URL-отчеты

Реализация отчетов по URL-адресам в API Google Реклама позволяет избежать двусмысленности, возникающей при агрегировании в FINAL_URL_REPORT в API AdWords. Представление в Google Ads API соответствует пользовательскому интерфейсу и предоставляет выходные данные, относящиеся только к показанным объявлениям.

Определения

Конечный URL
URL-адрес страницы, на которую люди попадают, когда нажимают на ваше объявление. Конечный URL не отображается в вашем объявлении.
Отображаемый URL
URL-адрес, отображаемый в вашем объявлении.
Нераскрытый URL
URL целевой страницы . Это то место, куда люди попадают после нажатия на ваше объявление, и обычно оно совпадает с конечным URL.
Расширенный URL
URL-адрес, на который переходят пользователи после контекстной замены и добавления пользовательских параметров к нераскрытому URL-адресу. Они могут включать вставку ключевых слов, параметры отслеживания значений, вставку платформы и многое другое.

Определения AdWords

Конечный URL
Целевая страница для вашего объявления, ключевого слова или дополнительной ссылки. Это должно быть то, что пользователь в конечном итоге увидит в строке браузера после нажатия на рекламу.

См. Конечные URL AdWords .

Эффективный конечный URL
Фактический URL-адрес клика, который будет показываться, созданный на основе шаблона отслеживания с конечным URL-адресом и специальными параметрами.

Определения Google Реклама

Нераскрытый конечный URL
Указанный рекламодателем конечный URL для показа объявлений.
Расширенный конечный URL
Конечный URL, на который перенаправляются клики из показанных объявлений.

Что изменилось

В AdWords есть следующие отчеты

  • Отчет по целевым страницам для нераскрытых и развернутых конечных URL, которые использовались в объявлениях.
  • Отчет по конечным URL для эффективных URL. Сюда входят все статистические данные, собранные на уровне _current _efficient конечного URL, по одной строке на каждый эффективный конечный URL.

В AdWords отчет по конечному URL объединяет статистику по эффективному конечному URL на основе текущих настроек и критериев, которые могут отличаться от URL-адресов, показываемых в объявлениях.

Google Ads имеет соответствующие представления

Обратитесь к нашему Руководству по миграции для отчета о целевых страницах . Он сопоставляет поля из отчета о целевых страницах с полями Google Ads.

Избегайте смешивания данных, перейдя на Google Ads API.

В отчете по конечному URL AdWords могут быть результаты, в которых историческая статистика смешивается со статистикой текущего действующего URL. Чтобы этого избежать, перейдите на Google Ads.

Например, следующий запрос API AdWords сообщает текущие атрибуты URL и историческую статистику.

SELECT
  Impressions,
  EffectiveFinalUrl,
  AdGroupStatus
FROM FINAL_URL_REPORT

Если у вас есть следующий конечный URL по состоянию на 01.01.2021

https://www.examples.com/apples

и получить следующий вывод

Date         Impressions EffectiveFinalUrl ...
2021-01-01   50          https://www.examples.com/apples

затем измените объявление, чтобы оно имело следующий конечный URL

https://www.examples.com/oranges

и снова запустите отчет до того, как какие-либо объявления будут показаны по URL-адресу oranges , вы получите следующий результат.

Date         Impressions EffectiveFinalUrl ...
2021-01-01   50          https://www.examples.com/oranges

Это вводит в заблуждение, потому что реклама фактически показывалась 1 января 2021 года с URL-адресом apples .

Просмотр целевой страницы Google Ads API и расширенный просмотр целевой страницы не смешивают эти статистические данные. Они возвращают конечные URL, которые показывались вместе с каждым историческим показом.

SELECT
  landing_page_view.unexpanded_final_url,
  metrics.impressions,
  ad_group.status,
  ad_group.final_url_suffix
FROM landing_page_view

Проверьте текущие настройки URL

Чтобы избежать смешивания исторических данных, извлеките атрибуты конечного URL из ad_group_ad или ad_group_criterion .

SELECT
  /* tracking URL templates */
  customer.tracking_url_template,
  campaign.tracking_url_template,
  ad_group.tracking_url_template,
  ad_group_criterion.tracking_url_template,
  /* URL custom params */
  campaign.url_custom_parameters,
  ad_group.url_custom_parameters,
  ad_group_criterion.url_custom_parameters,
  /* final URL suffixes */
  customer.final_url_suffix,
  campaign.final_url_suffix,
  ad_group.final_url_suffix,
  ad_group_criterion.final_url_suffix,
  /* final URL */
  ad_group_criterion.final_urls
FROM ad_group_criterion

Мы предлагаем вам сделать следующее, чтобы привыкнуть к получению данных о конечном URL.