Présentation
Ce document explique comment personnaliser les éléments affichés dans la section "Sources de trafic" de l'interface de création de rapports de Google Analytics. Google Analytics suit le trafic vers votre site Web à partir de deux sources référentes de base:
- Campagnes naturelles
à partir d'un lien naturel dans les résultats d'un moteur de recherche, d'un site référent sur un autre site Web (tel qu'un blog) et d'un accès direct au trafic.
- Campagnes payantes
Source : Google Ads, des mots clés de moteurs de recherche payants ou des fournisseurs autres que Google Ads.
Lorsqu'un utilisateur accède à votre site à partir de l'une de ces sources, sa visite est marquée avec un cookie de suivi de campagne indiquant qu'il provient de cette source.
Suivi des campagnes
Dans sa définition la plus large, le suivi de campagne fait référence à une méthode permettant d'identifier la façon dont les utilisateurs découvrent votre site. Plus précisément, vous utilisez le suivi des campagnes dans Google Analytics pour effectuer un suivi précis des campagnes publicitaires en ligne diffusées sur votre site Web, à la fois à partir de campagnes générées par Google Ads et d'autres sources publicitaires. Vous pouvez utiliser certaines des personnalisations du suivi des campagnes pour déterminer si les sites référents suivants remplacent les anciens sites référents vers votre site (résultats naturels ou liens commerciaux).
Avant de configurer le suivi des campagnes à l'aide des paramètres de suivi des campagnes ga.js, vous devez comprendre comment fonctionne le suivi des campagnes en général et comment l'utiliser au mieux pour suivre les annonces publicitaires vers votre site. Le tableau suivant répertorie différents articles du centre d'aide qui décrivent le suivi des campagnes. Le reste de cette section décrit les paramètres de suivi des campagnes propres au code de suivi ga.js.
| Article | Description |
|---|---|
| À propos des campagnes | Décrit le processus de suivi des campagnes, de la configuration et de l'analyse d'un lien à la journalisation des données des campagnes dans les rapports Analytics et à l'association de campagnes à des objectifs afin de suivre les conversions des utilisateurs. |
| Ajouter des balises à vos URL de destination | Cette page décrit comment activer/désactiver le taggage automatique pour vos campagnes Google Ads et fournit des informations sur le marquage manuel des URL de destination. |
| Outil de création d'URL | Outil permettant de générer automatiquement une URL de suivi de campagne, si nécessaire. |
| Bonnes pratiques pour le taggage des liens | Cette page vous explique comment utiliser efficacement le taggage des liens pour les campagnes autres que Google Ads. Consultez les informations de cette section pour savoir comment utiliser les appels de méthode ga.js afin d'utiliser vos propres variables de suivi de campagne avec ce modèle. |
| Campagnes et sources de trafic | Découvrez comment Google Analytics collecte les données sur les campagnes et les sources de trafic, les traite et les consigne dans les rapports. |
Fonctionnalités générales des campagnes
Utilisez ces méthodes pour contrôler les caractéristiques générales du comportement d'une campagne sur l'ensemble de votre site ou sur un ensemble de pages.
| Sélection | Méthode | Description |
|---|---|---|
| Désactiver le suivi des campagnes | _setCampaignTrack() | Le suivi des campagnes est activé par défaut, mais vous pouvez utiliser cette méthode pour désactiver le suivi des campagnes et les cookies associés pour une ou plusieurs pages données. |
| Ancrages dans les URL | _setAllowAnchor() | Définissez cette méthode pour utiliser le signe # comme délimiteur de chaîne de requête dans les URL de suivi de campagne. Cette méthode vous permet d'obtenir des données de rapport pour les paramètres de suivi de campagne, même si votre site n'accepte pas les paramètres de requête. Par exemple, si votre serveur Web héberge du contenu statique pour accélérer la diffusion des pages, vous ne pourrez pas récupérer les données de suivi des campagnes à l'aide des chaînes de requête classiques. Dans ce cas, vous pouvez utiliser la méthode |
| Définir le délai d'expiration de la campagne | _setCampaignCookieTimeout() | Par défaut, le suivi des campagnes est effectué pendant six mois. Vous pouvez ainsi déterminer si les visiteurs de votre site effectuent une conversion sur cette période, en fonction d'une campagne spécifique. Vous pouvez toutefois utiliser cette méthode pour ajuster la durée de vie du suivi de vos campagnes. |
| Remplacements de campagne | _setCampNOKey | Par défaut, l'impression d'annonce la plus récente correspond à la campagne dont le suivi des conversions est crédité. Si vous préférez associer les impressions les plus importantes à une conversion, utilisez cette méthode. |
Suivi des campagnes personnalisées
Google Analytics collecte automatiquement vos données Google Ads si vous avez associé votre compte Google Ads à votre compte Analytics. Si des liens de mots clés autres que Google Ads utilisent d'autres sources publicitaires, ou si vous souhaitez suivre les clics des utilisateurs vers votre site à partir de campagnes par e-mail ou de sources similaires, vous pouvez créer des campagnes personnalisées à l'aide de l'outil de création d'URL. Les tableaux ci-dessous décrivent les méthodes ga.js que vous pouvez utiliser pour créer un comportement de suivi de campagne personnalisé pour votre site. Consultez la documentation de référence sur le suivi des campagnes pour obtenir des exemples spécifiques de ces méthodes.
| Type de variable | Méthode | Description |
|---|---|---|
| Nom de la campagne | _setCampNameKey | Cette variable permet de définir le nom de votre campagne, qui apparaît dans les rapports Analytics du rapport de niveau supérieur sur les campagnes. |
| Source de la campagne | _setCampSourceKey | La variable source est généralement utilisée pour définir l'origine de la campagne, comme le nom d'un site Web ou d'une entreprise. Pour toutes les campagnes ou pour une campagne spécifique, ce paramètre s'affiche en tant que Source dans le menu déroulant Segment des rapports Analytics. |
| Support de la campagne | _setCampMediumKey. | Généralement utilisé pour définir le type de campagne (bannière, campagne par e-mail ou annonce cliquable, par exemple). Pour toutes les campagnes ou pour une campagne spécifique, cette option s'affiche en tant que Mot clé dans le menu déroulant Segment des rapports Analytics. |
| Terme de la campagne | _setCampTermKey | Définit les termes du mot clé pour cette annonce. Pour toutes les campagnes ou une campagne spécifique, cette valeur s'affiche sous la forme Mot clé dans le menu déroulant Segment des rapports Analytics. |
| Contenu de la campagne | _setCampContentKey | Généralement utilisé pour définir la description du contenu de cette annonce de campagne. Pour toutes les campagnes ou pour une campagne en particulier, ces informations s'affichent en tant que Contenu d'annonce dans le menu déroulant Segment des rapports Analytics. |