بهبودهایی در Topics API

به‌روزرسانی‌های مکانیسم‌های طبقه‌بندی و فیلتر کردن موضوعات، همراه با بهبود سرعت و کنترل‌های کاربر پیشرفته.

به روز رسانی: 8 نوامبر 2023

در ماه ژوئن، چندین پیشرفت را برای Topics API ارائه کردیم. ما با تکرار تعهد خود برای ادامه گوش دادن به بازخوردهای اکوسیستم بسته شدیم. امروز، در پاسخ به این بازخورد، بهبود بیشتری را در Topics API اعلام می‌کنیم.

انتخاب موضوعات برتر

پیشنهاد اولیه Topics API، پنج موضوع هفتگی برتر کاربران را بر اساس فراوانی تعامل کاربران با هر موضوع، در وب‌سایت‌های شرکت‌کننده انتخاب کرد. بازخورد دریافت کردیم مبنی بر اینکه این باعث می‌شود API اغلب موضوعاتی را که برای مرتبط بودن تبلیغات مفید نیستند، مانند «اخبار» یا «هنر و سرگرمی» برمی‌گرداند. ما راه‌حل‌های زیادی را بررسی کردیم ، از جمله اجازه دادن به تماس‌گیرندگان برای تعیین فهرست اولویت، رتبه‌بندی بر اساس فرکانس معکوس در وب، کلیک‌های تبلیغاتی مشاهده‌شده توسط Chrome، و سایر روش‌ها.

امیدوارکننده‌ترین رویکردی که دیده‌ایم، ادغام بازخورد ابزار Topics از اکوسیستم تبلیغاتی است. ما این کار را با معرفی مفهوم سطل های "با کاربرد بالا" انجام داده ایم. کروم هر یک از 22 مبحث اصلی (آنهایی که اجدادی ندارند) از طبقه بندی را در یکی از دو سطل قرار می دهد که نشان دهنده کاربرد بالاتر یا استاندارد برای اکوسیستم کلی است. همه نوادگان مبحث ریشه، همان سطل انتساب را از والدین خود به ارث می برند. تخصیص موضوعات ریشه به سطل‌ها بر اساس ورودی‌هایی در مورد کاربردهایی است که از شرکت‌های سراسر اکوسیستم هنگام ایجاد طبقه‌بندی بهبودیافته خود دریافت کردیم.

با توجه به موارد فوق، متدولوژی انتخاب موضوعات برتر به روز شده به شرح زیر است:

1. در پایان هر دوره، Chrome نام‌های میزبان شرکت‌کننده را از تاریخچه مرور کاربر به موضوع تبدیل می‌کند.
2. ابتدا موضوعات بر اساس سطل و سپس بر اساس فرکانس مرتب می شوند. یعنی اگر دو موضوع در یک سطل باشند اما فرکانس متفاوتی داشته باشند، موضوع فرکانس بالاتر بالاتر مرتب می شود.
3. در نهایت، Chrome پنج موضوع برتر را به عنوان موضوعات برتر کاربر برای آن دوره انتخاب می‌کند که واجد شرایط اشتراک‌گذاری با تماس‌گیرندگان هستند.

ما انتظار داریم که تخصیص سطل "با کاربرد بالا" موضوعات خاص در طول زمان بر اساس بازخورد از اکوسیستم گسترده تر تکامل یابد، که می تواند با ایجاد یک مشکل در مخزن موضوعات در GitHub ارائه شود. این به روز رسانی از این سه ماهه (سه ماهه چهارم 2023) در دسترس خواهد بود.

به روز رسانی: 15 ژوئن 2023

بیش از یک سال پیش، Topics API را معرفی کردیم ، پیشنهادی برای تبلیغات مبتنی بر علاقه. Topics به گونه‌ای طراحی شده است که وب‌سایت‌ها را قادر می‌سازد تا تبلیغات مرتبط را به شیوه‌ای حفظ حریم خصوصی ارائه دهند، بدون اینکه از تکنیک‌های ردیابی مخفی مانند انگشت نگاری مرورگر استفاده کنند. Topics از چندین تکنیک برای حفظ حریم خصوصی کاربر استفاده می کند، از جمله کاهش داده ها، داده های نویز، حذف موضوعات بالقوه حساس، و پردازش داده ها در دستگاه. در مجموع، این تغییرات، Topics را در مقایسه با کوکی‌های شخص ثالث ، گام مهمی به جلو برای حفظ حریم خصوصی کاربر می‌سازد.

وقتی برای اولین بار Topics را ارائه دادیم، واضح بودیم که این یک پیشنهاد اولیه است و از اکوسیستم درخواست کردیم که برای کمک به بهبود آن ورودی ارائه دهد. از زمان اعلام ما، ما به دقت به پیشنهادات آنها گوش می دهیم. امروز، ما مشتاق به اشتراک گذاشتن برخی از آخرین پیشرفت‌ها در Topics API هستیم. ما معتقدیم که این تغییرات بدون به خطر انداختن حریم خصوصی کاربران، Topics را برای صنعت تبلیغات دیجیتال مفیدتر خواهد کرد.

طبقه بندی

در کنار اعلام اولیه Topics API، ما یک طبقه بندی طراحی شده برای آزمایش پیشنهاد کردیم. طبقه بندی فهرستی از موضوعات موجود است که ممکن است توسط API برگردانده شوند. ما بارها بازخورد دریافت کردیم مبنی بر اینکه طبقه بندی آزمایشی موضوعاتی را که صنعت تبلیغات بیشتر به آنها اهمیت می دهد را نشان نمی دهد، بنابراین امروز یک طبقه بندی بهبود یافته را اعلام می کنیم.

هنگام ایجاد این طبقه‌بندی جدید، شاهد مشارکت عمیق شرکت‌هایی در سرتاسر اکوسیستم بودیم، مانند Raptive (قبلاً CafeMedia) و Criteo. دسته‌هایی را که شنیده‌ایم کمتر مفید هستند حذف می‌کند، به نفع دسته‌هایی که بهتر با علایق تبلیغ‌کننده مطابقت دارند، در حالی که تعهد ما به حذف موضوعات بالقوه حساس را حفظ می‌کند. ما 280 دسته بندی تجاری مانند "پوشاک ورزشی"، "تشک" و "سفر لوکس" را اضافه کرده ایم، در حالی که 160 دسته از جمله موضوعاتی مانند "مهندسی عمران" و "سوار سواری" را حذف کرده ایم که ارزش تجاری زیادی برای انتخاب آگهی اضافه نمی کند. در اکثر سایت ها طبقه بندی جدید دارای 469 موضوع است، در مقایسه با 349 موضوع برای نسخه قبلی. ما انتخاب کردیم که اندازه طبقه بندی را محدود کنیم تا از خطر شناسایی مجدد محافظت کنیم.

ما انتظار داریم تاکسونومی در طول زمان تکامل یابد، و مدیریت طبقه بندی در نهایت به یک حزب خارجی که نماینده سهامداران از سراسر صنعت است، تبدیل شود. ما اکوسیستم را تشویق می کنیم تا آخرین طبقه بندی را بررسی کند و بازخورد خود را در مورد تغییرات ارائه دهد.

فیلتر کردن هر تماس گیرنده

یکی از بسیاری از ویژگی های حفظ حریم خصوصی Topics، نیاز به فیلتر کردن هر تماس گیرنده است. این ویژگی تضمین می‌کند که تماس‌گیرندگان فقط می‌توانند موضوعاتی را دریافت کنند که در گذشته بازدیدهای کاربر را مشاهده کرده‌اند، نه اینکه موضوعات را در اختیار هر تماس‌گیرنده‌ای صرف نظر از سطح تعاملشان با کاربر قرار دهند. به عنوان مثال، اگر تماس گیرنده مشاهده کند که کاربر از یک سایت در مورد اخبار بازدید می کند، اما خرید نمی کند، آن تماس گیرنده نمی تواند متوجه شود که کاربر به خرید علاقه دارد.

موضوع "چکمه" را در نظر بگیرید که به طور کامل به صورت "/خرید/پوشاک/کفش/چکمه" بیان می شود. "خرید" و "پوشاک" اجداد "چکمه" هستند. Chrome تعریف «مشاهده» را به‌روزرسانی کرده است تا همه اجداد یک موضوع معین را شامل شود. قبلاً، برای اینکه تماس‌گیرنده «خرید» یا «پوشاک» را مشاهده کند، تماس‌گیرنده باید بازدید کاربر از صفحه‌ای با آن موضوع را مشاهده کرده باشد. با این تغییر، اگر "چکمه" مشاهده شود، تمام اجداد (مانند "خرید" و "پوشاک") آن موضوع نیز به عنوان مشاهده ثبت می شوند.

این تغییر احتمال اینکه سایت‌ها اطلاعات موضوعات را دریافت کنند، افزایش می‌دهد، بدون اینکه بر حریم خصوصی API تأثیر بگذارد، زیرا اجداد موضوع قبلاً برای تماس‌گیرنده شناخته شده بودند.

کنترل های کاربر

با موضوعات، کاربران می‌توانند نحوه استفاده از داده‌های بین‌سایتی آن‌ها را برای شخصی‌سازی آگهی‌ها در مقایسه با مکانیسم‌های ردیابی مانند کوکی‌های شخص ثالث، به شیوه‌ای بصری‌تر و در دسترس‌تر مشاهده و کنترل کنند. در واقع، شرکت‌کنندگان در تحقیقات کاربر انجام‌شده توسط Google، در مقایسه با کنترل‌های فعلی کوکی‌های شخص ثالث، تجربه حفظ حریم خصوصی و احساس کنترل قابل‌توجهی را هنگام معرفی کنترل‌های کاربر Topics گزارش کردند.

امروز ما برنامه‌های خود را اعلام می‌کنیم تا به کاربران کنترل بیشتری بر روی موضوعات مرتبط با آنها بدهیم. به طور خاص، کاربران می توانند به طور فعال موضوعات را مسدود کنند. این بدان معناست که کاربران می توانند با حذف موضوعات انتخابی مجموعه موضوعات موجود مورد علاقه خود را مدیریت کنند. این تغییر که در اوایل سال آینده انجام می‌شود، به کاربران کنترل بیشتری بر حریم خصوصی خود می‌دهد و Topics API را کاربرپسندتر می‌کند.

بهبود سرعت

پیشنهاد موضوعات اولیه، توسعه‌دهندگان را ملزم می‌کرد که یک iframe متقاطع ایجاد کنند که از آن‌ها API جاوا اسکریپت Topics را فراخوانی کنند. ما بازخورد دریافت کردیم مبنی بر اینکه این الزام ممکن است اثرات منفی برای توسعه دهندگان و کاربران داشته باشد. به عبارت دیگر، معرفی تاخیر در مزایده‌های تبلیغات دیجیتال چالش‌هایی ایجاد می‌کند و به طور بالقوه سرعت صفحات وب را کاهش می‌دهد و تجربه کاربر در وب باز را کاهش می‌دهد.

سال گذشته، در درخواست‌هایی که از طریق Fetch و (به طور موقت) XHR آغاز شد، پشتیبانی از Topics را از طریق هدرها اعلام کردیم . اخیراً اعلام کردیم که قصد داریم پشتیبانی را برای درخواست هدر برای iframes گسترش دهیم. این تغییرات عملکرد Topics را بهبود می بخشد و تأثیرات منفی احتمالی را بر توسعه دهندگان و کاربران محدود می کند.

بعدش چی؟

ما از این به‌روزرسانی‌ها در Topics API هیجان‌زده هستیم و معتقدیم که نه تنها آن را برای تبلیغ‌کنندگان مؤثرتر می‌کند و تبلیغات را برای افراد مرتبط نگه می‌دارد، بلکه همچنان حریم خصوصی را حفظ می‌کند. به‌روزرسانی‌های فیلتر برای هر تماس‌گیرنده و بهبود سرعت در Chrome 114 در دسترس هستند. به‌روزرسانی‌های طبقه‌بندی در سه ماهه سوم 2023 در دسترس خواهند بود. به‌روزرسانی‌های کنترل‌های کاربر تا اوایل سال آینده در دسترس خواهند بود. ما متعهد هستیم که همچنان به بازخورد اکوسیستم گوش دهیم، همانطور که فناوری‌های جدید و خصوصی‌تری برای وب ایجاد می‌کنیم.