Biblioteca de vídeos: Lances inteligentes
Uma estratégia de lances pode ser usada como estratégia padrão de uma única campanha ou como estratégia de portfólio em várias campanhas.
Na Google Ads API, todas as estratégias de lances são gerenciadas usando um dos métodos a seguir ou ambos:
O campo de união
campaign_bidding_strategy
do objetoCampaign
para estratégias padrão no nível da campanha.O objeto
BiddingStrategy
para estratégias de portfólio no nível da conta.
Qualquer estratégia de lances é definida por um único esquema de lances que corresponde ao tipo e contém os lances relevantes.
Na tabela abaixo, a coluna Contextos válidos indica se um determinado
BiddingStrategyType
e o esquema de lances correspondente podem ser usados no contexto de estratégias padrão ou
de portfólio.
BiddingStrategyType | Esquema de lances | Contextos válidos | Descrição |
---|---|---|---|
COMMISSION |
Commission |
Standard | Funciona apenas com campanhas de hotel. |
ENHANCED_CPC |
EnhancedCpc |
Portfólio | Enfoque em cliques: use os lances máximos de CPC. |
MANUAL_CPA |
ManualCpa |
Standard | Permite que o anunciante defina o lance por ação especificada pelo anunciante. Esse tipo de estratégia só está disponível para campanhas dos Serviços Locais. |
MANUAL_CPC
|
ManualCpc |
Standard | Enfoque em cliques: use os lances máximos de CPC.
O padrão é |
MANUAL_CPM |
ManualCpm |
Standard | CPM (custo por mil impressões)
Funciona apenas com campanhas Apenas na Rede de Display. O uso desse esquema de lances com campanhas de pesquisa resulta em |
MANUAL_CPV |
ManualCpv |
Standard | Custo por visualização (CPV) manual. |
MAXIMIZE_CONVERSIONS |
MaximizeConversions |
Standard | "Maximizar conversões" usando um CPA desejado opcional.
Funciona apenas com campanhas de pesquisa. |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE |
MaximizeConversionValue |
Standard | Maximizar o valor da conversão usando um ROAS desejado opcional. |
PAGE_ONE_PROMOTED |
PageOnePromoted |
Portfólio | Definir posição na página de pesquisa.
Não está mais disponível. Use |
PERCENT_CPC |
PercentCpc |
Standard | Custo por clique (CPC) percentual. |
TARGET_CPA |
TargetCpa |
Portfólio | Custo por aquisição (CPA) desejado: precisa atender aos requisitos
de qualificação.
Para o comportamento padrão do CPA desejado, use |
TARGET_CPM |
TargetCpm |
Standard | Custo desejado por mil impressões (CPM) |
TARGET_IMPRESSION_SHARE |
TargetImpressionShare |
Portfólio Padrão |
Parcela de impressões desejada. |
TARGET_OUTRANK_SHARE |
TargetOutrankShare |
Portfólio | Parcela de superação desejada.
Não está mais disponível. Use |
TARGET_ROAS |
TargetRoas |
Portfólio | Retorno do investimento em publicidade desejado: é necessário atender aos requisitos
de qualificação
Para o comportamento de ROAS desejado padrão, use
|
TARGET_SPEND |
TargetSpend |
Portfólio Padrão |
Maximizar cliques. |
Se você tentar usar um esquema de lances no contexto errado, por exemplo:
O uso de um esquema de lances somente de portfólio no contexto de uma estratégia padrão gera um erro
BiddingError.INVALID_ANONYMOUS_BIDDING_STRATEGY_TYPE
.O uso de um esquema de lances somente padrão no contexto de uma estratégia de portfólio gera um erro
BiddingStrategyError.BIDDING_STRATEGY_NOT_SUPPORTED
.
Recomendações da estratégia de lances
A API Google Ads oferece vários tipos de recomendação que ajudam a otimizar as estratégias de lances da sua campanha. Por exemplo, o tipo MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN
recomenda usar a estratégia de lances "Maximizar conversões" para suas campanhas. Nos casos em que a campanha seria limitada pelo orçamento atual com a nova estratégia de lances, a recomendação também sugere um novo valor.
Uma vantagem do uso de recomendações para otimização de lances é que o
Recommendation
fornece métricas previstas que
podem ser usadas para estimar como a performance pode mudar como resultado da
aplicação da recomendação. Essas métricas previstas podem ser comparadas às métricas de referência usando valores diretamente do campo impact
da recomendação.
Para mais tipos de recomendações e orientações sobre como trabalhar com as recomendações na API Google Ads, acesse o guia Pontuação e recomendações de otimização.