4.1.5 تتبُّع الإحالات الناجحة
القيمة والتأثير في النشاط التجاري
لتقديم ميزات تعلُّم الآلة والإحصاءات الفعّالة من منظومة Google المتكاملة لحملاتك الإعلانية الخاصة بالعملاء التجّار بشكلٍ فعّال، عليك وضع علامات تتبُّع الإحالات الناجحة وتجديد النشاط التسويقي على المواقع الإلكترونية للعملاء.
تحدث الإحالة الناجحة في "إعلانات Google" عندما ينفِّذ مستخدم إجراءً محدّدًا بعد النقر على إعلان، مثل شراء منتج أو تثبيت تطبيق متوافق مع الأجهزة الجوّالة أو الاشتراك في قائمة عناوين بريد إلكتروني. توفّر ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة إحصاءات أساسية حول إجراءات المستخدمين بعد مشاهدة إعلان أو النقر عليه، بما في ذلك معلومات لاحتساب عائد الاستثمار ومقارنته، ما يساعد عملاءك في اتّخاذ قرارات بشأن المجالات التي يجب التركيز على الإنفاق الإعلاني فيها. يساعد التتبُّع أيضًا في ضمان توفّر البيانات لأغراض التسوية. تختلف الطلبات حسب المنتج أو الفئة، لذا يمكن أن يكون تتبُّع الإحالات الناجحة مفيدًا أيضًا لمعرفة كيفية تحويل مجموعات بيانات معيّنة إلى مبيعات.
هدف الإحالة الناجحة هو مجموعة من إجراءات الإحالات الناجحة التي تشترك في الهدف الأساسي نفسه. على سبيل المثال، يمكن أن يكون "الشراء" هدف إحالة ناجحة يتضمّن "عمليات الشراء على الموقع الإلكتروني" و"مبيعات المتجر" كإجراءات إحالات ناجحة.
تستمرّ الإحالات الناجحة في تتبُّع الإحالات الناجحة وتحسين الحملة. يمكنك إنشاء إجراءات إحالات ناجحة وتصنّفها Google ضمن أهداف الإحالات الناجحة.
إجراء الإحالة الناجحة المتمثّلة بعملية شراء
يؤدي تنفيذ ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة الموضّحة هنا إلى تمكين حساب التاجر على "إعلانات Google" من قياس عدد الإحالات الناجحة من نوع "شراء" وقيمة هذه الإحالات الناجحة. بدون تتبُّع الإحالات الناجحة، لن تتمكّن من قياس قيمة النشاط التجاري التي تحقّقها الحملة من حيث عائد الإنفاق الإعلاني. ويرسل أيضًا مؤشرات بيانات إضافية تتيح للحملة تحسين الأداء.
إجراءات الإحالات الناجحة الأخرى
مع أنّ إجراء الإحالة الناجحة المتمثّل بعملية شراء مطلوب فقط، يمكن أن يقدّم تتبُّع إجراءات إحالات ناجحة إضافية إحصاءات إضافية للتجّار. ننصحك بتسجيل كل ما يمكن تسجيله، مع تنفيذ أكبر عدد ممكن من إجراءات الإحالات الناجحة الأساسية. تتوفّر قائمة كاملة بإجراءات الإحالات الناجحة المقترَحة في قسم إرشادات واجهة برمجة التطبيقات التقنية.
بشكل عام، ننصح بتسجيل ما يلي:
- أي حدث نجاح مرتبط مباشرةً بالقيمة
- أحداث النجاح التي تساهم في الإحالات الناجحة الأساسية، مثل add_to_cart وsign_up
- التفاعلات وتفاعلات المستخدمين التي تساعد المعلِنين في فهم كيفية تفاعلهم مع المستخدِمين النهائيين
تُستخدَم إجراءات الإحالات الناجحة الثانوية للمراقبة وإعداد التقارير فقط، ولا تؤثّر في عروض الأسعار.مزيد من المعلومات عن إجراءات الإحالات الناجحة الأساسية والثانوية
إرشادات تجربة المستخدم
للحدّ من خطر حدوث أخطاء، ننصحك بتنفيذ برنامج تتبُّع الإحالات الناجحة آليًا بدون إدخال أي بيانات من التاجر، ولكن عليك التأكّد من أنّ التجّار على علم بأنّه تم إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة.
عندما يربط التجّار حسابًا حاليًا على "إعلانات Google"، ننصح بعرض إشعار بأنّه قد تمّ إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في حسابهم، لأنّه قد تحدث تعارضات يجب حلّها. يظهر مثال في ما يلي.

إرشادات فنية
إليك طريقة عمل ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة. يوضّح هذا القسم كل خطوة من الخطوات السابقة بالتفصيل:
يمكنك إنشاء ConversionAction في حساب التاجر على "إعلانات Google" لتتبُّع عمليات الشراء (ويمكنك اختياريًا تتبُّع إجراءات أخرى يتّخذها العملاء) على موقعه الإلكتروني.
تُضيف العلامة أو مقتطف الرمز الخاصَّين بإجراء الإحالة الناجحة هذا إلى موقع إلكتروني أو تطبيق على الأجهزة الجوّالة. وللحصول على التفاصيل، اطّلِع على مقالة إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة لموقعك الإلكتروني.
عندما ينقر أحد العملاء على الإعلان، يتم وضع ملف تعريف ارتباط مؤقت على جهاز الكمبيوتر أو الجهاز الجوّال الخاص بالعميل.
عندما يكمل العميل الإجراء المحدّد للمعلن، تتعرّف Google على ملف تعريف الارتباط (من خلال مقتطف الرمز الذي أضفته)، وتسجّل إحالة ناجحة مع مَعلمات أخرى، مثل "القيمة"، إذا كان ذلك مناسبًا.
المتطلبات الأساسية
قبل البدء، تأكَّد من توفّر معرّف مطوّر لـ "علامة Google". إذا لم يكن لديك معرّف مطوّر لعلامة Google، يُرجى ملء نموذج طلب معرّف مطوّر لعلامة Google. يختلف معرّف المطوّر عن المعرّفات الأخرى، مثل معرّف القياس أو معرّف الإحالة الناجحة، التي يضيفها المستخدمون النهائيون إلى رمز قياس مواقعهم الإلكترونية.
إنشاء إجراءات الإحالات الناجحة وإعدادها
توضّح الأمثلة التالية كيفية إنشاء إجراء إحالة ناجحة وإضافته إلى حساب على "إعلانات Google". يتعامل كل نموذج مع جميع مهام المصادقة في الخلفية نيابةً عنك، ويرشدك خلال عملية إنشاء إجراء إحالة ناجحة:
جافا
// Copyright 2018 Google LLC // // Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License"); // you may not use this file except in compliance with the License. // You may obtain a copy of the License at // // https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0 // // Unless required by applicable law or agreed to in writing, software // distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS, // WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied. // See the License for the specific language governing permissions and // limitations under the License. package com.google.ads.googleads.examples.remarketing; import static com.google.ads.googleads.examples.utils.CodeSampleHelper.getPrintableDateTime; import com.beust.jcommander.Parameter; import com.google.ads.googleads.examples.utils.ArgumentNames; import com.google.ads.googleads.examples.utils.CodeSampleParams; import com.google.ads.googleads.lib.GoogleAdsClient; import com.google.ads.googleads.v23.enums.ConversionActionCategoryEnum.ConversionActionCategory; import com.google.ads.googleads.v23.enums.ConversionActionStatusEnum.ConversionActionStatus; import com.google.ads.googleads.v23.enums.ConversionActionTypeEnum.ConversionActionType; import com.google.ads.googleads.v23.errors.GoogleAdsError; import com.google.ads.googleads.v23.errors.GoogleAdsException; import com.google.ads.googleads.v23.resources.ConversionAction; import com.google.ads.googleads.v23.resources.ConversionAction.ValueSettings; import com.google.ads.googleads.v23.services.ConversionActionOperation; import com.google.ads.googleads.v23.services.ConversionActionServiceClient; import com.google.ads.googleads.v23.services.MutateConversionActionResult; import com.google.ads.googleads.v23.services.MutateConversionActionsResponse; import java.io.FileNotFoundException; import java.io.IOException; import java.util.Collections; /** Adds a conversion action. */ public class AddConversionAction { private static class AddConversionActionParams extends CodeSampleParams { @Parameter(names = ArgumentNames.CUSTOMER_ID, required = true) private Long customerId; } public static void main(String[] args) { AddConversionActionParams params = new AddConversionActionParams(); if (!params.parseArguments(args)) { // Either pass the required parameters for this example on the command line, or insert them // into the code here. See the parameter class definition above for descriptions. params.customerId = Long.parseLong("INSERT_CUSTOMER_ID_HERE"); } GoogleAdsClient googleAdsClient = null; try { googleAdsClient = GoogleAdsClient.newBuilder().fromPropertiesFile().build(); } catch (FileNotFoundException fnfe) { System.err.printf( "Failed to load GoogleAdsClient configuration from file. Exception: %s%n", fnfe); System.exit(1); } catch (IOException ioe) { System.err.printf("Failed to create GoogleAdsClient. Exception: %s%n", ioe); System.exit(1); } try { new AddConversionAction().runExample(googleAdsClient, params.customerId); } catch (GoogleAdsException gae) { // GoogleAdsException is the base class for most exceptions thrown by an API request. // Instances of this exception have a message and a GoogleAdsFailure that contains a // collection of GoogleAdsErrors that indicate the underlying causes of the // GoogleAdsException. System.err.printf( "Request ID %s failed due to GoogleAdsException. Underlying errors:%n", gae.getRequestId()); int i = 0; for (GoogleAdsError googleAdsError : gae.getGoogleAdsFailure().getErrorsList()) { System.err.printf(" Error %d: %s%n", i++, googleAdsError); } System.exit(1); } } /** * Runs the example. * * @param googleAdsClient the Google Ads API client. * @param customerId the client customer ID. * @throws GoogleAdsException if an API request failed with one or more service errors. */ private void runExample(GoogleAdsClient googleAdsClient, long customerId) { // Creates a ConversionAction. ConversionAction conversionAction = ConversionAction.newBuilder() // Note that conversion action names must be unique. If a conversion action already // exists with the specified conversion_action_name the create operation will fail with // a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error. .setName("Earth to Mars Cruises Conversion #" + getPrintableDateTime()) .setCategory(ConversionActionCategory.DEFAULT) .setType(ConversionActionType.WEBPAGE) .setStatus(ConversionActionStatus.ENABLED) .setViewThroughLookbackWindowDays(15L) .setValueSettings( ValueSettings.newBuilder() .setDefaultValue(23.41) .setAlwaysUseDefaultValue(true) .build()) .build(); // Creates the operation. ConversionActionOperation operation = ConversionActionOperation.newBuilder().setCreate(conversionAction).build(); try (ConversionActionServiceClient conversionActionServiceClient = googleAdsClient.getLatestVersion().createConversionActionServiceClient()) { MutateConversionActionsResponse response = conversionActionServiceClient.mutateConversionActions( Long.toString(customerId), Collections.singletonList(operation)); System.out.printf("Added %d conversion actions:%n", response.getResultsCount()); for (MutateConversionActionResult result : response.getResultsList()) { System.out.printf( "New conversion action added with resource name: '%s'%n", result.getResourceName()); } } } }
#C
// Copyright 2019 Google LLC // // Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License"); // you may not use this file except in compliance with the License. // You may obtain a copy of the License at // // http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0 // // Unless required by applicable law or agreed to in writing, software // distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS, // WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied. // See the License for the specific language governing permissions and // limitations under the License. using CommandLine; using Google.Ads.Gax.Examples; using Google.Ads.GoogleAds.Lib; using Google.Ads.GoogleAds.V23.Errors; using Google.Ads.GoogleAds.V23.Resources; using Google.Ads.GoogleAds.V23.Services; using System; using static Google.Ads.GoogleAds.V23.Enums.ConversionActionCategoryEnum.Types; using static Google.Ads.GoogleAds.V23.Enums.ConversionActionStatusEnum.Types; using static Google.Ads.GoogleAds.V23.Enums.ConversionActionTypeEnum.Types; namespace Google.Ads.GoogleAds.Examples.V23 { /// <summary> /// This code example illustrates adding a conversion action. /// </summary> public class AddConversionAction : ExampleBase { /// <summary> /// Command line options for running the <see cref="AddConversionAction"/> example. /// </summary> public class Options : OptionsBase { /// <summary> /// The Google Ads customer ID for which the conversion action is added. /// </summary> [Option("customerId", Required = true, HelpText = "The Google Ads customer ID for which the conversion action is added.")] public long CustomerId { get; set; } } /// <summary> /// Main method, to run this code example as a standalone application. /// </summary> /// <param name="args">The command line arguments.</param> public static void Main(string[] args) { Options options = ExampleUtilities.ParseCommandLine<Options>(args); AddConversionAction codeExample = new AddConversionAction(); Console.WriteLine(codeExample.Description); codeExample.Run(new GoogleAdsClient(), options.CustomerId); } /// <summary> /// Returns a description about the code example. /// </summary> public override string Description => "This code example illustrates adding a conversion action."; /// <summary> /// Runs the code example. /// </summary> /// <param name="client">The Google Ads client.</param> /// <param name="customerId">The Google Ads customer ID for which the conversion action is /// added.</param> public void Run(GoogleAdsClient client, long customerId) { // Get the ConversionActionService. ConversionActionServiceClient conversionActionService = client.GetService(Services.V23.ConversionActionService); // Note that conversion action names must be unique. // If a conversion action already exists with the specified name the create operation // will fail with a ConversionAction.DUPLICATE_NAME error. string ConversionActionName = "Earth to Mars Cruises Conversion #" + ExampleUtilities.GetRandomString(); // Add a conversion action. ConversionAction conversionAction = new ConversionAction() { Name = ConversionActionName, Category = ConversionActionCategory.Default, Type = ConversionActionType.Webpage, Status = ConversionActionStatus.Enabled, ViewThroughLookbackWindowDays = 15, ValueSettings = new ConversionAction.Types.ValueSettings() { DefaultValue = 23.41, AlwaysUseDefaultValue = true } }; // Create the operation. ConversionActionOperation operation = new ConversionActionOperation() { Create = conversionAction }; try { // Create the conversion action. MutateConversionActionsResponse response = conversionActionService.MutateConversionActions(customerId.ToString(), new ConversionActionOperation[] { operation }); // Display the results. foreach (MutateConversionActionResult newConversionAction in response.Results) { Console.WriteLine($"New conversion action with resource name = " + $"'{newConversionAction.ResourceName}' was added."); } } catch (GoogleAdsException e) { Console.WriteLine("Failure:"); Console.WriteLine($"Message: {e.Message}"); Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}"); Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}"); throw; } } } }
PHP
<?php /** * Copyright 2018 Google LLC * * Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License"); * you may not use this file except in compliance with the License. * You may obtain a copy of the License at * * https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0 * * Unless required by applicable law or agreed to in writing, software * distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS, * WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied. * See the License for the specific language governing permissions and * limitations under the License. */ namespace Google\Ads\GoogleAds\Examples\Remarketing; require __DIR__ . '/../../vendor/autoload.php'; use GetOpt\GetOpt; use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\ArgumentNames; use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\ArgumentParser; use Google\Ads\GoogleAds\Examples\Utils\Helper; use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V23\GoogleAdsClient; use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V23\GoogleAdsClientBuilder; use Google\Ads\GoogleAds\Lib\V23\GoogleAdsException; use Google\Ads\GoogleAds\Lib\OAuth2TokenBuilder; use Google\Ads\GoogleAds\V23\Enums\ConversionActionCategoryEnum\ConversionActionCategory; use Google\Ads\GoogleAds\V23\Enums\ConversionActionStatusEnum\ConversionActionStatus; use Google\Ads\GoogleAds\V23\Enums\ConversionActionTypeEnum\ConversionActionType; use Google\Ads\GoogleAds\V23\Errors\GoogleAdsError; use Google\Ads\GoogleAds\V23\Resources\ConversionAction; use Google\Ads\GoogleAds\V23\Resources\ConversionAction\ValueSettings; use Google\Ads\GoogleAds\V23\Services\ConversionActionOperation; use Google\Ads\GoogleAds\V23\Services\MutateConversionActionsRequest; use Google\ApiCore\ApiException; /** This example illustrates adding a conversion action. */ class AddConversionAction { private const CUSTOMER_ID = 'INSERT_CUSTOMER_ID_HERE'; public static function main() { // Either pass the required parameters for this example on the command line, or insert them // into the constants above. $options = (new ArgumentParser())->parseCommandArguments([ ArgumentNames::CUSTOMER_ID => GetOpt::REQUIRED_ARGUMENT ]); // Generate a refreshable OAuth2 credential for authentication. $oAuth2Credential = (new OAuth2TokenBuilder())->fromFile()->build(); // Construct a Google Ads client configured from a properties file and the // OAuth2 credentials above. $googleAdsClient = (new GoogleAdsClientBuilder()) ->fromFile() ->withOAuth2Credential($oAuth2Credential) ->build(); try { self::runExample( $googleAdsClient, $options[ArgumentNames::CUSTOMER_ID] ?: self::CUSTOMER_ID ); } catch (GoogleAdsException $googleAdsException) { printf( "Request with ID '%s' has failed.%sGoogle Ads failure details:%s", $googleAdsException->getRequestId(), PHP_EOL, PHP_EOL ); foreach ($googleAdsException->getGoogleAdsFailure()->getErrors() as $error) { /** @var GoogleAdsError $error */ printf( "\t%s: %s%s", $error->getErrorCode()->getErrorCode(), $error->getMessage(), PHP_EOL ); } exit(1); } catch (ApiException $apiException) { printf( "ApiException was thrown with message '%s'.%s", $apiException->getMessage(), PHP_EOL ); exit(1); } } /** * Runs the example. * * @param GoogleAdsClient $googleAdsClient the Google Ads API client * @param int $customerId the customer ID */ public static function runExample(GoogleAdsClient $googleAdsClient, int $customerId) { // Creates a conversion action. $conversionAction = new ConversionAction([ // Note that conversion action names must be unique. // If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name // the create operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error. 'name' => 'Earth to Mars Cruises Conversion #' . Helper::getPrintableDatetime(), 'category' => ConversionActionCategory::PBDEFAULT, 'type' => ConversionActionType::WEBPAGE, 'status' => ConversionActionStatus::ENABLED, 'view_through_lookback_window_days' => 15, 'value_settings' => new ValueSettings([ 'default_value' => 23.41, 'always_use_default_value' => true ]) ]); // Creates a conversion action operation. $conversionActionOperation = new ConversionActionOperation(); $conversionActionOperation->setCreate($conversionAction); // Issues a mutate request to add the conversion action. $conversionActionServiceClient = $googleAdsClient->getConversionActionServiceClient(); $response = $conversionActionServiceClient->mutateConversionActions( MutateConversionActionsRequest::build($customerId, [$conversionActionOperation]) ); printf("Added %d conversion actions:%s", $response->getResults()->count(), PHP_EOL); foreach ($response->getResults() as $addedConversionAction) { /** @var ConversionAction $addedConversionAction */ printf( "New conversion action added with resource name: '%s'%s", $addedConversionAction->getResourceName(), PHP_EOL ); } } } AddConversionAction::main();
Python
#!/usr/bin/env python # Copyright 2018 Google LLC # # Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License"); # you may not use this file except in compliance with the License. # You may obtain a copy of the License at # # https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0 # # Unless required by applicable law or agreed to in writing, software # distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS, # WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied. # See the License for the specific language governing permissions and # limitations under the License. """This example illustrates adding a conversion action.""" import argparse import sys import uuid from google.ads.googleads.client import GoogleAdsClient from google.ads.googleads.errors import GoogleAdsException from google.ads.googleads.v23.resources.types.conversion_action import ( ConversionAction, ) from google.ads.googleads.v23.services.services.conversion_action_service import ( ConversionActionServiceClient, ) from google.ads.googleads.v23.services.types.conversion_action_service import ( ConversionActionOperation, MutateConversionActionsResponse, ) def main(client: GoogleAdsClient, customer_id: str) -> None: conversion_action_service: ConversionActionServiceClient = ( client.get_service("ConversionActionService") ) # Create the operation. conversion_action_operation: ConversionActionOperation = client.get_type( "ConversionActionOperation" ) # Create conversion action. conversion_action: ConversionAction = conversion_action_operation.create # Note that conversion action names must be unique. If a conversion action # already exists with the specified conversion_action_name, the create # operation will fail with a ConversionActionError.DUPLICATE_NAME error. conversion_action.name = f"Earth to Mars Cruises Conversion {uuid.uuid4()}" conversion_action.type_ = ( client.enums.ConversionActionTypeEnum.UPLOAD_CLICKS ) conversion_action.category = ( client.enums.ConversionActionCategoryEnum.DEFAULT ) conversion_action.status = client.enums.ConversionActionStatusEnum.ENABLED conversion_action.view_through_lookback_window_days = 15 # Create a value settings object. value_settings: ConversionAction.ValueSettings = ( conversion_action.value_settings ) value_settings.default_value = 15.0 value_settings.always_use_default_value = True # Add the conversion action. conversion_action_response: MutateConversionActionsResponse = ( conversion_action_service.mutate_conversion_actions( customer_id=customer_id, operations=[conversion_action_operation], ) ) print( "Created conversion action " f'"{conversion_action_response.results[0].resource_name}".' ) if __name__ == "__main__": parser: argparse.ArgumentParser = argparse.ArgumentParser( description="Adds a conversion action for specified customer." ) # The following argument(s) should be provided to run the example. parser.add_argument( "-c", "--customer_id", type=str, required=True, help="The Google Ads customer ID.", ) args: argparse.Namespace = parser.parse_args() # GoogleAdsClient will read the google-ads.yaml configuration file in the # home directory if none is specified. googleads_client: GoogleAdsClient = GoogleAdsClient.load_from_storage( version="v23" ) try: main(googleads_client, args.customer_id) except GoogleAdsException as ex: print( f'Request with ID "{ex.request_id}" failed with status ' f'"{ex.error.code().name}" and includes the following errors:' ) for error in ex.failure.errors: print(f'\tError with message "{error.message}".') if error.location: for field_path_element in error.location.field_path_elements: print(f"\t\tOn field: {field_path_element.field_name}") sys.exit(1)
Ruby
#!/usr/bin/env ruby # Encoding: utf-8 # # Copyright 2018 Google LLC # # Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License"); # you may not use this file except in compliance with the License. # You may obtain a copy of the License at # # https://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0 # # Unless required by applicable law or agreed to in writing, software # distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS, # WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied. # See the License for the specific language governing permissions and # limitations under the License. # # This code example illustrates adding a conversion action. require 'optparse' require 'google/ads/google_ads' require 'date' require_relative '../shared/error_handler.rb' def add_conversion_action(customer_id) # GoogleAdsClient will read a config file from # ENV['HOME']/google_ads_config.rb when called without parameters client = Google::Ads::GoogleAds::GoogleAdsClient.new # Add a conversion action. conversion_action = client.resource.conversion_action do |ca| ca.name = "Earth to Mars Cruises Conversion #{(Time.new.to_f * 100).to_i}" ca.type = :UPLOAD_CLICKS ca.category = :DEFAULT ca.status = :ENABLED ca.view_through_lookback_window_days = 15 # Create a value settings object. ca.value_settings = client.resource.value_settings do |vs| vs.default_value = 15 vs.always_use_default_value = true end end # Create the operation. conversion_action_operation = client.operation.create_resource.conversion_action(conversion_action) # Add the ad group ad. response = client.service.conversion_action.mutate_conversion_actions( customer_id: customer_id, operations: [conversion_action_operation], ) puts "New conversion action with resource name = #{response.results.first.resource_name}." end if __FILE__ == $0 options = {} # The following parameter(s) should be provided to run the example. You can # either specify these by changing the INSERT_XXX_ID_HERE values below, or on # the command line. # # Parameters passed on the command line will override any parameters set in # code. # # Running the example with -h will print the command line usage. options[:customer_id] = 'INSERT_CUSTOMER_ID_HERE' OptionParser.new do |opts| opts.banner = sprintf('Usage: %s [options]', File.basename(__FILE__)) opts.separator '' opts.separator 'Options:' opts.on('-C', '--customer-id CUSTOMER-ID', String, 'Customer ID') do |v| options[:customer_id] = v end opts.separator '' opts.separator 'Help:' opts.on_tail('-h', '--help', 'Show this message') do puts opts exit end end.parse! begin add_conversion_action(options.fetch(:customer_id).tr("-", "")) rescue Google::Ads::GoogleAds::Errors::GoogleAdsError => e GoogleAdsErrorHandler.handle_google_ads_error(e) raise # Re-raise the error to maintain original script behavior. end end
Perl
#!/usr/bin/perl -w # # Copyright 2019, Google LLC # # Licensed under the Apache License, Version 2.0 (the "License"); # you may not use this file except in compliance with the License. # You may obtain a copy of the License at # # http://www.apache.org/licenses/LICENSE-2.0 # # Unless required by applicable law or agreed to in writing, software # distributed under the License is distributed on an "AS IS" BASIS, # WITHOUT WARRANTIES OR CONDITIONS OF ANY KIND, either express or implied. # See the License for the specific language governing permissions and # limitations under the License. # # This example illustrates adding a conversion action. use strict; use warnings; use utf8; use FindBin qw($Bin); use lib "$Bin/../../lib"; use Google::Ads::GoogleAds::Client; use Google::Ads::GoogleAds::Utils::GoogleAdsHelper; use Google::Ads::GoogleAds::V23::Resources::ConversionAction; use Google::Ads::GoogleAds::V23::Resources::ValueSettings; use Google::Ads::GoogleAds::V23::Enums::ConversionActionCategoryEnum qw(DEFAULT); use Google::Ads::GoogleAds::V23::Enums::ConversionActionTypeEnum qw(WEBPAGE); use Google::Ads::GoogleAds::V23::Enums::ConversionActionStatusEnum qw(ENABLED); use Google::Ads::GoogleAds::V23::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation; use Getopt::Long qw(:config auto_help); use Pod::Usage; use Cwd qw(abs_path); use Data::Uniqid qw(uniqid); # The following parameter(s) should be provided to run the example. You can # either specify these by changing the INSERT_XXX_ID_HERE values below, or on # the command line. # # Parameters passed on the command line will override any parameters set in # code. # # Running the example with -h will print the command line usage. my $customer_id = "INSERT_CUSTOMER_ID_HERE"; sub add_conversion_action { my ($api_client, $customer_id) = @_; # Note that conversion action names must be unique. # If a conversion action already exists with the specified conversion_action_name, # the create operation fails with error ConversionActionError.DUPLICATE_NAME. my $conversion_action_name = "Earth to Mars Cruises Conversion #" . uniqid(); # Create a conversion action. my $conversion_action = Google::Ads::GoogleAds::V23::Resources::ConversionAction->new({ name => $conversion_action_name, category => DEFAULT, type => WEBPAGE, status => ENABLED, viewThroughLookbackWindowDays => 15, valueSettings => Google::Ads::GoogleAds::V23::Resources::ValueSettings->new({ defaultValue => 23.41, alwaysUseDefaultValue => "true" })}); # Create a conversion action operation. my $conversion_action_operation = Google::Ads::GoogleAds::V23::Services::ConversionActionService::ConversionActionOperation ->new({create => $conversion_action}); # Add the conversion action. my $conversion_actions_response = $api_client->ConversionActionService()->mutate({ customerId => $customer_id, operations => [$conversion_action_operation]}); printf "New conversion action added with resource name: '%s'.\n", $conversion_actions_response->{results}[0]{resourceName}; return 1; } # Don't run the example if the file is being included. if (abs_path($0) ne abs_path(__FILE__)) { return 1; } # Get Google Ads Client, credentials will be read from ~/googleads.properties. my $api_client = Google::Ads::GoogleAds::Client->new(); # By default examples are set to die on any server returned fault. $api_client->set_die_on_faults(1); # Parameters passed on the command line will override any parameters set in code. GetOptions("customer_id=s" => \$customer_id); # Print the help message if the parameters are not initialized in the code nor # in the command line. pod2usage(2) if not check_params($customer_id); # Call the example. add_conversion_action($api_client, $customer_id =~ s/-//gr); =pod =head1 NAME add_conversion_action =head1 DESCRIPTION This example illustrates adding a conversion action. =head1 SYNOPSIS add_conversion_action.pl [options] -help Show the help message. -customer_id The Google Ads customer ID. =cut
curl
بما أنّ الأمثلة السابقة عامة بطبيعتها، إليك ملاحظات إضافية لضبط ConversionAction بشكل صحيح في "حملات الأداء الأفضل". يجب ضبط كل إجراء من إجراءات الإحالات الناجحة على النحو التالي:
النوع: اضبط ConversionActionType على WEBPAGE، لأنّ أحداث عمليات الشراء هذه تحدث على موقع إلكتروني.
يمكن ضبط عروض الأسعار له – اضبط هذا الخيار على
trueلإجراء الإحالة الناجحة الأساسي (الشراء) من أجل تحسين الحملات لتحقيق مبيعات. بالنسبة إلى إجراءات الإحالات الناجحة الثانوية (مثل الإضافة إلى سلة التسوّق)، اضبط القيمة علىfalse.الفئة: لكل إجراء من إجراءات الإحالات الناجحة (أساسي أو ثانوي)، اضبط ConversionActionCategory. في ما يلي، يمكنك الاطّلاع على فئة إجراء المحادثة ذات الصلة لكلّ من إجراءات الإحالات الناجحة السبعة التي ننصح بتنفيذها. ملاحظة: تُعيّن "إعلانات Google" تلقائيًا إجراءات الإحالات الناجحة إلى هدف إحالة ناجحة عادي استنادًا إلى فئتها. على سبيل المثال، يتم تعيين إجراءات الإحالات الناجحة من النوع "شراء" لهدف الإحالة الناجحة العادي الذي يُسمى "عمليات الشراء". يمكنك لاحقًا ضبط "حملة الأداء الأفضل" لتحسينها من أجل تحقيق هدف "عمليات الشراء".
يمكنك الاطّلاع أدناه على قائمة بإجراءات الإحالات الناجحة المقترَحة. ننصحك بتنفيذ الإجراءات الأربعة الأولى على الأقل من إجراءات الإحالات الناجحة، بالإضافة إلى أكبر عدد ممكن من الإجراءات الأخرى المقترَحة.
يمكنك أيضًا تنفيذ أحداث إضافية ذات صلة بالمبيعات على الإنترنت. للحصول على تتبُّع أكثر تفصيلاً، يمكنك أيضًا إنشاء إجراءات إحالات ناجحة إضافية أو إجراءات إحالات ناجحة مخصّصة (على سبيل المثال، إجراء "إضافة معلومات الدفع" في كل مرة يستخدم فيها المستخدم خيار البحث على الموقع الإلكتروني، أو إجراء "بحث" في كل مرة يستخدم فيها المستخدم خيار البحث على الموقع الإلكتروني). توفّر إجراءات الإحالات الناجحة الثانوية ميزة تتبُّع إضافية للتجّار، وتستخدِمها "إعلانات Google" للملاحظة.
| الأولوية | إجراء الإحالة الناجحة | فئة إجراء الإحالة الناجحة | اسم حدث "علامة التتبُّع من Google" | الوصف |
|---|---|---|---|---|
| إلزامي | شراء | الشراء | purchase | إكمال المستخدم لعملية شراء |
| ننصح بشدة باستخدامها لكلّ منشئي المتاجر | الإضافة إلى سلة التسوّق | ADD_TO_CART | add_to_cart | يضيف المستخدم منتجًا إلى سلة التسوّق |
| ننصح بشدة باستخدامها لكلّ منشئي المتاجر | بدء إجراء إكمال الدفع | BEGIN_CHECKOUT | begin_checkout | يبدأ المستخدم عملية الدفع |
| ننصح بشدة باستخدامها لكلّ منشئي المتاجر | عرض العنصر | PAGE_VIEW | page_view | يفتح المستخدم صفحة منتج |
| يُنصح بشدة باستخدامها عند الإمكان (لا تنطبق عادةً على أدوات إنشاء المتاجر) | اشتراك | SIGNUP | sign_up | يشترك المستخدم للحصول على حساب |
| يُنصح بشدة باستخدامها عند الإمكان (لا تنطبق عادةً على أدوات إنشاء المتاجر) | جذب عميل محتمل | SUBMIT_LEAD_FORM | generate_lead | يُنشئ المستخدم عميلاً محتملاً من خلال نموذج |
| يُنصح بشدة باستخدامها عند الإمكان (لا تنطبق عادةً على أدوات إنشاء المتاجر) | اشتراك | SUBSCRIBE_PAID | لا ينطبق (مخصّص) | يشترك المستخدم في خدمة مدفوعة |
| يُنصح بشدة باستخدامها عند الإمكان (لا تنطبق عادةً على أدوات إنشاء المتاجر) | حجز موعد | BOOK_APPOINTMENT | لا ينطبق (مخصّص) | يحجز المستخدم موعدًا |
| يُنصح بشدة باستخدامها عند الإمكان (لا تنطبق عادةً على أدوات إنشاء المتاجر) | طلب عرض أسعار تقديري | REQUEST_QUOTE | لا ينطبق (مخصّص) | يرسل المستخدم نموذجًا يطلب فيه الحصول على تقدير للسعر |
التجّار الذين يملكون حسابًا حاليًا على "إعلانات Google"
في حال السماح للتجّار بإعداد حساباتهم باستخدام حساب حالي على "إعلانات Google"، قد تواجه حالة يتضمّن فيها الحساب إجراءات إحالات ناجحة. لا ننصح باستخدام إجراء إحالة ناجحة حالي، لأنّه ليس هناك ما يضمن أنّه تم إعداده بشكل صحيح. بالإضافة إلى ذلك، هناك خطوات إضافية عليك اتّخاذها للتعامل مع هذه السيناريوهات المحتملة:
يتضمّن الحساب أهدافًا متعدّدة (مثل عمليات الشراء + مشاهدات الصفحة + جهات الاتصال) تم تصنيفها جميعًا على أنّها "تلقائية على مستوى الحساب". عند إنشاء حملة جديدة، يتم تلقائيًا تحسينها لتحقيق كل هذه الأهداف، ولكنّك لا تريد ذلك في "حملة الأداء الأفضل".
يتضمّن الحساب إجراء إحالة ناجحة واحدًا (أو أكثر) لتتبُّع عمليات الشراء، وهو مجمّع ضمن هدف "عمليات الشراء". وهذا يعني أنّه بعد أن تضاعف الحملة عدد عمليات الشراء، سيتم تفعيل علامتَي إحالة ناجحة.
لضمان أنّ "حملة الأداء الأفضل" تستخدِم إجراء الإحالة الناجحة المخصّص وأنّ هذا الإجراء هو الوحيد المستخدَم:
أنشئ CustomConversionGoal، وأضِف إجراء الإحالة الناجحة المتمثّلة بعملية شراء إلى قائمة
conversion_actions[]الخاصة بالهدف. اضبط الحالة على مفعَّلة.في ConversionGoalCampaignConfig ضمن "حملة الأداء الأفضل"، اضبط
custom_conversion_goalعلى الهدف المخصّص الذي أنشأته في الخطوة (1).نتيجةً للخطوة (2)، من المفترض أنّ تكون "إعلانات Google" قد عدّلت تلقائيًا إعدادات ConversionGoalCampaignConfig الخاصة بالحملة، بحيث تم ضبط
goal_config_levelعلى CAMPAIGN (بدلاً من CUSTOMER، ما كان سيوجّهها إلى استخدام الأهداف التلقائية على مستوى الحساب)، ولكن من المفيد التحقّق مرة أخرى من حدوث ذلك فعلاً.
استرداد علامة إجراء الإحالة الناجحة
بعد إنشاء إجراء الإحالة الناجحة، عليك إدراج مقتطف الرمز ذي الصلة، والذي يُطلق عليه اسم علامة، في صفحة الإحالة الناجحة على الموقع الإلكتروني للمعلِن. لضمان إمكانية قياس "إعلانات Google" لجميع الإحالات الناجحة، بصرف النظر عن المتصفّح الذي يستخدمه العميل، استخدِم العلامة المُحدَّثة لتتبُّع الإحالات الناجحة من "إعلانات Google". تتألف هذه العلامة من جزأين:
global_site_tag، التي يجب تثبيتها في كل صفحة من صفحات موقع المعلِن الإلكتروني.event_snippet، التي يجب وضعها على صفحات الويب التي تشير إلى إجراء إحالة ناجحة، مثل صفحة تأكيد الدفع أو صفحة إرسال بيانات العميل المحتمل.
يمكنك استرداد هذين الجزأين باستخدام ConversionActionService.
تضع العلامة ملفات تعريف ارتباط تخزّن معرّفًا فريدًا للعميل أو للنقرة على الإعلان التي جذبت العميل إلى الموقع الإلكتروني. تتلقّى ملفات تعريف الارتباط معلومات النقرة على الإعلان من مَعلمة معرّف النقرة من Google (GCLID) المضمّنة في علامة تتبُّع الإحالة الناجحة. يجب تفعيل الموقع الإلكتروني للمعلِن ونظام تتبُّع العملاء المحتملين لتسجيل معرّف النقرة من Google وتخزينه، وهو المعرّف الفريد الذي توفّره "إعلانات Google" لكل مرّة ظهور لإعلان على Google.
مزيد من المعلومات عن العلامة الشاملة ومكان تثبيتها
علامة Google (gtag.js) هي إطار عمل لوضع العلامات وواجهة برمجة تطبيقات تتيح لك إرسال بيانات الأحداث إلى كلّ من "إعلانات Google" و"إحصاءات Google". تعمل علامة الموقع الشاملة في انسجام تام مع مقتطف عن الحدث أو مقتطف رقم هاتف لتتبُّع إحالاتك الناجحة. أضِف علامة Google إلى القسم <head> من كل صفحة على موقع المعلِن الإلكتروني، واضبطها للعمل مع "إعلانات Google". يمكنك بعد ذلك استخدام أوامر gtag() لتسجيل الأحداث وإرسال البيانات إلى "إعلانات Google".
للتعرّف على طريقة عمل ذلك، اطّلِع على مقالة استخدام علامة الموقع الشاملة لتتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google".
يمكنك استخدام الأوامر التالية مع علامة Google:
config: لتهيئة أحد منتجات Google (مثل "إعلانات Google" أو "إحصاءات Google" وما إلى ذلك)، وإعداد الإعدادات، والاستعداد لإرسال البيانات إلى حساب.
event: تسجيل إحالة ناجحة من خلال إرسال حدث، مثل عملية شراء (يُنصح بها) أو إضافة إلى سلة التسوّق (إجراءات الإحالات الناجحة الثانوية). ننصحك بمراجعة دليل مرجع أحداث gtag.js.
set: لضبط مَعلمات مشترَكة بين جميع الأحداث على الصفحة، مثل العملة.
المثال التالي هو مقتطف رمز JavaScript لعلامة الموقع الشاملة بهدف إرسال البيانات إلى "إعلانات Google". قيمة العنصر النائب GOOGLE_CONVERSION_ID هي رقم تعريف فريد يتألف من أرقام لحساب معلِن واحد.
<!-- Google Tag (gtag.js) - Google Ads: GOOGLE_CONVERSION_ID -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID">
</script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('set', 'developer_id.<developer ID>', true); // Replace with your Google tag Developer ID
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID');
</script>
يجب أن يظهر مقتطف "علامة Google" مرة واحدة فقط لكل صفحة. في حال توفّر نسخة حالية من gtag.js، عليك إضافة أرقام تعريف العلامات الجديدة إلى العلامة الحالية. لإرسال البيانات إلى حسابات متعدّدة، يمكنك إضافة طلب إلى الأمر "config" لكل حساب تستخدمه، مع تحديد رقم تعريف الإحالة الناجحة لكل حساب، كما هو موضّح في المثال التالي:
<!-- Google Tag (gtag.js) - Google Ads: GOOGLE_CONVERSION_ID_1 -->
<script async src="https://www.googletagmanager.com/gtag/js?id=AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1"></script>
<script>
window.dataLayer = window.dataLayer || [];
function gtag(){dataLayer.push(arguments)};
gtag('js', new Date());
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_1');
gtag('config', 'AW-GOOGLE_CONVERSION_ID_2');
</script>
مزيد من المعلومات عن مقتطف الحدث ومكان تثبيته
لكي تعمل ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة المتعلقة بالشراء، يجب تثبيت مقتطف حدث الشراء في صفحة الإحالات الناجحة نفسها. وتكون هذه الصفحة عادةً هي صفحة تأكيد الطلب. ويمكن وضعه في أي مكان في الرمز، بعد مقتطف العلامة الشاملة. يجب وضع مقتطفات الأحداث لإجراءات الإحالات الناجحة الثانوية (مثل: الإضافة إلى سلة التسوّق) في الصفحات ذات الصلة.
في نموذج المقتطف أدناه، يشير AW-CONVERSION_ID وgTag_developer_ID إلى رقم تعريف الإحالة الناجحة الفريد لحسابك على "إعلانات Google" وحساب المطوّر على "علامة Google"، بينما يشير AW-CONVERSION_LABEL إلى تصنيف الإحالة الناجحة الذي يُعد فريدًا لكل إجراء إحالة ناجحة:
<!-- Event snippet for a purchase conversion page -->
<script>
gtag('event', 'conversion', {
'send_to':'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
'developer_id.<gTag developer ID>': true,
'transaction_id': '<transaction_id (string)>' //unique ID for the transaction (e.g. an order ID); it's used for de-duplication purposes
'value': 1.0,
'currency': 'USD', //three-letter currency code, useful for advertisers who accept multiple currencies
'country': 'US',
'new_customer': false, //new customer acquisition goal
'tax': 1.24, //tax cost-US only
'shipping': 0.00, //shipping cost-US only
'delivery_postal_code': '94043', //shipping data validation-US only
'estimated_delivery_date': '2020-07-31', //shipping validation-US only
'aw_merchant_id': 12345, //shipping validation-US only
'aw_feed_country': 'US', //shipping validation-US only
'aw_feed_language': 'EN', //shipping validation-US only
'items': [
{
'id': 'P12345',
'name': 'Android Warhol T-Shirt',
'quantity': 2,
'price': 12.04,
'estimated_delivery_date': '2020-07-31', //shipping-US only
'google_business_vertical': 'retail'
}, …],
});
</script>
على الرغم من أنّ بعض المَعلمات اختيارية، ننصحك بتضمين أكبر قدر ممكن من المعلومات المتاحة لكل حدث. مزيد من المعلومات عن المَعلمات المتاحة لكل نوع حدث
توفّر المَعلمات معلومات إضافية عن طُرق تفاعل المستخدِمين مع موقعك الإلكتروني أو تطبيقك.
إذا كنت تريد قياس حدث إحالة ناجحة استنادًا إلى نقرة (مثل نقرة على زر أو استجابة ديناميكية لموقع إلكتروني يستخدم AJAX)، يمكنك أيضًا استخدام المقتطف التالي بدلاً من ذلك:
<!-- Event snippet for test conversion click -->
In your html page, add the snippet and call gtag_report_conversion when someone clicks on the chosen link or button. -->
<script>
function gtag_report_conversion(url) {
var callback = function () {
if (typeof(url) != 'undefined') {
window.location = url;
}
};
gtag('event', 'conversion', {
'send_to': 'AW-CONVERSION_ID/CONVERSION_LABEL',
'value': 1.0,
'event_callback': callback,
//other parameters
});
return false;
}
</script>
تنفيذ Consent API (المعروف أيضًا باسم "وضع الموافقة")
تتضمّن "علامة Google" واجهة برمجة تطبيقات مدمجة خاصة بـ "وضع الموافقة" لإدارة موافقة المستخدم. يمكنها التمييز بين موافقة المستخدم على ملفات تعريف الارتباط لأغراض إعلانية وتلك لأغراض إحصائية.
والنتيجة المتوقّعة هي أن يتلقّى العملاء استدعاء gtag('consent', 'update' {...}) مدمجًا بدون أن يُطلب منهم اتّخاذ أي إجراء. من المفترض أن يضمن ذلك قدرة علامات Google (إعلانات Google وFloodlight و"إحصاءات Google" و"علامة ربط الإحالة الناجحة") على قراءة أحدث حالة موافقة للمستخدم وتضمين الحالة في طلبات الشبكة المُرسَلة إلى Google (من خلال المَعلمة &gcs).
تتضمّن خطوات التنفيذ الإضافية نشر حالة gtag('consent', default' {...}) أو مساعدة المعلِنين في نشرها (على سبيل المثال، من خلال واجهة مستخدم)، وإزالة حظر علامات Google (مثال: عدم التنشيط الشرطي المستند إلى الموافقة) من أجل السماح لميزة "وضع الموافقة" بتنشيطها بطريقة تراعي الموافقة.
للاطّلاع على تفاصيل التنفيذ، يُرجى الرجوع إلى إدارة إعدادات الموافقة (على الويب).
نصائح
من الحساب الإداري على "إعلانات Google"، يمكنك تتبُّع الإحالات الناجحة في جميع حسابات المعلِنين باستخدام علامة رمز إحالة ناجحة واحدة. اطّلِع على لمحة عن تتبُّع الإحالات الناجحة في جميع الحسابات.
أفضل طريقة لاختبار ما إذا كان إعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة يعمل بشكل سليم هي الانتقال إلى أحد المواقع الإلكترونية للتجّار (أو موقع إلكتروني داخلي للاختبار) وإجراء عملية شراء فعلية. يمكنك بعد ذلك مراقبة أداة Google Tag Assistant واستخدام دليل تحديد المشاكل وحلّها للتأكّد من أنّ "إعلانات Google" رصدت علامتك وأنّها تسجّل الإحالات الناجحة بنجاح. لمزيد من المعلومات عن تحديد المشاكل وحلّها، انتقِل إلى تحديد المشاكل وحلّها في ما يتعلّق بوضع علامات تتبُّع على صفحات الموقع الإلكتروني.
يمكنك إضافة ميزة "الإحالات الناجحة المحسّنة" إلى علامة الإحالة الناجحة السابقة، ما يمكن أن يحسّن دقة قياس إحالاتك الناجحة ويتيح الاستفادة من عروض أسعار أكثر فعالية. مزيد من المعلومات عن إعداد ميزة "الإحالات الناجحة المحسّنة" قبل تنفيذ ميزة الإحالات الناجحة المحسّنة، عليك التأكّد من أنّ التجّار يمكنهم الالتزام بسياسات بيانات العملاء لميزة الإحالات الناجحة المحسّنة في "إعلانات Google".