В этом руководстве описывается, как импортировать данные о расходах с помощью Management API .
Введение
Импорт данных о расходах и кликах для платных кампаний, не связанных с Google, позволяет вам использовать платформу Google Analytics для анализа рентабельности инвестиций и сравнения эффективности кампаний для всех ваших инвестиций в интернет-рекламу и маркетинг.
Прежде чем вы начнете
Прежде чем приступить к работе с этим руководством, разработчикам следует сделать следующее:
- Прочтите Руководство по импорту данных (Справочный центр) , чтобы узнать о функции импорта данных.
- Прочтите Руководство разработчика по импорту данных , чтобы узнать о концепциях использования Management API для импорта данных.
- Прочтите справочник по ресурсам загрузки , чтобы узнать о загрузке данных.
Обзор
Импорт данных о расходах в Google Analytics с помощью Management API требует следующих шагов:
- Пометьте URL-адреса кампании .
- Создайте набор данных .
- Подготовьте CSV-файл с данными о расходах для загрузки .
- Загрузите данные о расходах с помощью Management API .
Пометить URL-адреса кампании
Чтобы выполнить анализ рентабельности инвестиций в платных кампаниях, данные о расходах из внешних источников можно объединить с данными сеансов в Google Analytics, добавив параметры отслеживания кампании ко всем целевым URL-адресам в используемой вами рекламной системе, не принадлежащей Google.
Пример
В следующем примере объявления целевой URL-адрес помечен параметрами отслеживания кампании ( utm_campaign
, utm_source
, utm_medium
, utm_term
). Это гарантирует, что посещения веб-сайта по кликам по объявлениям будут связаны с кампанией летней распродажи в Google Analytics.
Зоомагазин использовал для этого объявления следующий целевой URL:
http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone
Когда пользователь нажимает на объявление, он перенаправляется на сайт зоомагазина, и в Google Analytics для сеанса будут установлены следующие значения:
Имя измерения в веб-интерфейсе Google Analytics | Параметр отслеживания кампании | Значение, установленное в Google Analytics |
---|---|---|
Название кампании | utm_campaign | Летняя распродажа |
Источник | utm_source | рекламная сеть |
Середина | utm_medium | цена за клик |
Ключевое слово | utm_term | собачья кость |
Это гарантирует, что Google Analytics имеет параметры отслеживания кампании, связанные с сеансом, и что существует способ объединить данные Google Analytics с внешним источником данных о расходах.
Создать набор данных
Чтобы импортировать данные о затратах, вам необходимо создать набор данных . Набор данных используется для представления одного или нескольких внешних источников данных в Google Analytics. Набор данных можно создать только через веб-интерфейс.
На вкладке свойств страницы администратора выполните следующие действия:
- Выберите вкладку «Импорт данных» .
- Нажмите кнопку «Новый набор данных» .
- Выберите данные о затратах для типа и нажмите «Следующий шаг» .
- Назовите набор данных и выберите одно или несколько представлений (профилей), чтобы включить анализ затрат в отчетах, и нажмите «Следующий шаг» .
- Выберите параметры и показатели, которые вы хотите загрузить.
- Выберите желаемое поведение импорта .
- Этот параметр определяет, следует ли перезаписывать или суммировать данные о затратах в случаях, когда обнаружен дубликат ключа. Дополнительные сведения о поведении импорта см. в разделе «Суммирование данных о затратах и перезапись» Руководства разработчика по импорту данных.
- Нажмите Сохранить .
Подготовьте CSV-файл с данными о расходах для загрузки.
Google Analytics ожидает, что данные о расходах будут загружены в определенном формате с определенными значениями. Перед загрузкой необходимо убедиться, что данные о расходах, экспортированные из внешнего источника, соответствуют этим требованиям.
Основные изменения и проверки, которые необходимо внести в файл CSV:
- Переименуйте заголовки столбцов, чтобы они соответствовали тем, которые распознаются Google Analytics. Вы можете получить заголовок на странице сведений о наборе данных в веб-интерфейсе.
- Добавьте все необходимые значения, которых нет.
- Там, где это применимо, значения в CSV-файле должны соответствовать значениям, используемым для параметров отслеживания кампании.
Пример
В примере с зоомагазином данные экспортируются в совокупности и сохраняются в виде файла CSV:
Затем файл CSV модифицируется в соответствии с форматом, требуемым Google Analytics:
После подготовки файла CSV его формат должен выглядеть примерно так:
ga:date,ga:source,ga:medium,ga:campaign,ga:keyword,ga:impressions,ga:adClicks,ga:adCost 20140615,ad network,cpc,Summer Sale,dogbone,9387,288,100.3 20140615,ad network,cpc,Summer Sale,dog treat,1684,52,19.35 20140615,ad network,cpc,Summer Sale,pet store,3187,143,76.23 20140616,ad network,cpc,Summer Sale,dogbone,8754,188,86.21
Общие ограничения формата файлов см. в Руководстве разработчика по импорту данных .
Загрузить данные о расходах с помощью Management API
После того как вы создали набор данных и подготовили данные о расходах для загрузки в формате CSV, вы готовы загрузить данные о расходах с помощью API управления или через веб-интерфейс .
Отчеты
Загруженные данные о расходах будут доступны как часть отчетов об анализе затрат в разделе "Источники трафика" в Google Analytics, а также в Core Reporting API .