出價策略類型

video_library 影片庫：智慧出價

出價策略可做為單一廣告活動的標準策略，或做為多個廣告活動的組合策略使用。

在 Google Ads API 中，所有出價策略都是透過下列一或兩項方式管理：

• Campaign 物件的 campaign_bidding_strategy 聯集欄位，適用於廣告活動層級的標準策略。

• 帳戶層級組合策略的 BiddingStrategy 物件。

每個出價策略都是由符合類型且包含相關出價的單一出價配置定義。

在下表中，「Valid Contexts」欄會指出指定的 BiddingStrategyType 及其比對出價配置是否可用於標準或組合策略。

BiddingStrategyType	出價配置	有效背景資訊	說明
COMMISSION	Commission	標準	僅適用於飯店廣告活動。
ENHANCED_CPC	EnhancedCpc	系列產品	著重點擊：使用最高單次點擊出價。
MANUAL_CPA	ManualCpa	標準	可讓廣告客戶依廣告客戶指定的動作設定出價。這種策略僅適用於在地生活服務廣告活動。
MANUAL_CPC	ManualCpc	標準	著重點擊：使用最高單次點擊出價。 enhancedCpcEnabled 預設為 true。
MANUAL_CPM	ManualCpm	標準	千次曝光出價。 只適用於「僅限多媒體廣告聯播網」廣告活動。 為搜尋廣告活動採用這項出價配置後，OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE的成效。
MANUAL_CPV	ManualCpv	標準	手動單次收視出價。
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	標準	盡量爭取轉換 (採用選用目標單次轉換出價)。 僅適用於搜尋廣告活動。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	標準	盡量提高轉換價值 (採用自選的目標廣告投資報酬率)。
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	系列產品	目標搜尋網頁位置。 已無法使用。請改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
PERCENT_CPC	PercentCpc	標準	單次點擊出價百分比 (CPC)。
TARGET_CPA	TargetCpa	系列產品	目標單次轉換出價：必須符合資格規定。 如果是標準目標單次轉換出價行為，請使用 MaximizeConversions 搭配目標單次轉換出價。
TARGET_CPM	TargetCpm	標準	目標千次曝光出價。
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	組合 標準	目標曝光比重。
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	系列產品	目標排名勝出率。 已無法使用。請改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
TARGET_ROAS	TargetRoas	系列產品	目標廣告投資報酬率：必須符合資格規定 如果是標準目標廣告投資報酬率行為，請使用 MaximizeConversionValue 搭配目標廣告投資報酬率。
TARGET_SPEND	TargetSpend	組合 標準	盡量爭取點擊。

如果嘗試在錯誤的情境中使用出價配置，會導致發生錯誤，例如：

• 在標準策略中使用僅限組合出價配置會產生 BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE 錯誤。

• 在組合策略中使用僅限標準出價配置會產生 BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED 錯誤。

出價策略建議

Google Ads API 提供多種建議類型，協助您改善廣告活動出價策略。舉例來說，MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN 類型建議您在廣告活動中採用盡量爭取轉換出價策略。如果採用新出價策略的現有預算會有廣告活動預算限制，建議還會提供建議的新預算金額。

使用出價最佳化建議的好處是，Recommendation 可以提供預測指標，方便您預估套用建議對成效的影響。您可以使用建議中 impact 欄位直接的值，比較這些預測指標與基準指標的差異。

如需在 Google Ads API 中使用建議的其他建議類型和相關指引，請參閱最佳化分數和建議指南。