出價策略類型

video_library 影片庫：智慧出價

出價策略既可做為單一廣告活動的標準策略，也可當做多個廣告活動的組合策略使用。

在 Google Ads API 中，所有出價策略都會透過下列一或兩種方式進行管理：

• 廣告活動層級標準策略的 Campaign 物件 campaign_bidding_strategy 聯集欄位。

• 帳戶層級的投資組合策略 BiddingStrategy 物件。

任何出價策略都會由單一出價企劃書定義，該企劃書與出價策略類型相符，並包含相關出價。

在下表中，「有效情境」欄會指出特定 BiddingStrategyType 及其對應出價方案，是否可用於或組合出價策略的情境。

BiddingStrategyType	出價方案	有效的結構定義	說明
COMMISSION	Commission	標準	僅適用於飯店廣告活動。
FIXED_CPM	FixedCpm	標準	固定千次曝光出價的手動出價策略。
MANUAL_CPA	ManualCpa	標準	讓廣告主設定廣告主指定動作的出價。這類策略僅適用於在地生活服務廣告活動。
MANUAL_CPC	ManualCpc	標準	著重點擊：使用最高單次點擊出價。
MANUAL_CPM	ManualCpm	標準	千次曝光出價 (CPM)。 僅適用於「僅限多媒體廣告聯播網」廣告活動。 搭配搜尋廣告活動使用這項出價方案會導致 OperationAccessDeniedError.OPERATION_NOT_PERMITTED_FOR_CAMPAIGN_TYPE。
MANUAL_CPV	ManualCpv	標準	手動單次收視出價 (CPV)。
MAXIMIZE_CONVERSIONS	MaximizeConversions	標準	使用選用的目標單次轉換出價盡量爭取轉換。 僅適用於搜尋廣告活動。
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE	MaximizeConversionValue	標準	使用選用的目標廣告投資報酬率盡量提高轉換價值。
PAGE_ONE_PROMOTED	PageOnePromoted	全系列產品	目標搜尋網頁位置。 已無法使用。請改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
PERCENT_CPC	PercentCpc	標準	單次點擊出價百分比 (CPC)。
TARGET_CPA	TargetCpa	全系列產品	目標單次轉換出價 (CPA)：必須符合資格規定。 如要採用標準目標單次轉換出價行為，請搭配目標單次轉換出價使用 MaximizeConversions。
TARGET_CPM	TargetCpm	標準	目標千次曝光出價 (CPM)。
TARGET_CPV	TargetCpv	標準	目標單次收視出價 (CPV)。
TARGET_IMPRESSION_SHARE	TargetImpressionShare	系列產品 標準級	目標曝光比重。
TARGET_OUTRANK_SHARE	TargetOutrankShare	全系列產品	目標排名勝出率。 已無法使用。請改用 TARGET_IMPRESSION_SHARE。
TARGET_ROAS	TargetRoas	全系列產品	目標廣告投資報酬率：必須符合資格規定。 如要採用標準目標廣告投資報酬率行為，請搭配目標廣告投資報酬率使用 MaximizeConversionValue。
TARGET_SPEND	TargetSpend	系列產品 標準級	盡量爭取點擊。

如果您嘗試在錯誤的情況下使用出價企劃書，系統會顯示錯誤訊息。例如：

• 在標準策略的情況下使用僅限組合出價企劃書，會產生 BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE 錯誤。

• 在組合策略中使用僅限標準出價企劃書會產生 BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED 錯誤。

出價策略建議

Google Ads API 提供多種建議類型，可協助您改善廣告活動出價策略。舉例來說，MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN 類型會建議您為廣告活動採用「盡量爭取轉換」出價策略。如果廣告活動在採用新出價策略後，會因目前的預算而受到預算限制，系統也會提供建議的新預算金額。

使用出價最佳化建議的好處之一，就是 Recommendation 會提供預測指標，讓您評估套用建議後，成效可能會發生哪些變化。您可以直接使用推薦內容的 impact 欄位值，將這些預測指標與基準指標進行比較。

如要瞭解其他最佳化建議類型，以及如何在 Google Ads API 中使用最佳化建議，請參閱最佳化分數和最佳化建議指南。