Импорт данных о расходах с помощью Management API

В этом руководстве описывается, как импортировать данные о расходах с помощью Management API .

Введение

Импорт данных о расходах и кликах для платных кампаний, не связанных с Google, позволяет вам использовать платформу Google Analytics для анализа рентабельности инвестиций и сравнения эффективности кампаний для всех ваших инвестиций в интернет-рекламу и маркетинг.

Прежде чем вы начнете

Прежде чем приступить к работе с этим руководством, разработчикам следует сделать следующее:

Обзор

Импорт данных о расходах в Google Analytics с помощью Management API требует следующих шагов:

  1. Пометьте URL-адреса кампании .
  2. Создайте набор данных .
  3. Подготовьте CSV-файл с данными о расходах для загрузки .
  4. Загрузите данные о расходах с помощью Management API .

Пометить URL-адреса кампании

Чтобы выполнить анализ рентабельности инвестиций в платных кампаниях, данные о расходах из внешних источников можно объединить с данными сеансов в Google Analytics, добавив параметры отслеживания кампании ко всем целевым URL-адресам в используемой вами рекламной системе, не принадлежащей Google.

Пример

В следующем примере объявления целевой URL-адрес помечен параметрами отслеживания кампании ( utm_campaign , utm_source , utm_medium , utm_term ). Это гарантирует, что посещения веб-сайта по кликам по объявлениям будут связаны с кампанией летней распродажи в Google Analytics.

Рисунок 1: Пример рекламы.

Зоомагазин использовал для этого объявления следующий целевой URL:

http://www.examplepetstore.com?utm_campaign=Summer%2BSale&utm_source=ad%2Bnetwork&utm_medium=cpc&utm_term=dogbone

Когда пользователь нажимает на объявление, он перенаправляется на сайт зоомагазина, и в Google Analytics для сеанса будут установлены следующие значения:

Имя измерения в веб-интерфейсе Google Analytics Параметр отслеживания кампании Значение, установленное в Google Analytics
Название кампании utm_campaign Летняя распродажа
Источник utm_source рекламная сеть
Середина utm_medium цена за клик
Ключевое слово utm_term собачья кость

Это гарантирует, что Google Analytics имеет параметры отслеживания кампании, связанные с сеансом, и что существует способ объединить данные Google Analytics с внешним источником данных о расходах.

Создать набор данных

Чтобы импортировать данные о затратах, вам необходимо создать набор данных . Набор данных используется для представления одного или нескольких внешних источников данных в Google Analytics. Набор данных можно создать только через веб-интерфейс.

На вкладке свойств страницы администратора выполните следующие действия:

  1. Выберите вкладку «Импорт данных» .
  2. Нажмите кнопку «Новый набор данных» .
  3. Выберите данные о затратах для типа и нажмите «Следующий шаг» .
  4. Назовите набор данных и выберите одно или несколько представлений (профилей), чтобы включить анализ затрат в отчетах, и нажмите «Следующий шаг» .
  5. Выберите параметры и показатели, которые вы хотите загрузить.
  6. Выберите желаемое поведение импорта .
    • Этот параметр определяет, следует ли перезаписывать или суммировать данные о затратах в случаях, когда обнаружен дубликат ключа. Дополнительные сведения о поведении импорта см. в разделе «Суммирование данных о затратах и ​​перезапись» Руководства разработчика по импорту данных.
  7. Нажмите Сохранить .
Рисунок 2. Создание набора данных о затратах.

Подготовьте CSV-файл с данными о расходах для загрузки.

Google Analytics ожидает, что данные о расходах будут загружены в определенном формате с определенными значениями. Перед загрузкой необходимо убедиться, что данные о расходах, экспортированные из внешнего источника, соответствуют этим требованиям.

Основные изменения и проверки, которые необходимо внести в файл CSV:

  • Переименуйте заголовки столбцов, чтобы они соответствовали тем, которые распознаются Google Analytics. Вы можете получить заголовок на странице сведений о наборе данных в веб-интерфейсе.
  • Добавьте все необходимые значения, которых нет.
  • Там, где это применимо, значения в CSV-файле должны соответствовать значениям, используемым для параметров отслеживания кампании.

Пример

В примере с зоомагазином данные экспортируются в совокупности и сохраняются в виде файла CSV:

Рисунок 3: Экспортированный файл CSV с данными о расходах.

Затем файл CSV модифицируется в соответствии с форматом, требуемым Google Analytics:

Рисунок 4. Форматированный файл CSV с данными о расходах.

После подготовки файла CSV его формат должен выглядеть примерно так:

ga:date,ga:source,ga:medium,ga:campaign,ga:keyword,ga:impressions,ga:adClicks,ga:adCost
20140615,ad network,cpc,Summer Sale,dogbone,9387,288,100.3
20140615,ad network,cpc,Summer Sale,dog treat,1684,52,19.35
20140615,ad network,cpc,Summer Sale,pet store,3187,143,76.23
20140616,ad network,cpc,Summer Sale,dogbone,8754,188,86.21

Общие ограничения формата файлов см. в Руководстве разработчика по импорту данных .

Загрузить данные о расходах с помощью Management API

После того как вы создали набор данных и подготовили данные о расходах для загрузки в формате CSV, вы готовы загрузить данные о расходах с помощью API управления или через веб-интерфейс .

Отчеты

Загруженные данные о расходах будут доступны как часть отчетов об анализе затрат в разделе "Источники трафика" в Google Analytics, а также в Core Reporting API .