Recientemente, IAB Tech Lab publicó un análisis de las brechas de idoneidad de Privacy Sandbox en la publicidad digital. Chrome valora la misión de IAB Tech Lab de educar a sus miembros sobre las nuevas tecnologías que tendrán un impacto en el ecosistema digital. Además, espera seguir trabajando juntos para respaldar una comprensión más profunda de Privacy Sandbox. También reconocemos la importancia de la misión más amplia de IAB Tech Lab de desarrollar estándares de publicidad digital. Es fantástico ver que los grupos de trabajo de IAB Tech Lab ya están desarrollando compatibilidad con VAST para la API de Attribution Reporting, indicando etiquetas de prueba y expandiendo el protocolo OpenRTB para su uso en Protected Audience.
Privacy Sandbox representa el trabajo colectivo de cientos de personas en toda la industria que dedicaron miles de horas en varios foros para debatir, debatir y proporcionar comentarios sobre los diseños de API. Nos complace ver que IAB Tech Lab se suma a este esfuerzo colaborativo que dura años. Su análisis de Task Force incluye nuevos comentarios sobre Chrome y sugiere más áreas para que la industria establezca nuevas normas y estándares. Por ejemplo, el informe destaca el potencial de grupos como el Media Rating Council para desarrollar enfoques de acreditación en un mundo con tecnologías que mejoren la privacidad.
Sin embargo, en nuestra opinión, el análisis contiene muchos malentendidos e imprecisiones que consideramos importante para proporcionar información precisa al ecosistema. En general, parece que el informe ignora el objetivo más amplio de Privacy Sandbox de mejorar la privacidad del usuario y, al mismo tiempo, respaldar la publicidad digital eficaz.
Las APIs de Privacy Sandbox proporcionan componentes básicos que respaldan los objetivos comerciales y, al mismo tiempo, preservan la privacidad de las personas. No están diseñadas para ofrecer reemplazos 1:1 de cookies de terceros ni de identificadores entre sitios. Para ofrecer mejoras significativas en la privacidad del usuario, no es viable recrear todas las tácticas de marketing actuales. Sin embargo, es posible proporcionar soluciones que aborden los objetivos comerciales adaptando los enfoques existentes y, en algunos casos, inventando otros nuevos. Si bien este cambio requiere inversión, esfuerzo y colaboración, creemos que es necesario y alcanzable.
Nuestra respuesta al análisis de IAB Tech Lab se centra principalmente en la sección Evaluación técnica, con comentarios detallados y aclaraciones sobre las cinco categorías de publicidad programática que se describen en el informe: Administración de públicos, Dinámica de las subastas, Publicación y renderización de creatividades, Interoperabilidad y Informes. Creemos que es importante escuchar lo que IAB Tech Lab presenta y que el ecosistema cuenta con la información más precisa y actualizada. En general, las aclaraciones se dividen en cuatro categorías principales:
- Correcciones a suposiciones o brechas en los casos de uso compatibles con las APIs de Privacy Sandbox
- Aserción de ejemplo del informe: "Pérdida de datos del tiempo de ejecución por la seguridad de la marca".
Esta información no es correcta. Los compradores seguirán recibiendo la URL de la página de una solicitud de anuncio, tal como lo hacen actualmente. Incluso pueden comparar esa URL declarada por el vendedor con la que declaró el navegador durante una subasta de Protected Audience, que es una verificación adicional de seguridad de la marca que no tienen actualmente.
- Aserción de ejemplo del informe: "Pérdida de datos del tiempo de ejecución por la seguridad de la marca".
- Casos de uso que actualmente no son compatibles con las cookies de terceros y, por lo tanto, están fuera del alcance
- Afirmación de ejemplo del informe: "Los grupos de interés funcionan en diferentes sitios, pero no abarcan varios dispositivos".
Esto es cierto y las cookies de terceros tampoco abarcan varios dispositivos.
- Afirmación de ejemplo del informe: "Los grupos de interés funcionan en diferentes sitios, pero no abarcan varios dispositivos".
- Comentarios o propuestas que podrían recrear el seguimiento entre sitios e ir en contra de los objetivos de preservación de la privacidad
- Afirmación de ejemplo del informe: "Hasta que el PAAPI proporcione una explicación clara de cómo pasar los indicadores de confianza de los compradores a las funciones de generación de informes, este caso de uso no se admite".
Esta solicitud de función solicita informes que permiten identificar a la persona que navega por la Web, lo cual no es compatible con los objetivos de privacidad.
- Afirmación de ejemplo del informe: "Hasta que el PAAPI proporcione una explicación clara de cómo pasar los indicadores de confianza de los compradores a las funciones de generación de informes, este caso de uso no se admite".
- Áreas en las que el proveedor de tecnología publicitaria (no el navegador o la plataforma) debe determinar la solución o en las que este necesita adaptar nuevas tácticas basadas en Privacy Sandbox
- Aserción de ejemplo del informe: "No se admite el modelado similar".
Existen varias rutas para alcanzar los objetivos de un modelado similar. Por ejemplo, aprender el comportamiento agregado de un público de origen con la API de Private Aggregation.
- Aserción de ejemplo del informe: "No se admite el modelado similar".
En el informe, también se destacan las solicitudes de funciones y las áreas en las que el equipo de Privacy Sandbox podría recibir más aportes de IAB Tech Lab y más comentarios del ecosistema sobre posibles mejoras, de conformidad con la forma en que recopilamos comentarios de varias partes interesadas del sector, que informaron el diseño y el desarrollo de las APIs hasta la fecha.
Centramos nuestras respuestas en la evaluación técnica, ya que comprender de manera precisa las APIs de Privacy Sandbox es fundamental para entender el impacto empresarial. Además, el informe plantea preguntas sobre la documentación fragmentada, los requisitos comerciales, las auditorías de terceros, la acreditación de la industria, la escalabilidad, la transparencia y la gobernanza futura, y nos comunicaremos con el ecosistema y actualizaremos nuestras preguntas frecuentes públicas según corresponda.
Seguimos avanzando con nuestros planes de eliminar gradualmente las cookies de terceros en el 2o semestre de 2024, sujetos a cualquier inquietud pendiente sobre competencia de la Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido. Los diversos miembros de IAB nos alientan a crear soluciones de forma activa con las APIs de Privacy Sandbox. Aceptamos la colaboración continua con IAB Tech Lab y respaldamos su llamado a la acción para que las empresas comiencen a probar las APIs de Privacy Sandbox y compartamos comentarios sobre cómo se pueden mejorar las tecnologías de Privacy Sandbox, tanto ahora como en el futuro.