Einführung
Google hat vor Kurzem eine völlig neue API für das App-Conversion-Tracking und Remarketing in Google Ads angekündigt. Die Hauptgründe für die Entwicklung dieser neuen API sind, die App-Analyse und -Attribution für Werbetreibende zu vereinfachen und für Google Ads-Attributionspartner zuverlässiger zu machen.
Im Folgenden bezeichnen wir die neue API für App-Conversion-Tracking und Remarketing einfach als „die API“.
Konzepte
Die API führt mehrere neue Konzepte für Nutzer ein, die mit der alten API vertraut sind.
App-Ereignisse
Bei der alten Conversion-Tracking-API geht es um „Conversion-IDs“ und „Conversion-Labels“, bei der neuen API um „App-Ereignisse“ im Allgemeinen. Bei der Legacy-API-Integration erfolgt die syntaktische Zuordnung zwischen App-Ereignissen und Google Ads-App-Conversion-Ereignissen in den Drittanbieter-Analysesystemen über die jeweiligen Konfigurationsbereiche. Für die Legacy-Integration müssen daher die genannten „Conversion-IDs“ und „Conversion-Labels“ in Google Ads generiert und dann im Drittanbietersystem zugeordnet werden.
Über die API können App-Ereignisse jedoch automatisch nach Name an Google Ads weitergeleitet werden. So können Werbetreibende Conversions extern erfassen, ohne dass zusätzliche Einrichtungsschritte in Google Ads erforderlich sind.
Entwickler-Token
Alle Nutzer der API müssen ein Entwicklertoken generieren. Der Entwicklertoken dient dazu, den Zugriff auf die API einzuschränken und zu steuern. Er fungiert als statisches gemeinsames Geheimnis. Ein API-Nutzer verwendet immer dasselbe Entwicklertoken, um alle Anfragen zum Conversion-Tracking und Remarketing von Apps zu signieren, unabhängig davon, für welche App er eine Anfrage erstellt. Geben Sie beim Ausfüllen des Antrags für ein Token an, dass es für die App Conversions and Remarketing API verwendet wird. Sie müssen den Antragsprozess für das Entwicklertoken abschließen, indem Sie auf Basic Access beantragen klicken. Sie können Ihre aktuelle Zugriffsebene in Google Ads im Google Ads API Center einsehen. Wenn Sie die Google Ads API für andere Berichts- oder Kampagnenverwaltungsfunktionen verwenden, müssen Sie ein separates Verwaltungskonto und Entwicklertoken für die Verwendung mit dieser API erstellen.
Wenn Sie ein Drittanbieter sind, müssen alle Anfragen im Namen von Werbetreibenden, die Ihren Dienst nutzen, mit Ihrem Entwicklertoken gesendet werden. Bitten Sie nicht jeden Kunden, ein eigenes Entwicklertoken zu beantragen. Stattdessen sollte jeder Kunde eine Verknüpfungs-ID mit Ihrer Anbieter-ID erstellen (siehe Abschnitt unten) und Ihnen dann seine Verknüpfungs-ID zur Verfügung stellen.
Verknüpfungs-ID
Eine Link-ID ist eine eindeutige Kennung zum Verknüpfen einer bestimmten App mit einem bestimmten Entwicklertoken. Eine „bestimmte App“ bezieht sich hier auf eine einzelne App auf einer einzelnen Plattform (z. B. App123 auf iOS). Link-IDs können unabhängig von der Google Ads-Kontoverwaltungshierarchie zwischen Google Ads-Konten generiert und freigegeben werden. So ist es nicht mehr erforderlich, mehrere Tracking-IDs für dieselbe App zu verwalten.
Wenn Sie eine Verknüpfungs-ID erstellen möchten, die mit Ihrem eindeutigen Entwicklertoken verknüpft ist, wählen Sie im Drop-down-Menü App-Analyseanbieter die Option Anderer Anbieter aus. Geben Sie im Eingabefeld mit der Bezeichnung Anbieter-ID eingeben die externe Kundennummer ein, die mit dem Google Ads-Verwaltungskonto verknüpft ist, in dem Sie Ihr Entwicklertoken beantragt haben. Geben Sie die ID ohne Bindestriche ein (z. B. 1234567890 für eine Konto-ID, die in der Google Ads-Benutzeroberfläche als 123-456-7890 angezeigt wird.
Netzwerkübergreifende Attribution
Die netzwerkübergreifende Deduplizierung ist eine Kernfunktion vieler Produkte im Bereich der App-Attribution. Die API führt das Konzept der netzwerkübergreifenden Deduplizierung in Google Ads ein, indem API-Nutzer nach Erhalt einer Conversion-Bestätigung von Google Ads eine zusätzliche Anfrage zur netzwerkübergreifenden Zuordnung senden müssen. Mit der netzwerkübergreifenden Anfrage wird Google Ads mitgeteilt, ob die Conversion-Bestätigung vom API-Nutzer, der sie erhalten hat, als Conversion gezählt wurde.