Topics API یک مکانیسم جعبه ایمنی حریم خصوصی است که برای حفظ حریم خصوصی و در عین حال امکان تبلیغات مبتنی بر علاقه (IBA) طراحی شده است. API هم برای وب و هم برای اندروید در دسترس است.
Topics API چیست؟
تبلیغات مبتنی بر علاقه یک مفهوم کلیدی در Topics API است. این نوعی تبلیغات شخصی‌سازی شده است که در آن یک تبلیغ برای کاربر بر اساس علایق او انتخاب می‌شود که از فعالیت کاربر استنباط می‌شود: سایت‌هایی که اخیراً در وب بازدید کرده‌اند یا برنامه‌هایی که در Android استفاده کرده‌اند. این با تبلیغات متنی متفاوت است، که هدف آن تطبیق تبلیغات با محتوایی است که کاربر مشاهده می کند.
تبلیغات مبتنی بر علاقه می تواند به تبلیغ کنندگان (احزابی که می خواهند محصولات یا خدمات خود را تبلیغ کنند) و ناشران (احزابی که از تبلیغات برای کمک به کسب درآمد از محتوای خود استفاده می کنند) کمک کند:
- IBA می تواند به تبلیغ کنندگان کمک کند تا به مشتریان بالقوه دسترسی پیدا کنند.
- IBA می‌تواند اطلاعات متنی را تکمیل کند تا به ناشران کمک کند تا از تبلیغات برای تأمین مالی پلتفرم خود استفاده کنند.
- IBA به کسب درآمد از برنامه‌ها و وب‌سایت‌ها از طریق تبلیغات مرتبط کمک می‌کند، حتی اگر محتوای آنها غیرانتفاعی باشد یا تجاری‌سازی آنها دشوار باشد.
Topics API شکل جدیدی از تبلیغات مبتنی بر علاقه را با استفاده از موضوعات ارائه می دهد. موضوع یک دسته قابل خواندن برای انسان است که نشان دهنده علاقه کاربر است (به عنوان مثال، "تناسب اندام" یا "تکنولوژی") که بر اساس فعالیت اخیر کاربر به او اختصاص داده می شود. این موضوعات می توانند اطلاعات متنی را تکمیل کنند تا به انتخاب تبلیغات مناسب کمک کنند.
چگونه کار می کند
برای پی بردن به علایق کاربر، Topics API فعالیت‌های روی دستگاه مانند استفاده از برنامه یا بازدید از وب‌سایت را مشاهده می‌کند. این علایق به عنوان «موضوعات» درشت دانه نشان داده می شوند. موضوعات با تبلیغ‌کنندگان به اشتراک گذاشته می‌شود تا به آنها در انتخاب و ارائه تبلیغات مرتبط‌تر کمک کنند.
Topics API جایگزینی برای حفظ حریم خصوصی ارائه می دهد. مرورگر یا برنامه را قادر می‌سازد تا موضوعاتی را که به نظر می‌رسد کاربر مورد علاقه کاربر است، بر اساس فعالیت آنها مشاهده و ضبط کند. این اطلاعات به صورت محلی در دستگاه کاربر ذخیره می شود. سپس API به اشخاص مجاز (مانند پلتفرم‌های فناوری تبلیغات) اجازه می‌دهد به این موضوعات مورد علاقه عمومی دسترسی داشته باشند، بدون اینکه جزئیات خاصی در مورد تاریخچه مرور کاربر یا استفاده از برنامه فاش شود.
چگونه Topics API اثر انگشت را کاهش می دهد
Topics API مکانیسم‌های متعددی را ارائه می‌کند تا اطمینان حاصل شود که شناسایی مجدد تعداد قابل توجهی از کاربران در سراسر سایت‌ها و برنامه‌ها با استفاده از Topics API به تنهایی دشوار است:
- از آنجایی که طبقه بندی موضوعات موضوعات درشت دانه ای را ارائه می دهد، انتظار می رود هر موضوع تعداد زیادی کاربر داشته باشد. در واقع حداقل تعداد کاربر برای هر موضوع وجود دارد، زیرا 5 درصد مواقع موضوع برگشتی تصادفی است.
- موضوعات به صورت تصادفی از پنج مورد برتر کاربر برگردانده می شوند.
- اگر کاربر به طور مکرر از یک سایت یا برنامه (مثلاً هر هفته) بازدید می کند، شخص ثالثی می تواند حداکثر یک موضوع جدید در هفته یاد بگیرد.
- تماس گیرندگان مختلف موضوعات مختلفی را برای یک کاربر در همان دوره دریافت خواهند کرد. فقط یک در پنج شانس وجود دارد که موضوعی که برای کاربر در یک سایت یا برنامه بازگردانده شده است با موضوعی که در سایت دیگر برای او بازگردانده شده است مطابقت داشته باشد. این امر تعیین اینکه آیا آنها همان کاربر هستند یا نه، دشوارتر می شود.
- موضوعات هر هفته یک بار برای کاربر به روز می شوند، که سرعت اشتراک گذاری اطلاعات را محدود می کند. به عبارت دیگر، API با ارائه نکردن به‌روزرسانی‌های مکرر موضوع، به کاهش اثر انگشت کمک می‌کند.
- یک موضوع فقط برای تماس گیرنده API که قبلاً همان موضوع را برای همان کاربر اخیراً مشاهده کرده است، بازگردانده می شود. این رویکرد به محدود کردن پتانسیل موجودیت‌ها برای یادگیری (یا به اشتراک گذاشتن) اطلاعات در مورد علایق کاربرانی که از نزدیک مشاهده نکرده‌اند، کمک می‌کند.
- استنباط علاقه کاربر در دستگاه پردازش می‌شود: اطلاعات کاربر در مورد اینکه کاربر دقیقاً به چه سایت‌ها یا برنامه‌هایی دسترسی دارد، دستگاه را ترک نمی‌کند و حریم خصوصی محافظت می‌شود. این مدل برخلاف مدل رایج رایج فعلی است که داده‌های بین‌سایتی یا بین برنامه‌ای کاربر در سرورهای فناوری تبلیغات از دستگاه ارسال و پردازش می‌شوند. انواع خاصی از پردازش همچنان در سرورهای فناوری تبلیغات باقی خواهند ماند، مانند استفاده از سیگنال‌های ارائه شده توسط Topics API در مدل‌های شخصی‌سازی و بهینه‌سازی برای انتخاب آگهی.
چگونه API به نگرانی‌های FLoC رسیدگی کرد
کارآزمایی اولیه FLoC در سال 2021 بازخورد وسیعی از مشارکت کنندگان فناوری تبلیغات و اکوسیستم وب دریافت کرد. به طور خاص، نگرانی‌هایی وجود داشت که گروه‌های FLoC می‌توانند به‌عنوان سطح انگشت نگاری برای شناسایی کاربران استفاده شوند، یا می‌توانند ارتباط کاربر را با دسته‌بندی حساس آشکار کنند. همچنین فراخوان‌هایی برای شفاف‌تر کردن و قابل فهم‌تر کردن FLoC برای کاربران وجود داشت.
Topics API با در نظر گرفتن این بازخورد طراحی شده است. هدف آن کشف راه‌های دیگر برای حمایت از تبلیغات مبتنی بر علاقه، با شفافیت بهبود یافته، تضمین‌های حفظ حریم خصوصی قوی‌تر و رویکردی متفاوت برای دسته‌های حساس است.
کنترل‌های کاربر و توسعه‌دهنده، شفافیت و انصراف
کاربران باید بتوانند هدف Topics API را درک کنند، آنچه در مورد آنها گفته می شود را تشخیص دهند، بدانند چه زمانی API در حال استفاده است و کنترل هایی برای فعال یا غیرفعال کردن آن در اختیارشان قرار گیرد.
طبقه بندی قابل خواندن توسط انسان API به کاربران امکان می دهد موضوعاتی را که ممکن است برای آنها پیشنهاد می شود بیاموزند و کنترل کنند. کاربران می‌توانند موضوعاتی را حذف کنند که به‌طور خاص نمی‌خواهند Topics API با تبلیغ‌کنندگان یا ناشران به اشتراک بگذارد، و می‌توانند کنترل‌هایی برای اطلاع دادن به کاربر در مورد API و نشان دادن نحوه فعال یا غیرفعال کردن آن وجود داشته باشند. علاوه بر توانایی کاربر برای انصراف، می توانید از موضوعات سایت یا برنامه خود انصراف دهید.
راهنمای پیاده‌سازی خاص برای وب یا Android را بخوانید تا دریابید که چگونه کاربران و توسعه‌دهندگان می‌توانند از موضوعات انصراف دهند.
به طور خلاصه، Topics API یک راه حل برد-برد ارائه می دهد: از حریم خصوصی کاربر محافظت می کند و در عین حال جریان های درآمدی پایدار را برای سازندگان محتوا فراهم می کند و تجربیات تبلیغاتی مرتبط تری را ارائه می دهد، و آن را به جایگزینی برای حفظ حریم خصوصی برای فناوری های فعلی هدف گیری تبلیغات تبدیل می کند.