Was ist die Multi-Channel-Trichter Reporting API – Übersicht

Dieses Dokument bietet einen allgemeinen Überblick über die Google Analytics Multi-Channel-Trichter Reporting API. Eine detaillierte Referenz zur API finden Sie im Referenzhandbuch.

Einleitung

Mit der Multi-Channel-Trichter-Report-API können Sie Multi-Channel-Trichter-Daten für einen authentifizierten Nutzer anfordern. Die Daten werden aus Conversion-Pfaddaten abgeleitet, die Nutzerinteraktionen mit verschiedenen Besucherquellen über mehrere Sitzungen hinweg vor der Conversion zeigen. So lässt sich analysieren, wie sich verschiedene Marketingkanäle im Laufe der Zeit auf Conversions auswirken. Weitere Informationen dazu, welche Daten verfügbar sind, finden Sie unter Multi-Channel-Trichter und Multi-Channel-Trichterdaten.

Mit der Multi-Channel Trichter Reporting API haben Sie folgende Möglichkeiten:

  • Sie können benutzerdefinierte Berichte mit Multi-Channel-Trichterdaten erstellen. So können Sie beispielsweise die Daten zu den Top-Conversion-Pfaden verwenden, um Berichte zu Attributen wie der relativen Position von Interaktionen in einem Conversion-Pfad zu erstellen.
  • Integrieren Sie Multi-Channel-Trichterdaten in Ihre Geschäftsdaten. Beispielsweise können Sie Online-Conversion-Daten mit Daten zu Offlineverkäufen und Mediakosten in Beziehung setzen, um ein umfassenderes Bild des Marketing-ROI zu erhalten.
  • Multi-Channel-Trichter für das Displaynetzwerk in neuen Umgebungen Beispielsweise lassen sich die Daten visualisieren und in anderen Präsentationen präsentieren, um den Wert verschiedener Marketingkanäle für mehr Conversions zu verdeutlichen.

Konzeptübersicht

Die Multi-Channel Trichter Reporting API basiert auf folgenden grundlegenden Konzepten:

  • Beziehung zwischen Berichten und Nutzern und Datenansichten (Profilen)
  • Die Struktur eines Berichts und das Erstellen von Abfragen.
  • Conversion-Pfaddaten und Attributionskonzepte
  • Mit der API-Antwort arbeiten.

Berichte, Nutzer und Datenansichten (Profile)

Zum Anfordern von Berichtsdaten für einen Nutzer muss Ihre Anwendung den Nutzer identifizieren und eine Ansicht (Profil) angeben, für die die Daten abgerufen werden sollen. Ein Nutzer wird durch Abrufen von Autorisierungsanmeldedaten identifiziert und in jeder API-Anfrage übergeben. Eine Datenansicht (ein Profil) wird durch eine ID der Datenansicht bzw. des Profils identifiziert. Datenansichten (Profile) sind neben anderen Entitäten Teil der Konfigurationshierarchie von Google Analytics. Ihre Anwendung kann die Management API verwenden, um diese Hierarchie zu durchlaufen und eine Datenansichts- bzw. Profil-ID abzurufen.

Dimensionen und Messwerte abfragen

Sie fragen die API für Google Analytics-Berichtsdaten ab, die aus Dimensionen und Messwerten bestehen. Messwerte sind die individuellen Messungen der Nutzeraktivität wie Conversion-Anzahl und -Werte. Dimensionen schlüsseln Messwerte nach einigen gemeinsamen Kriterien auf und können entweder primitive Werte sein, die einzelne Interaktionsereignisse in Conversion-Pfaden darstellen, oder Sequenzen, die die Reihe von Interaktionsereignissen eines gesamten Conversion-Pfads darstellen.

Im Referenzhandbuch für Dimensionen und Messwerte finden Sie alle Dimensionen und Messwerte, die über die API zur Verfügung gestellt werden. Informationen dazu, wie Sie Dimensionen und Messwerte in einer API-Abfrage angeben, finden Sie im Referenzleitfaden zur Multi-Channel-Trichter-Berichterstellung.

Konzepte für Conversion-Pfaddaten und Attribution

Die Berichte zu Multi-Channel-Trichtern werden anhand von Conversion-Pfaden generiert: der Abfolge von Interaktionen (z.B. Klicks/Verweise von Channels), die zu den einzelnen Conversions und Transaktionen geführt haben. Die Conversion-Pfade werden über das Google Analytics-Cookie erfasst, das Interaktionen desselben Browsers und Computers aufzeichnet. Bei den Multi-Channel-Trichterdaten werden die Google Analytics-Conversion-Daten mit der im Cookie erfassten Abfolge von Interaktionen kombiniert.

Die Abfragen von Berichten zu Multi-Channel-Trichtern geben Daten auf Grundlage einer Stichprobe von 1 Million Conversion-Pfaden zurück. Wenn der Zeitraum eine Gesamtzahl von Conversions von einer Million oder weniger umfasst, wird der Bericht ohne Stichproben erstellt. Andernfalls wird eine Stichprobe von 1 Million zum Generieren der Ergebnisse verwendet. Dies steht im Gegensatz zu den grundlegenden Berichtsfunktionen, die auf Sitzungen basieren. Weitere Informationen zu den Daten und zugehörigen Konzepten finden Sie unter Multi-Channel-Trichterdaten. Hilfreiche Informationen erhalten Sie auch im Artikel Channelbeiträge analysieren, in dem Kernkonzepte wie vorbereitete Conversions definiert werden.

Mit Berichten arbeiten

Die von der API zurückgegebenen Daten können Sie sich als eine Tabelle mit einer Kopfzeile und einer Liste von Zeilen vorstellen. Jede API-Antwort besteht aus einer Überschrift, die den Namen und den Datentyp der einzelnen Spalten beschreibt. Die Antwort enthält außerdem eine Liste von Zeilen, wobei jede Zeile eine Liste von Zellen mit Daten in derselben Reihenfolge wie die Kopfzeilen ist. Weitere Informationen zur API-Antwort finden Sie im Referenzhandbuch zur Multi-Channel Trichter Reporting API.

Jeder Zellenwert enthält entweder einen primitiven Wert vom Typ "String" oder einen Conversion-Pfadwert. Dieser Conversion-Pfadwert ist ein Array von Objekten, die alle Knoten des Pfads darstellen. Wir können die Typinformationen in den Spaltenüberschriften verwenden, um jeden Zellenwert in den entsprechenden Typ zu parsen. Weitere Informationen dazu findest du hier.

Kontingentrichtlinie

Mit der Datenabfrage für Multi-Channel-Trichter werden Millionen von Vorgängen verarbeitet. Damit das System nicht mehr Vorgänge erhält, als es verarbeiten kann, und um für eine gleichmäßige Verteilung der Systemressourcen zu sorgen, ist ein Kontingentsystem erforderlich. Weitere Informationen finden Sie im Leitfaden zu Limits und Kontingenten.

Nächste Schritte

Da Sie jetzt mit der Funktionsweise der API vertraut sind, haben wir eine Reihe von Ressourcen für den Einstieg: