出價策略既可做為單一廣告活動的標準策略，也可當做多個廣告活動的組合策略使用。
在 Google Ads API 中，所有出價策略都是透過下列一或多項功能管理：
廣告活動層級標準策略的
Campaign物件聯集欄位。campaign_bidding_strategy帳戶層級的投資組合策略
BiddingStrategy物件。
任何出價策略都是由符合其類型且包含相關出價的單一出價計畫定義。
下表中的「有效環境」欄會指出特定BiddingStrategyType和相符的出價策略是否可用於標準或組合策略。
| BiddingStrategyType | 出價策略 | 有效環境 | 說明 |
|---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
標準 | 僅適用於飯店廣告活動。 |
FIXED_CPM |
FixedCpm |
標準 | 手動出價策略，可設定固定的千次曝光出價。 |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
標準 | 廣告主可針對指定動作設定出價。這類策略僅適用於在地生活服務廣告活動。 |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
標準 | 爭取點擊次數：使用最高單次點擊出價。 |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
標準 | 千次曝光出價 (CPM)。
僅適用於「僅限多媒體廣告聯播網」廣告活動。 在搜尋廣告活動中使用這項出價方式會導致 |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
標準 | 手動單次收視出價。 |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
組合 標準 |
採用選用目標單次動作出價的「盡量爭取轉換」。 做為投資組合策略，這項功能可與搜尋、購物、Google Ads 快手版和最高成效廣告活動搭配使用。 這項標準策略適用於搜尋、多媒體、影片和應用程式廣告活動。 |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
標準 | 搭配自選的目標廣告投資報酬率，盡量提高轉換價值。 |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
全系列產品 | 目標搜尋網頁位置。
已無法使用。請改用 |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
標準 | 單次點擊出價百分比。 |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
全系列產品 | 目標單次動作出價：必須符合資格規定。
如要使用標準目標單次動作出價行為，請使用 |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
標準 | 目標千次曝光出價 (CPM)。 |
TARGET_CPV |
TargetCpv |
標準 | 目標單次收視出價 (CPV)。 |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
組合 標準 |
目標曝光比重。 |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
全系列產品 | 目標排名勝出率。
已無法使用。請改用 |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
全系列產品 | 目標廣告投資報酬率：必須符合資格規定。
如要使用標準目標廣告投資報酬率行為，請使用
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
組合 標準 |
盡量爭取點擊。 設定平均每日預算，Google Ads 系統就會代您設定最高單次點擊出價，目標則是在該預算內盡量為您爭取點擊。 |
如果您嘗試在錯誤的環境中使用出價策略，系統會顯示錯誤訊息。例如：
在標準策略的脈絡中，使用僅限組合的出價計畫會產生
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE錯誤。在組合策略中使用僅限標準出價方案會產生
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED錯誤。
出價策略最佳化建議
Google Ads API 提供多種最佳化建議類型，可協助您最佳化廣告活動出價策略。舉例來說，MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN 類型建議廣告活動採用「盡量爭取轉換」出價策略。如果廣告活動採用新出價策略後，目前的預算會受到限制，這項最佳化建議也會提供建議的新預算金額。
使用出價最佳化建議的好處之一，就是Recommendation會提供預測指標，讓您估算套用建議後成效的變化。您可以直接使用最佳化建議的 impact 欄位值，比較這些預測指標與基準指標。
如需其他建議類型，以及在 Google Ads API 中使用建議的相關指引，請參閱「最佳化分數和最佳化建議」指南。