

舉例來說，當網站設定從 /.well-known/change-password 重新導向至網站變更密碼的頁面時，密碼管理工具可以讓使用者更輕鬆地更新密碼。

此外，在提出要求「之前」存取主機的政策或其他資訊會很實用。舉例來說，robots.txt 會指示網路檢索器要造訪哪些網頁，以及要略過哪些網頁。IETF RFC8615 概述瞭如何讓 /.well-known/ 子目錄中的標準位置存取全網站中繼資料。

如要查看 .well-known 的建議清單，請前往 iana.org/assignments/well-known-uris/well-known-uris.xhtml。

鍛煉

A worklet allows you to run specific JavaScript functions and return information back to the requester. Within a worklet, you can execute JavaScript but you cannot interact or communicate with the outside page.

Worklets are used to store and extract data with the Shared Storage API.