تحديثات على تصنيف المواضيع وآليات الفلترة، بالإضافة إلى تحسينات في السرعة وعناصر تحكُّم مُحسَّنة للمستخدم.
تاريخ التعديل: 8 تشرين الثاني (نوفمبر) 2023
في حزيران (يونيو)، أضفنا العديد من التحسينات إلى Topics API. لقد انتهينا من خلال إعادة التأكيد على التزامنا بمواصلة الاستماع إلى ملاحظات المنظومة المتكاملة. اليوم، نعلن عن إدخال تحسينات إضافية على Topics API استجابةً لهذه الملاحظات.
اختيار أهم المواضيع
اختار الاقتراح الأولي لواجهة Topics API أهم خمسة مواضيع أسبوعية للمستخدِمِين استنادًا إلى معدّل تكرار تفاعل المستخدِمين مع كل موضوع على المواقع الإلكترونية المشارِكة. لقد تلقّينا ملاحظات مفادها أنّ واجهة برمجة التطبيقات غالبًا ما تعرض مواضيع أقل فائدة للإعلانات مثل "الأخبار" أو "الفنون والترفيه". لقد استكشفنا العديد من الحلول، بما في ذلك السماح للمتصلين بتحديد قائمة الأولويات، والترتيب حسب معدل التكرار العكسي على الويب، وحسب النقرات على الإعلانات التي لاحظها Chrome، وأساليب أخرى.
لقد لاحظنا أنّ أفضل نهج واعدنا هو دمج الملاحظات والآراء حول فائدة Topics من المنظومة المتكاملة للإعلانات مباشرةً. لقد فعلنا ذلك من خلال تقديم مفهوم مجموعات بيانات "الفائدة العالية". يضع Chrome كل موضوع من المواضيع الجذرية التي يبلغ عددها 22 (تلك التي ليس لها أصل) من التصنيف إلى إحدى مجموعتَي، ما يشير إلى فائدة أعلى أو عادية للمنظومة المتكاملة بشكل عام. تكتسب جميع توابع الموضوعات الجذر نفس تعيين الحزمة من الأصل. إنّ تحديد المواضيع الجذرية للمجموعات يستند إلى مدخلات حول الفائدة التي تلقّيناها من الشركات على مستوى المنظومة المتكاملة عند صياغة تصنيفنا المحسّن.
بالنظر إلى ما سبق، يمكن العثور على المنهجية المعدّلة لأهمّ المواضيع على النحو التالي:
- وفي نهاية كل حقبة، يحوّل Chrome أسماء المضيفين المشارِكة من سجلّ تصفّح المستخدم إلى مواضيع.
- أولاً، يتم فرز المواضيع حسب المجموعة، ثم حسب معدل التكرار. وهذا يعني أنه إذا كان هناك موضوعان في مجموعة البيانات نفسها ولكن لهما معدّل تكرار مختلف، يتم فرز الموضوع ذي التكرار الأعلى في ترتيب أعلى.
- وأخيرًا، يختار Chrome أهم خمسة مواضيع كأهم مواضيع للمستخدم في تلك الحقبة، والتي تكون مؤهّلة لمشاركتها مع المتصلين.
ونتوقّع أن تتطوّر مع مرور الوقت المهام المتعلّقة بمواضيع محدّدة استنادًا إلى الملاحظات الواردة من المنظومة المتكاملة الأوسع نطاقًا، والتي يمكن توفيرها من خلال إنشاء مشكلة في مستودع المواضيع على GitHub. سيتوفّر هذا التعديل اعتبارًا من هذا الربع من العام (الربع الأخير من عام 2023).
تاريخ التعديل: 15 حزيران (يونيو) 2023
قبل أكثر من عام، أعلنّا عن Topics API، وهي اقتراح للإعلانات التي تستهدف الاهتمامات. تم تصميم Topics لتمكين المواقع الإلكترونية من عرض الإعلانات ذات الصلة بطريقة تحافظ على الخصوصية، بدون اللجوء إلى أساليب التتبع الخفية، مثل بصمة المتصفح. يستخدم Topics العديد من الأساليب للحفاظ على خصوصية المستخدم، بما في ذلك تقليل البيانات وتشويش البيانات واستبعاد المواضيع التي يُحتمل أن تكون حسّاسة ومعالجة البيانات على الجهاز فقط. تجعل هذه التغييرات Topics خطوة للأمام ومهمّة للحفاظ على خصوصية المستخدم مقارنةً بملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
عندما قدّمنا "المواضيع" لأول مرّة، كنا واضحًا أنّ هذا الاقتراح كان أولي، وطلبنا من المنظومة المتكاملة توفير مدخلات للمساعدة في تحسينه. منذ إعلاننا، كنا نستمع بعناية إلى اقتراحاتهم. يسرّنا اليوم أن نشارك معك بعض أحدث التحسينات التي أجريناها على Topics API. ونعتقد أنّ هذه التغييرات ستجعل Topics أكثر فائدة لمجال الإعلان الرقمي، بدون المساس بخصوصية المستخدِم.
التصنيف
إلى جانب الإعلان الأولي لواجهة Topics API، اقترحنا تصنيفًا مصمّمًا للاختبار. والتصنيف هو قائمة بالمواضيع المتاحة التي يمكن أن تعرضها واجهة برمجة التطبيقات. لقد تلقّينا ملاحظات متكررة تفيد بأنّ تصنيف الاختبار لم يمثِّل المواضيع التي تهم قطاع الإعلانات أكثر من غيرها، لذلك نعلن اليوم عن تحسين التصنيف.
وعند صياغة هذا التصنيف الجديد، شهدنا تفاعلاً كبيرًا من الشركات على مستوى المنظومة المتكاملة، مثل Raptive (المعروف سابقًا باسم CafeMedia) وCriteo. فهو يزيل الفئات التي سمعنا أنها أقل فائدة، لصالح الفئات التي تتطابق بشكل أفضل مع اهتمامات المعلنين، مع الحفاظ على التزامنا باستبعاد الموضوعات التي يحتمل أن تكون حساسة. فقد أضفنا 280 فئة تركّز على الأنشطة التجارية، مثل "الملابس الرياضية" و"مراتب" و"السفر الفاخرة"، مع إزالة 160 فئة منها مواضيع مثل "الهندسة المدنية" و"الفروس"، والتي لا تضيف قيمة تجارية كبيرة لاختيار الإعلانات على معظم المواقع الإلكترونية. يحتوي التصنيف الجديد على 469 موضوعًا، مقارنةً بـ 349 موضوعًا في الإصدار السابق. اخترنا أن نحدد حجم التصنيف، للحماية من مخاطر إعادة تحديد الهوية.
نتوقع أن يتطور التصنيف بمرور الوقت، وحتى يتم نقل حوكمة التصنيف في النهاية إلى طرف خارجي يمثل الأطراف المعنية من جميع أنحاء الصناعة. نشجّع المنظومة المتكاملة على مراجعة أحدث تصنيف وتقديم ملاحظات بشأن التغييرات.
الفلترة حسب المتصل
من بين ميزات الحفاظ على الخصوصية المتعددة في Topics متطلبات الفلترة لكل متصل. وتضمن هذه الميزة عدم تلقّي المتصلين إلا بالمواضيع التي لاحظوها في السابق، بدلاً من عرض المواضيع لأي متصل بغض النظر عن مستوى تفاعله مع المستخدم. على سبيل المثال، إذا لاحظ المتصل أن أحد المستخدمين يزور موقعًا إلكترونيًا للأخبار وليس التسوق، لن يتمكن المتصل من معرفة أن هذا المستخدم مهتم بالتسوق.
يمكنك التفكير في الموضوع "أحذية برقبة" الذي يتم التعبير عنه بالكامل على النحو التالي: "/تسوق/ملابس/أحذية أحذية/أحذية برقبة". "التسوق" و "الملابس" هي أصل كلمة "أحذية". لقد عدَّل Chrome تعريف "الملاحظة" ليشمل جميع الكيانات السابقة لموضوع معيّن. في السابق، لكي يلاحظ المتصل كلمة "التسوق" أو "الملابس"، يجب أن يكون المتصل قد لاحظ أن المستخدم يزور صفحة تتضمن هذا الموضوع. مع هذا التغيير، إذا تمت ملاحظة كلمة "أحذية برقبة"، سيتم تسجيل جميع الكيانات الأصلية (مثل "التسوق" و "الملابس") لهذا الموضوع كما يتم ملاحظتها أيضًا.
ويزيد هذا التغيير من احتمالية تلقّي المواقع الإلكترونية لمعلومات المواضيع، بدون التأثير في خصوصية واجهة برمجة التطبيقات بما أنّ أجداد الموضوع كانت معروفة لدى المتصل.
عناصر تحكم المستخدم
باستخدام Topics، يمكن للمستخدمين عرض والتحكّم في كيفية استخدام بياناتهم على مواقع إلكترونية متعددة لتخصيص الإعلانات بطريقة أكثر سهولة وبطريقة أكثر سهولة مقارنةً بآليات التتبّع، مثل ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. في الواقع، أفاد المشاركون في البحث في سلوكيات المستخدمين الذين أجرته Google أنّهم أبلغوا عن تجربة خصوصية أفضل بكثير وشعور بالتحكّم لدى المستخدمين عند تعريفهم بعناصر تحكّم المستخدمين في Topics، وذلك مقارنةً بعناصر التحكّم الحالية في ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.
واليوم، نعلن عن خططنا لمنح المستخدمين المزيد من التحكّم في المواضيع المرتبطة بهم. على وجه التحديد، سيتمكّن المستخدمون من حظر المواضيع بشكل استباقي. هذا يعني أن المستخدمين سيكونون قادرين على تنظيم مجموعة من الموضوعات المتاحة التي يهتمون بها عن طريق إزالة الموضوعات المحددة. من المقرّر أن يبدأ هذا التغيير في أوائل العام المقبل، وسيمنح المستخدمين المزيد من التحكّم في خصوصيتهم وسيجعل واجهة برمجة التطبيقات Topics API أكثر سهولة في الاستخدام.
تحسينات في السرعة
كان الاقتراح الأوّلي للمواضيع يتطلب من المطوّرين إنشاء إطار iframe من مصادر متعددة يمكنهم من خلاله استدعاء واجهة برمجة تطبيقات JavaScript لـ Topics. لقد تلقّينا ملاحظات تفيد بأنّ هذا الشرط قد يكون له تأثيرات سلبية على المطوّرين والمستخدمين. ويعني ذلك أن بدء الاستجابة سيشكّل تحديات في مزادات الإعلانات الرقمية ويُحتمل أن يؤدي إلى إبطاء صفحات الويب، ما يؤدي إلى انخفاض مستوى تجربة المستخدِم على الويب المفتوح.
في العام الماضي، أعلنّا عن إتاحة Topics عبر العناوين، في الطلبات التي بدأت عبر الجلب وXHR (مؤقتًا). وقد أعلنّا مؤخرًا أننا نخطط لتوسيع نطاق طلب العناوين لإطارات iframe. ستؤدي هذه التغييرات إلى تحسين أداء Topics، والحدّ من التأثيرات السلبية المحتملة على المطوّرين والمستخدمين.
ما هي الخطوات التالية؟
نحن متحمّسون بشأن هذه التعديلات التي أجريناها على Topics API ونرى أنّها لن تجعلها أكثر فعالية للمعلِنين وتحافظ على ملاءمة الإعلانات للمستخدمين مع الحفاظ على الخصوصية في الوقت نفسه. تتوفّر تحديثات الفلترة حسب المتصل وتحسينات السرعة في Chrome 114. وستتوفّر تحديثات التصنيف في الربع الثالث من عام 2023. ستتوفّر تحديثات عناصر تحكّم المستخدم بحلول أوائل العام المقبل. نحن ملتزمون بمواصلة الاستماع إلى ملاحظات المنظومة المتكاملة بينما نطوّر تقنيات جديدة أكثر خصوصية للإنترنت.