آزمایشگاه فناوری IAB اخیراً یک تجزیه و تحلیل شکاف متناسب با جعبه ایمنی حریم خصوصی برای تبلیغات دیجیتال منتشر کرده است. Chrome از ماموریت آزمایشگاه فناوری IAB برای آموزش اعضای خود در مورد فناوری‌های جدیدی که بر اکوسیستم دیجیتال تأثیر می‌گذارد قدردانی می‌کند و مشتاقانه منتظر ادامه همکاری برای حمایت از درک عمیق‌تر Privacy Sandbox است. ما همچنین اهمیت ماموریت بزرگتر IAB Tech Lab برای توسعه استانداردهای تبلیغات دیجیتال را درک می کنیم. بسیار خوب است که می بینیم گروه های کاری آزمایشگاه فناوری IAB در حال توسعه پشتیبانی VAST برای API گزارش اسناد ، سیگنالینگ برچسب های آزمایشی و گسترش پروتکل OpenRTB برای استفاده در مخاطبین محافظت شده هستند.
جعبه ایمنی حریم خصوصی نشان دهنده کار جمعی صدها نفر در سراسر صنعت است که هزاران ساعت را در تالارهای گفتگوی مختلف به بحث، مناظره و ارائه بازخورد در مورد طرح های API اختصاص داده اند. ما خوشحالیم که می‌بینیم IAB Tech Lab صدای خود را به این تلاش مشترک و چند ساله اضافه می‌کند. تجزیه و تحلیل Task Force آن شامل بازخوردهای جدید برای Chrome است و زمینه های بیشتری را برای صنعت برای ایجاد هنجارها و استانداردهای جدید پیشنهاد می کند. برای مثال، این گزارش به پتانسیل گروه‌هایی مانند شورای رتبه‌بندی رسانه‌ها اشاره می‌کند تا رویکردهای اعتباربخشی را در دنیایی با فناوری‌های تقویت‌کننده حریم خصوصی توسعه دهند.
با این حال، از نظر ما، تجزیه و تحلیل حاوی سوء تفاهم ها و نادرستی های بسیاری است که اصلاح آنها را برای ارائه اطلاعات دقیق به اکوسیستم مهم می دانیم. به طور کلی، به نظر می‌رسد این گزارش هدف گسترده‌تر Privacy Sandbox را برای افزایش حریم خصوصی کاربر و در عین حال حمایت از تبلیغات دیجیتال موثر نادیده می‌گیرد.
APIهای Privacy Sandbox بلوک‌های ساختمانی را ارائه می‌کنند که از اهداف تجاری پشتیبانی می‌کنند و در عین حال حریم خصوصی افراد را حفظ می‌کنند. آنها برای ارائه جایگزینی 1:1 برای کوکی های شخص ثالث یا شناسه های متقابل سایت طراحی نشده اند. به منظور ارائه بهبودهای معنادار در حریم خصوصی کاربر ، بازآفرینی هر تاکتیک بازاریابی همانطور که امروزه وجود دارد، امکان پذیر نیست. اما می توان با تطبیق رویکردهای موجود و در برخی موارد، ابداع رویکردهای جدید، راه حل هایی ارائه کرد که اهداف تجاری را مورد توجه قرار دهد. در حالی که این تغییر نیازمند سرمایه گذاری، تلاش و همکاری است، ما معتقدیم که هم ضروری و هم قابل دستیابی است.
پاسخ ما به تجزیه و تحلیل IAB Tech Lab اساساً بر بخش ارزیابی فنی متمرکز است و توضیحات و توضیحات مفصلی را در مورد پنج دسته تبلیغات برنامه‌ای که در این گزارش آمده است ارائه می‌کند: مدیریت مخاطب، پویایی حراج، ارائه و ارائه خلاقانه، گزارش‌دهی و قابلیت همکاری. ما معتقدیم که گوش دادن به آنچه IAB Tech Lab ارائه می دهد مهم است و این اکوسیستم دارای به روزترین و دقیق ترین اطلاعات است. به طور کلی، شفاف سازی ها در چهار سطل اصلی قرار می گیرند:
- تصحیح مفروضات یا استفاده از شکاف های موردی که توسط API های Privacy Sandbox پشتیبانی می شوند
- مثالی از ادعای گزارش: «از دست دادن داده‌های زمان اجرا برای ایمنی برند».
این نادرست است. خریداران همچنان مانند امروز URL صفحه را در یک درخواست تبلیغاتی دریافت می کنند. آنها حتی می‌توانند آن URL اعلام‌شده توسط فروشنده را با URL اعلام‌شده توسط مرورگر در طول حراج مخاطب محافظت‌شده مقایسه کنند، که این یک بررسی ایمنی اضافی است که امروزه آنها ندارند.
- مثالی از ادعای گزارش: «از دست دادن داده‌های زمان اجرا برای ایمنی برند».
- از مواردی استفاده کنید که در حال حاضر توسط کوکی های شخص ثالث پشتیبانی نمی شوند و بنابراین خارج از محدوده هستند
- مثالی از ادعای گزارش: "گروه‌های علاقه در سراسر سایت‌ها کار می‌کنند، اما در بین دستگاه‌ها گسترش نمی‌یابند."
این درست است و کوکی‌های شخص ثالث نیز در دستگاه‌ها پخش نمی‌شوند.
- مثالی از ادعای گزارش: "گروه‌های علاقه در سراسر سایت‌ها کار می‌کنند، اما در بین دستگاه‌ها گسترش نمی‌یابند."
- بازخورد و/یا پیشنهادهایی که به طور بالقوه می توانند ردیابی بین سایتی را دوباره ایجاد کنند و در تضاد با اهداف حفظ حریم خصوصی باشند.
- ادعای مثال از گزارش: "تا زمانی که PAAPI توضیح واضحی در مورد نحوه ارسال سیگنال های مورد اعتماد خریداران به عملکردهای تولید گزارش ارائه ندهد، این مورد استفاده پشتیبانی نمی شود."
این درخواست ویژگی درخواست گزارش هایی است که امکان شناسایی شخصی که در حال مرور وب است، با اهداف حفظ حریم خصوصی سازگار نیست.
- ادعای مثال از گزارش: "تا زمانی که PAAPI توضیح واضحی در مورد نحوه ارسال سیگنال های مورد اعتماد خریداران به عملکردهای تولید گزارش ارائه ندهد، این مورد استفاده پشتیبانی نمی شود."
- حوزه‌هایی که راه‌حل باید توسط ارائه‌دهنده فناوری تبلیغات تعیین شود (نه مرورگر یا پلتفرم) یا جایی که ارائه‌دهنده فناوری تبلیغات باید تاکتیک‌های جدیدی را در بالای جعبه ایمنی حریم خصوصی تطبیق دهد.
- ادعای مثال از گزارش: "مدل سازی شبیه به هم پشتیبانی نمی شود."
مسیرهای متعددی برای پشتیبانی از اهداف مدل سازی شبیه به هم وجود دارد. به عنوان مثال، یادگیری رفتار جمعی یک مخاطب اولیه با استفاده از Private Aggregation API .
- ادعای مثال از گزارش: "مدل سازی شبیه به هم پشتیبانی نمی شود."
این گزارش همچنین درخواست‌های ویژگی و مناطقی را برجسته می‌کند که تیم Privacy Sandbox از ورودی‌های بیشتر IAB Tech Lab و ورودی گسترده‌تر اکوسیستم در مورد بهبودهای احتمالی، مطابق با نحوه جمع‌آوری بازخورد از چندین سهامدار صنعت، که طراحی و توسعه APIها را مطلع کرده‌اند، استقبال می‌کند. به روز .
ما پاسخ‌هایمان را روی ارزیابی فنی متمرکز کرده‌ایم، زیرا درک دقیق از APIهای جعبه ایمنی حریم خصوصی برای درک تأثیر تجاری بسیار مهم است. علاوه بر این، این گزارش سوالاتی را در مورد اسناد پراکنده، الزامات تجاری، ممیزی های شخص ثالث، اعتباربخشی صنعت، مقیاس پذیری، شفافیت و حاکمیت آینده مطرح می کند که ما با اکوسیستم در ارتباط بوده و پرسش های متداول عمومی خود را بر این اساس به روز خواهیم کرد.
ما همچنان به برنامه‌های خود برای حذف تدریجی کوکی‌های شخص ثالث در نیمه دوم سال 2024 ادامه می‌دهیم، مشروط به رسیدگی به هرگونه نگرانی رقابتی باقی‌مانده از سوی سازمان رقابت و بازار بریتانیا. ما توسط بسیاری از اعضای IAB که فعالانه راه حل هایی را با استفاده از API های جعبه ایمنی حریم خصوصی ایجاد می کنند تشویق می کنیم. ما از ادامه همکاری با آزمایشگاه فناوری IAB استقبال می‌کنیم و از درخواست آنها برای اقدام برای شرکت‌ها برای شروع آزمایش APIهای جعبه ایمنی حریم خصوصی و به اشتراک گذاشتن بازخورد در مورد چگونگی بهبود فناوری‌های جعبه ایمنی حریم خصوصی در حال حاضر و آینده حمایت می‌کنیم.