Tổng quan về Báo cáo phân bổ cho web

Đo lường thời điểm một lượt nhấp hoặc lượt xem quảng cáo dẫn đến một lượt chuyển đổi, chẳng hạn như lượt mua hàng trên trang web của nhà quảng cáo.

Đối tượng sử dụng

Tại đây, bạn sẽ tìm thấy các khái niệm cơ bản về Báo cáo phân bổ và một số thông tin cơ bản nhưng không có nhiều chi tiết về kỹ thuật.

• Nếu làm việc trong lĩnh vực quảng cáo hoặc công nghệ quảng cáo, bạn sẽ tìm hiểu về cách API này cung cấp các tính năng mà cookie của bên thứ ba cho phép. Séc các trường hợp sử dụng API, trong đó có thêm thông tin chi tiết về cách báo cáo được tạo.
• Nếu bạn là nhà phát triển hoặc kỹ sư phần mềm, hãy truy cập toàn bộ thông tin tổng quan về hệ thống hoặc thử nghiệm và tham gia với API.

Những nhà quảng cáo và nhà xuất bản dựa vào nền tảng công nghệ quảng cáo để chuyển đổi đo lường không cần sử dụng trực tiếp API. Bạn có thể quan tâm tìm hiểu cách hoạt động của Báo cáo phân bổ nếu công nghệ quảng cáo của bạn có kế hoạch tích hợp bằng API này.

Attribution Reporting API là gì?

Ngày nay, việc đo lường lượt chuyển đổi quảng cáo thường dựa vào cookie. Các trình duyệt đang hạn chế quyền truy cập vào cookie của bên thứ ba vì những cookie này có thể được dùng để theo dõi người dùng qua các trang web và cản trở quyền riêng tư của người dùng.

Attribution Reporting API cho phép các phép đo đó theo dõi bảo đảm quyền riêng tư mà không cần sử dụng cookie của bên thứ ba.

API này giúp các nhà quảng cáo và nhà cung cấp công nghệ quảng cáo đo lường lượt chuyển đổi theo các trường hợp sau:

• Số lượt nhấp và số lượt xem quảng cáo.
• Quảng cáo trong iframe của bên thứ ba, chẳng hạn như quảng cáo trên trang web của nhà xuất bản sử dụng nhà cung cấp công nghệ quảng cáo bên thứ ba.
• Quảng cáo trong bối cảnh bên thứ nhất, chẳng hạn như quảng cáo trên mạng xã hội hoặc lượt tìm kiếm trang kết quả của công cụ hoặc nhà xuất bản phân phát quảng cáo của riêng họ.

Nếu bạn không quen thuộc với một số thuật ngữ hoặc khái niệm này, hãy tham khảo Bảng chú giải thuật ngữ Hộp cát về quyền riêng tư.

Dùng thử API

• Kiểm thử cục bộ trong trình duyệt của bạn. Đặt cờ, Thao tác này cho trình duyệt Chrome bật các thử nghiệm cụ thể các tính năng AI mới.

Nếu bạn muốn thử nghiệm với API này, hãy truy cập Báo cáo phân bổ: thử nghiệm và tham gia.

Nội dung thay đổi đối với API

• Theo dõi các thay đổi về API.
• Tìm hiểu lý do chúng tôi đã vận chuyển Attribution Reporting API vào nửa đầu năm 2023.

Phạm vi cung cấp

Đề xuất	Trạng thái
Hành trình chuyển đổi: từ ứng dụng đến web Nội dung giải thích về web và Nội dung giải thích về Android Thông báo về danh sách gửi thư	Hiện có bản dùng thử theo nguyên gốc trên Chrome và Android
Hành trình chuyển đổi: trên nhiều thiết bị Nội dung giải thích	Đề xuất này đã được lưu trữ. Hiện không có kế hoạch triển khai.
Ngăn chặn báo cáo tổng hợp không hợp lệ bằng quy trình xác minh báo cáo Giải thích	Dự kiến có trên Chrome vào nửa đầu năm 2024
Danh sách cho phép mặc định cho Chính sách về quyền của Attribution Reporting API vẫn sẽ * Thông báo về danh sách gửi thư	Có trên Chrome vào quý 1 năm 2023
Có thể định cấu hình báo cáo ở cấp sự kiện Báo cáo phát hành trên GitHub	Có trên Chrome vào quý 4 năm 2023
Khoảng đệm đối với tải trọng báo cáo tổng hợp Nội dung giải thích mới cập nhật	Có trên Chrome vào quý 4 năm 2023
Giai đoạn 1 Lite linh hoạt cấp sự kiện Thông tin giải thích về cấu hình linh hoạt ở cấp sự kiện	Có trên Chrome vào quý 4 năm 2023 Khả năng tuỳ chỉnh số lượng báo cáo phân bổ và số lượng/thời lượng báo cáo. Ra mắt trong Chrome vào Quý 1 năm 2024 Khả năng tuỳ chỉnh số lượng bit dữ liệu điều kiện kích hoạt.
Hỗ trợ gỡ lỗi Báo cáo phân bổ sau khi cookie của bên thứ ba không được dùng nữa Tìm ý kiến phản hồi trên GitHub	Dự kiến có trên Chrome vào nửa đầu năm 2024
Hỗ trợ cho Attribution Reporting API và Dịch vụ tổng hợp của Google Cloud Trình giải thích về Attribution Reporting API Giải thích về dịch vụ tổng hợp	Có trên Chrome vào nửa sau năm 2023

Trường hợp sử dụng và tính năng

Attribution Reporting API cung cấp quyền truy cập vào các loại thông tin chi tiết khác nhau nhờ hai loại báo cáo có thể gửi đến nhà quảng cáo hoặc công nghệ quảng cáo của bên thứ ba Google Cloud. Bạn có thể sử dụng hai loại báo cáo này cùng lúc và mang tính bổ sung.

• Báo cáo ở cấp sự kiện liên kết một quảng cáo cụ thể hoặc lượt xem (ở phía quảng cáo) với dữ liệu từ phía chuyển đổi. Dữ liệu phía chuyển đổi rất hạn chế và dữ liệu bị nhiễu (có nghĩa là đối với một tỷ lệ nhỏ trường hợp, dữ liệu ngẫu nhiên sẽ được gửi thay vì báo cáo thực). Điều này giúp bảo vệ quyền riêng tư của người dùng bằng cách ngăn việc kết hợp danh tính người dùng trên của bạn. Việc gửi báo cáo có độ trễ như là một biện pháp bảo vệ quyền riêng tư bổ sung.
• Báo cáo tóm tắt không gắn liền với một sự kiện cụ thể trên phía quảng cáo. Các báo cáo này cung cấp dữ liệu chuyển đổi phong phú hơn, có độ trung thực cao hơn so với báo cáo cấp sự kiện. Sự kết hợp của các kỹ thuật bảo vệ quyền riêng tư giúp giảm rủi ro nhận dạng tham gia trên các trang web.

Báo cáo cấp sự kiện

Các báo cáo cấp sự kiện liên kết một lượt nhấp hoặc lượt xem quảng cáo với dữ liệu lượt chuyển đổi tương đối.

Báo cáo cấp sự kiện phù hợp cho:

• Tối ưu hoá. Hãy trả lời các câu hỏi như "Làm cách nào để cải thiện lợi tức đầu tư?" Đặc biệt, các báo cáo này có thể được dùng để tối ưu hoá quảng cáo vị trí, vì mã nhận dạng duy nhất của phía quảng cáo có thể được cung cấp trong báo cáo. Các báo cáo ở cấp sự kiện có thể cung cấp dữ liệu huấn luyện cho các mô hình học máy.
• Báo cáo kém chất lượng, trong đó chỉ cần rất ít thông tin về chuyển đổi. Giới hạn hiện tại là 3 bit dữ liệu chuyển đổi cho các lượt nhấp⏤this có nghĩa là chuyển đổi có thể được chỉ định một trong 8 danh mục⏤ và 1 bit cho lượt xem. Mã hoá dữ liệu chi tiết ở phía lượt chuyển đổi, chẳng hạn như giá cụ thể hoặc thời gian chuyển đổi không được hỗ trợ trong các báo cáo cấp sự kiện.
• Phát hiện hành vi gian lận. Dữ liệu trong một số báo cáo có thể hữu ích cho hành vi gian lận trong quảng cáo phát hiện và phân tích, bằng cách giúp bạn hiểu được các mẫu có thể dùng để xác định hoạt động vi phạm hoặc không hợp lệ.

Báo cáo tóm tắt

Báo cáo tóm tắt (trước đây gọi là báo cáo tổng hợp) cung cấp thông tin chi tiết hơn dữ liệu chuyển đổi và linh hoạt hơn trong việc kết hợp dữ liệu lượt nhấp hoặc lượt xem và lượt chuyển đổi .

Tìm hiểu thêm về báo cáo tóm tắt.

Báo cáo tóm tắt là lựa chọn phù hợp nhất cho các trường hợp sử dụng báo cáo. Những báo cáo này giúp trả lời các câu hỏi như: "Lợi tức đầu tư của tôi là bao nhiêu?"

Sử dụng báo cáo tóm tắt để tối ưu hoá (ví dụ: để tối ưu hoá cho một không được hỗ trợ trong báo cáo cấp sự kiện (vì dữ liệu chuyển đổi quá thô)—là một lĩnh vực đang được nghiên cứu.

Tính năng khác

Các tính năng khác của API này bao gồm:

• Phân bổ từ ứng dụng đến web: xem hoặc nhấp vào quảng cáo trong ứng dụng và chuyển đổi trên web.

Hỗ trợ trình duyệt

• Firefox và Edge không được chia sẻ tín hiệu.
• Safari và Webkit có giá trị phủ định đồng thời đã đề xuất một API khác dùng để đo lường lượt chuyển đổi quảng cáo, có tên là Lượt nhấp riêng tư Đo lường.

Mặc dù hai API khác nhau, Chrome và WebKit sẽ hoạt động cùng nhau trong mở để đơn giản hoá trải nghiệm của nhà phát triển, chẳng hạn như bằng cách điều chỉnh và trên các tên thuộc tính, Cấu trúc JSON cho báo cáo.

Bộ tính năng của Attribution Reporting API khác với bộ tính năng của Private Click Measurement API do Safari và WebKit đề xuất. Đáng chú ý nhất là với Attribution Reporting API:

• Tính năng đo lường từ lượt xem hết được hỗ trợ.
• Bạn có thể cung cấp báo cáo ở cấp sự kiện.
• Báo cáo tóm tắt chứa nhiều thông tin về cả phía nhấp chuột/lượt xem và phía chuyển đổi.
• Các bên thứ ba, chẳng hạn như các nền tảng công nghệ quảng cáo có thể nhận báo cáo thay mặt cho nhà xuất bản và nhà quảng cáo.

Cấu hình trình duyệt

• Người dùng có thể chọn không sử dụng API thông qua chế độ cài đặt người dùng tại chrome://settings/adPrivacy.
• API không hoạt động ở chế độ Ẩn danh.
• API không hoạt động khi cookie của bên thứ ba bị tắt.

Các trang web có thể kiểm soát quyền truy cập bằng cách nào?

Nếu API có sẵn trong một trình duyệt nhất định, API đó sẽ có sẵn theo mặc định trong bất kỳ trang web nhất định, cả trong tài liệu và tập lệnh cấp cao nhất lẫn trong iframe cùng nguồn gốc.

Các bên thứ ba tuỳ ý (ví dụ: các iframe quảng cáo trên nhiều nguồn gốc mà không phải là đã thêm vào trang bằng tập lệnh có quyền truy cập cấp cao nhất—không thể sử dụng API mà nhà xuất bản hoặc nhà quảng cáo không biết: trong các iframe này, Bạn cần bật Attribution Reporting API một cách rõ ràng bằng Quyền .

<iframe src="..." allow="attribution-reporting"></iframe>

Các bên thứ ba có quyền truy cập cấp cao nhất thêm iframe trên nhiều nguồn gốc vào một trang có thể đồng thời bật Attribution Reporting API với Chính sách về quyền.

Một trang web có thể tắt Attribution Reporting API cho tất cả các bên, bao gồm cả tập lệnh có quyền truy cập cấp cao nhất, bằng cách gửi tiêu đề phản hồi HTTP:

Permissions-Policy: attribution-reporting=()

Attribution Reporting API hoạt động như thế nào?

Attribution Reporting API cho phép đo lường 2 sự kiện được liên kết cùng nhau: một sự kiện trên trang web của nhà xuất bản, chẳng hạn như người dùng xem hoặc nhấp vào quảng cáo, cùng với lượt chuyển đổi tiếp theo trên trang web của nhà quảng cáo.

Báo cáo cấp sự kiện

Báo cáo tóm tắt

Các báo cáo tóm tắt được tạo như sau:

• Người dùng nhấp hoặc xem một quảng cáo được định cấu hình đặc biệt. Trình duyệt (trên thiết bị cục bộ của người dùng) ghi lại sự kiện này cùng với dữ liệu cấu hình phân bổ được chỉ định trước.
• Sau đó, khi người dùng chuyển đổi, trình duyệt sẽ so khớp sự kiện xem hoặc lượt nhấp chi tiết này (được gọi là sự kiện nguồn phân bổ) với dữ liệu lượt chuyển đổi chi tiết (được gọi là dữ liệu điều kiện kích hoạt phân bổ). Kích thước chi tiết được thu thập do một công ty công nghệ quảng cáo xác định trước và trình duyệt tuân theo logic cụ thể do công nghệ quảng cáo xác định. Trình duyệt sẽ xuất dữ liệu này trong một báo cáo tổng hợp.
• Các báo cáo tổng hợp được trình duyệt mã hoá và gửi đến máy chủ công nghệ quảng cáo. Từ máy chủ công nghệ quảng cáo, các báo cáo tổng hợp được gửi đến dịch vụ tổng hợp để tạo báo cáo tóm tắt.
• Sau đó, báo cáo tóm tắt sẽ được cung cấp cho công nghệ quảng cáo. Xin lưu ý rằng báo cáo tóm tắt không bị trì hoãn đến cùng mức độ như báo cáo cấp sự kiện.

Đọc thêm về báo cáo tóm tắt.

Quyền riêng tư

Không giống như cookie của bên thứ ba, Attribution Reporting API giúp các công ty quảng cáo có được thông tin chuyên sâu về chuyển đổi mà không theo dõi hoạt động của một cá nhân trên các trang web.

Hãy lấy một người tên là Bob. Bob nhìn thấy một quảng cáo trong khi đọc tin tức trên news.example. Một tuần sau, Bob mua giày trên shoes.example.

Hôm nay, chuyển đổi này sẽ được bên thứ ba theo dõi dùng làm giá trị nhận dạng trên nhiều trang web. Với cookie của bên thứ ba, một công ty công nghệ quảng cáo có thể truy cập vào rất nhiều thông tin chi tiết về hoạt động của Bob trên news.example và trên shoes.example Công nghệ quảng cáo có thể hợp nhất những phần này cùng nhau để xây dựng một hồ sơ chi tiết về Bob, bao gồm vị trí của Bob, thói quen duyệt web và lượt đọc ưu tiên trên news.example. Hồ sơ này cũng có thể bao gồm thông tin về giao dịch mua, hoạt động và thẻ tín dụng trên shoes.example. Kết nối trên nhiều trang web này rất hữu ích trong việc đo lường lượt chuyển đổi quảng cáo. Tuy nhiên, nó cản trở quyền riêng tư của người dùng: Hoạt động của Bob được theo dõi trên các trang web với mức độ chi tiết cao.

Một lượng nhỏ thông tin sẽ được kết hợp trên các trang web—đủ để đo lường chuyển đổi, nhưng không đủ để theo dõi hoạt động của Bob trên các trang web một cách chi tiết. của Bob hoạt động trên news.example và trên shoes.example vẫn còn riêng biệt.

Biện pháp bảo vệ trong từng loại báo cáo

Báo cáo cấp sự kiện liên kết một giá trị nhận dạng phía quảng cáo với một số ít dữ liệu bên chuyển đổi. Mặc dù chúng cung cấp thông tin trên nhiều trang web về chuyển đổi, thông tin bên chuyển đổi quá thô tục để tham gia người dùng trên các trang web.

Báo cáo tóm tắt cung cấp thông tin chi tiết, nhưng chỉ ở mức độ tổng hợp; vì nội dung trong các báo cáo tổng hợp này được mã hoá khi gửi đến công nghệ quảng cáo, còn công nghệ quảng cáo sẽ không thể nhận được mọi thông tin trong báo cáo mà không cần sử dụng dịch vụ tổng hợp. Chỉ dịch vụ tổng hợp cung cấp quyền truy cập vào các tập hợp nhiễu.

Các biện pháp bảo vệ quyền riêng tư bổ sung như giới hạn số lượng yêu cầu được áp dụng cho cả hai nền tảng báo cáo tổng hợp và báo cáo cấp sự kiện.

Chi tiết: Báo cáo ở cấp sự kiện và quyền riêng tư

Các báo cáo cấp sự kiện cung cấp thông tin chi tiết về lượt chuyển đổi mà không cần theo dõi người dùng trên bằng cách tuân theo các cơ chế bảo mật sau:

• Không sử dụng giá trị nhận dạng trên nhiều trang web và không có hoạt động duyệt web chi tiết trên nhiều trang web rời khỏi thiết bị.
• Các báo cáo cấp sự kiện liên kết 64 bit thông tin về phía quảng cáo (news.example) chỉ có 1 bit hoặc 3 bit ở phía chuyển đổi (shop.example). 64 bit là đủ thông tin để ánh xạ tới mã nhận dạng người dùng cá nhân, nhưng 64 bit này chỉ có thể được liên kết với ít thông tin trên nhiều trang web: 1 bit hoặc 3 bit, không đủ để lưu trữ một giá trị nhận dạng.
  • 64 bit phía quảng cáo không phải là thông tin mới. Mã nhận dạng người dùng có thể đã hiện có trên trang quảng cáo. news.example hoặc adtech.example đã biết về hoạt động của một người dùng nhất định trên news.example.
• Các biện pháp bảo vệ bổ sung được áp dụng để ngăn chặn hành vi sai trái và theo dõi trên nhiều trang web:
  • Báo cáo được gửi có độ trễ.
  • Dữ liệu lượt chuyển đổi bị nhiễu: hệ thống tạo ra các báo cáo giả mạo theo tỷ lệ phần trăm nhất định.
  • Số lượng báo cáo lượt chuyển đổi được phân bổ bị giới hạn trên mỗi lượt nhấp hoặc lượt xem.

Chi tiết: Báo cáo tóm tắt và quyền riêng tư

Báo cáo tóm tắt liên kết một sự kiện lượt nhấp hoặc lượt xem với dữ liệu lượt chuyển đổi chi tiết. Chúng cung cấp thông tin chi tiết về lượt chuyển đổi mà không cần theo dõi người dùng trên nhiều trang web, bằng cách sử dụng các cơ chế bảo mật sau:

• Không sử dụng giá trị nhận dạng trên nhiều trang web.
• Mỗi mô hình phân bổ có thể đóng góp nhiều lần cho một bản tóm tắt kết quả báo cáo. Bất kỳ người dùng cụ thể nào cũng có thể kích hoạt nhiều thuộc tính cho một người dùng cụ thể lượt nhấp (hoặc lượt xem) và lượt chuyển đổi.
• Dữ liệu được tổng hợp đến cấp độ của nhiều sự kiện (nhiều người dùng) và không các sự kiện riêng lẻ có thể được quan sát chính xác. Khi xem xét dữ liệu tổng hợp, khi mức độ chi tiết tăng lên thì độ nhiễu tương đối cũng tăng dựa trên dữ liệu đó. Các phần dữ liệu tổng hợp nhiều sự kiện và người dùng chính xác hơn để duy trì tính hữu ích.
• Báo cáo thô liên kết một sự kiện nhấp chuột chi tiết hoặc xem với dữ liệu chuyển đổi được mã hóa và không thể đọc được bởi công ty công nghệ quảng cáo. Chỉ dịch vụ tổng hợp mới có thể đọc dữ liệu này.
• Các biện pháp bảo vệ bổ sung được áp dụng để ngăn chặn hành vi sai trái và theo dõi trên nhiều trang web:
  • Báo cáo được gửi với độ trễ ngẫu nhiên.
  • Các truy vấn về các phần dữ liệu khác nhau bị giới hạn tỷ lệ.

Thu hút và chia sẻ ý kiến phản hồi

• Đối với các câu hỏi về API: tạo vấn đề trên kho lưu trữ API.
• Theo dõi thông tin cập nhật và thông báo về API trên Danh sách gửi thư Báo cáo phân bổ.
• Nếu có thắc mắc về kỹ thuật, báo cáo lỗi Chromium.
• Để được giải đáp các thắc mắc chung về việc triển khai, tích hợp và các phương pháp hay nhất chung, hãy tham khảo: tạo vấn đề trong kho lưu trữ hỗ trợ nhà phát triển Hộp cát về quyền riêng tư.