การตอบสนองต่อ Privacy Sandbox ของ IAB Tech Lab สำหรับการวิเคราะห์ Gap Analysis สำหรับการโฆษณาดิจิทัล

IAB Tech Lab เพิ่งเผยแพร่ Privacy Sandbox Fit Gap Analysis for Digital Advertising Chrome ชื่นชมในพันธกิจของ IAB Tech Lab ในการให้ความรู้แก่สมาชิกเกี่ยวกับเทคโนโลยีใหม่ๆ ที่จะส่งผลต่อระบบนิเวศดิจิทัล และหวังว่าจะได้ทำงานร่วมกันต่อไปเพื่อเสริมสร้างความเข้าใจเกี่ยวกับ Privacy Sandbox ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น นอกจากนี้ เรายังตระหนักถึงความสำคัญของภารกิจที่ยิ่งใหญ่ของ IAB Tech Lab ในการพัฒนามาตรฐานการโฆษณาดิจิทัล และยังเป็นเรื่องน่ายินดีที่กลุ่มทำงานของ IAB Tech Lab ได้พัฒนาการรองรับ VAST Reporting API, ป้ายกำกับการทดสอบการส่งสัญญาณ และขยายโปรโตคอล OpenRTB เพื่อใช้ใน Protected Audience อยู่แล้ว

Privacy Sandbox เป็นการทํางานร่วมกันของผู้คนหลายร้อยคนจากอุตสาหกรรมต่างๆ ที่สละเวลาหลายพันชั่วโมงในฟอรัมต่างๆ เพื่อพูดคุย โต้แย้ง และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับการออกแบบ API เราดีใจที่ได้เห็น IAB Tech Lab เพิ่มแนวคิดในการทำงานร่วมกันเป็นเวลาหลายปี การวิเคราะห์ของคณะทำงานเฉพาะรวบรวมความคิดเห็นใหม่สำหรับ Chrome และแนะนำด้านอื่นๆ สำหรับอุตสาหกรรมเพื่อกำหนดบรรทัดฐานและมาตรฐานใหม่ ตัวอย่างเช่น รายงานดังกล่าวชี้ให้เห็นถึงความเป็นไปได้ที่กลุ่มอย่าง Media Rating Council จะพัฒนาแนวทางการรับรองในโลกได้โดยใช้เทคโนโลยีที่เพิ่มประสิทธิภาพด้านความเป็นส่วนตัว

อย่างไรก็ตาม ในมุมมองของเรา การวิเคราะห์ดังกล่าวมีความเข้าใจผิดและความไม่ถูกต้องมากมาย ซึ่งเราพิจารณาว่าจำเป็นต้องแก้ไขเพื่อให้ข้อมูลที่ถูกต้องแก่ระบบนิเวศ โดยรวมแล้ว รายงานนี้ดูเหมือนว่าจะไม่สนใจวัตถุประสงค์โดยรวมของ Privacy Sandbox ที่ต้องการยกระดับความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ขณะเดียวกันก็สนับสนุนการโฆษณาดิจิทัลที่มีประสิทธิภาพ

Privacy Sandbox API เป็นองค์ประกอบที่ใช้สร้างสรรค์ที่สนับสนุนเป้าหมายทางธุรกิจ พร้อมกับปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ไปพร้อมกัน เมตริกเหล่านี้ไม่ได้ออกแบบมาเพื่อเสนอการแทนที่แบบ 1:1 สำหรับคุกกี้ของบุคคลที่สามหรือตัวระบุข้ามเว็บไซต์ เนื่องด้วยการปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ที่มีความหมาย จึงไม่สามารถสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดทั้งหมดดังเช่นในปัจจุบันได้ แต่เราสามารถมอบโซลูชันที่ตอบโจทย์วัตถุประสงค์ทางธุรกิจโดยการปรับเปลี่ยนแนวทางที่มีอยู่ และในบางกรณีก็อาจเป็นการคิดค้นแนวทางใหม่ๆ ขึ้นมา แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะต้องใช้การลงทุน ความพยายาม และการทำงานร่วมกัน แต่เราเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงนี้มีความจำเป็นและสามารถบรรลุผลได้

การตอบสนองต่อการวิเคราะห์ของ IAB Tech Lab ของเรามุ่งเน้นที่ส่วนการประเมินทางเทคนิคเป็นหลัก โดยมีการแสดงความคิดเห็นและการชี้แจงโดยละเอียดในหมวดหมู่การโฆษณาแบบเป็นโปรแกรม 5 หมวดหมู่ที่ระบุไว้ในรายงาน ได้แก่ การจัดการกลุ่มเป้าหมาย ไดนามิกการประมูล การแสดงและแสดงผลครีเอทีฟโฆษณา การรายงาน และความสามารถในการทำงานร่วมกัน เราเชื่อว่าการรับฟังสิ่งที่ IAB Tech Lab นำเสนอเป็นสิ่งสำคัญและทำให้ระบบนิเวศมีข้อมูลที่เป็นปัจจุบันและถูกต้องที่สุด โดยรวมแล้ว การชี้แจงจะแบ่งออกเป็น 4 ที่เก็บข้อมูลหลักดังนี้

1. การแก้ไขสมมติฐานหรือช่องว่างของกรณีการใช้งานที่ Privacy Sandbox API รองรับ
   • ตัวอย่างการยืนยันจากรายงาน: "การสูญเสียข้อมูลรันไทม์เพื่อความปลอดภัยของแบรนด์"
     ข้อมูลนี้ไม่ถูกต้อง ผู้ซื้อจะยังคงได้รับ URL ของหน้าในคำขอโฆษณาต่อไปตามปกติ นอกจากนี้ยังเปรียบเทียบ URL ที่ผู้ขายประกาศกับ URL ที่เบราว์เซอร์ประกาศโดยเบราว์เซอร์ระหว่างการประมูล Protected Audience ได้ด้วย ซึ่งเป็นการตรวจสอบความปลอดภัยของแบรนด์เพิ่มเติมที่ยังไม่มีอยู่ในปัจจุบัน
2. กรณีการใช้งานที่ปัจจุบันคุกกี้ของบุคคลที่สามยังไม่รองรับและอยู่นอกขอบเขต
   • ตัวอย่างการยืนยันจากรายงาน: "กลุ่มความสนใจทำงานข้ามเว็บไซต์ได้ แต่ครอบคลุมในหลายอุปกรณ์"
     กรณีนี้เกิดขึ้นได้ และคุกกี้ของบุคคลที่สามก็จะไม่ขยายไปในอุปกรณ์ต่างๆ เช่นกัน
3. ความคิดเห็นและ/หรือข้อเสนอที่อาจทำให้เกิดการติดตามข้ามเว็บไซต์ขึ้นมาใหม่และไม่เป็นไปตามเป้าหมายด้านการรักษาความเป็นส่วนตัว
   • ตัวอย่างการยืนยันจากรายงาน: "ระบบไม่รองรับกรณีการใช้งานนี้จนกว่า PAAPI จะให้คำอธิบายที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีส่งสัญญาณที่เชื่อถือได้ของผู้ซื้อไปยังฟังก์ชันสร้างรายงานนี้"
     คำขอฟีเจอร์นี้จะขอรายงานที่ช่วยให้ระบุตัวบุคคลที่ท่องเว็บได้ ซึ่งใช้ไม่ได้กับเป้าหมายด้านความเป็นส่วนตัว
4. บริเวณที่ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณา (ไม่ใช่เบราว์เซอร์หรือแพลตฟอร์ม) ควรกำหนดโซลูชัน หรือส่วนที่ผู้ให้บริการเทคโนโลยีโฆษณาต้องปรับการสร้างกลยุทธ์ใหม่โดยต่อยอดมาจาก Privacy Sandbox
   • ตัวอย่างการยืนยันจากรายงาน: "ไม่รองรับการประมาณที่คล้ายกัน"
     มีหลายเส้นทางที่จะช่วยสนับสนุนเป้าหมายของการสร้างรูปแบบที่คล้ายกัน เช่น การเรียนรู้พฤติกรรมโดยรวมของกลุ่มเป้าหมายตั้งต้นโดยใช้ Private Aggregation API

นอกจากนี้ รายงานยังไฮไลต์คำขอฟีเจอร์และประเด็นต่างๆ ที่ทีม Privacy Sandbox จะยินดีรับฟังเพิ่มเติมแก่ IAB Tech Lab และข้อมูลระบบนิเวศในวงกว้างมากขึ้นเกี่ยวกับการปรับปรุงที่เป็นไปได้ ซึ่งสอดคล้องกับวิธีที่เรารวบรวมความคิดเห็นจากผู้มีส่วนเกี่ยวข้องหลายรายในอุตสาหกรรม ซึ่งได้ให้ข้อมูลในการออกแบบและพัฒนา API จนถึงปัจจุบัน

เรามุ่งเน้นที่คำตอบสำหรับการประเมินทางเทคนิค เนื่องจากความเข้าใจที่ถูกต้องเกี่ยวกับ Privacy Sandbox API นั้นสำคัญต่อการทำความเข้าใจผลลัพธ์ทางธุรกิจ นอกจากนี้ รายงานนี้ยังถามคำถามเกี่ยวกับเอกสารที่กระจัดกระจาย ข้อกำหนดเชิงพาณิชย์ การตรวจสอบโดยบุคคลที่สาม การรับรองอุตสาหกรรม ความสามารถในการปรับขนาด ความโปร่งใส และการกำกับดูแลในอนาคต ซึ่งเราจะเข้าไปมีส่วนร่วมกับระบบนิเวศและอัปเดตคำถามที่พบบ่อยสำหรับสาธารณะให้สอดคล้องกับข้อมูลที่ได้มา

เราเดินหน้าตามแผนที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในครึ่งหลังของปี 2024 โดยจะต้องจัดการกับข้อกังวลด้านการแข่งขันที่เหลืออยู่จากหน่วยงานด้านการแข่งขันและตลาดของสหราชอาณาจักร เราได้รับการสนับสนุนจากสมาชิก IAB จำนวนมากในการสร้างโซลูชันโดยใช้ Privacy Sandbox API เรายินดีทำงานร่วมกับ IAB Tech Lab อย่างต่อเนื่อง และสนับสนุนคำกระตุ้นให้ดำเนินการ (Call-To-Action) ของบริษัทให้เริ่มทดสอบ Privacy Sandbox API และแชร์ความคิดเห็นเกี่ยวกับวิธีปรับปรุงเทคโนโลยี Privacy Sandbox ทั้งในปัจจุบันและอนาคต

เข้าถึงรายงานฉบับเต็ม