IAB Tech Lab 近期发布了一份《针对数字广告的 Privacy Sandbox 适合度差距分析》。Chrome 非常重视 IAB Tech Lab 的使命，即为其成员传授将影响数字生态系统的新技术，并希望通过继续合作，加深对 Privacy Sandbox 的理解。我们也认识到 IAB Tech Lab 的更远大使命是制定数字广告标准；很高兴看到 IAB Tech Lab 的工作组已经开发对 Attribution Reporting API 的 VAST 支持，发出测试标签信号，并扩展 OpenRTB 协议以用于 Protected Audience。
Privacy Sandbox 代表了业内数百个人的共同努力，他们花费数千小时在各种论坛上讨论和讨论 API 设计，并提供反馈。我们非常高兴看到 IAB Tech Lab 多年来一直在协作，为这项工作贡献力量。任务组分析了 Chrome 的新反馈，并就行业内可以建立新规范和标准的更多领域提出建议。例如，该报告指出了媒体评定委员会等团体在使用增强隐私保护技术的世界中，改进认证方法的潜力。
但根据我们的观点，该分析包含许多误解和不准确之处，我们认为必须修正这些问题，才能为整个生态系统提供准确的信息。总体而言，该报告似乎忽略了 Privacy Sandbox 的更广泛的目标，即在支持有效的数字广告的同时加强用户隐私保护。
Privacy Sandbox API 提供了一些基础组件，它们能够支持业务目标，同时保护用户隐私。它们并不是旨在 1 对 1 替代第三方 Cookie 或跨网站标识符。为了显著改善用户隐私保护，不可能再现如今的每一种营销策略。但是，通过调整现有方法（在某些情况下，通过发明新方法），可以提供实现业务目标的解决方案。虽然这一变革需要投资、努力和协作，但我们相信这是必不可少并且能够实现的。
在对 IAB Tech Lab 的分析中，我们的回答主要集中在“技术评估”部分，针对报告中概述的五个程序化广告类别提供了详细的评论和说明：受众群体管理、竞价动态、广告素材投放和呈现、报告以及互操作性。我们坚信，有必要倾听 IAB Tech Lab 的演示，以及整个生态系统拥有最新、最准确的信息。总体而言，阐明内容分为四大类：
- 更正 Privacy Sandbox API 支持的假设或应用场景缺口
- 报告中的断言示例：“因品牌保障而造成的运行时数据丢失”。
不准确。买方会继续收到广告请求中的网页的网址，就像现在一样。他们甚至可以将卖方声明的网址与浏览器在 Protected Audience 竞价期间声明的网址进行比较，这是他们目前还无法提供的额外的品牌保障检查机制。
- 报告中的断言示例：“因品牌保障而造成的运行时数据丢失”。
- 目前不受第三方 Cookie 支持，因而超出范围的用例
- 报告中的断言示例：“兴趣群体可以跨网站工作，但不会跨设备跨越不同设备。”
这是正确的做法，第三方 Cookie 也不会跨设备使用。
- 报告中的断言示例：“兴趣群体可以跨网站工作，但不会跨设备跨越不同设备。”
- 反馈和/或提案可能会重新创建跨网站跟踪并实现可保护隐私的目标
- 报告中的断言示例：“在 PAAPI 明确说明如何将买方的可信信号传递给报告生成函数之前，此用例不受支持。”
此功能请求要求提供能够识别正在浏览网页的人员的报告，但这不符合隐私保护目标。
- 报告中的断言示例：“在 PAAPI 明确说明如何将买方的可信信号传递给报告生成函数之前，此用例不受支持。”
- 解决方案应在哪些方面由广告技术提供商（而非浏览器或平台）决定，或者广告技术提供商需要在 Privacy Sandbox 的基础上调整新策略的领域
- 报告中的断言示例：“不支持相似模型建模。”
有多种途径可以支持相似模型建模的目标。例如，使用 Private Aggregation API 了解种子受众群体的聚合行为。
- 报告中的断言示例：“不支持相似模型建模。”
该报告还重点介绍了功能请求以及 Privacy Sandbox 团队在哪些方面欢迎其他 IAB Tech Lab 和更广泛的生态系统参与者就可能的改进提出意见。我们收集了多个行业利益相关方的反馈，这些利益相关方为迄今为止的 API 设计和开发提供了依据。
我们将回应重点放在技术评估上，因为准确了解 Privacy Sandbox API 对于了解业务影响至关重要。此外，该报告还会围绕零散的文档、商业要求、第三方审核、行业认证、可伸缩性、透明度和未来治理提出一些问题，我们将就这些方面与生态系统展开互动，并相应地更新我们的公开常见问题解答。
我们将继续推进计划在 2024 年下半年逐步停用第三方 Cookie 的计划，但前提是要解决英国竞争和市场管理局对待剩余的竞争问题。许多 IAB 成员都在积极使用 Privacy Sandbox API 构建解决方案，这让我们深受鼓舞。我们欢迎与 IAB Tech Lab 继续合作，并支持他们呼吁各公司开始测试 Privacy Sandbox API，并就当前和未来如何改进 Privacy Sandbox 技术分享反馈。